SHBA padit Google për monopolin e supozuar të reklamimit—Padia e fundit e teknologjisë antitrust

Topline

Departamenti i Drejtësisë dhe tetë shtete ngritën një padi civile antitrust kundër Google të martën, duke pretenduar se gjigandi i teknologjisë abuzon me monopolin e tij në teknologjinë e reklamave në internet dhe ka mbytur konkurrencën e tij përmes një sërë blerjesh - më e fundit në një seri padish antitrust kundër Google dhe kompani të tjera të mëdha teknologjike.

Fakte kyçe

në kostum, paraqitur në gjykatën federale në Virxhinia, Departamenti i Drejtësisë pretendon se Google ka "korruptuar konkurrencën legjitime" në hapësirën e reklamave në internet përmes një "fushate sistematike për të kapur kontrollin" e mjeteve në internet të përdorura për të lehtësuar reklamat.

Në mënyrë të veçantë, padia pretendon se Google ka blerë konkurrentët e saj të teknologjisë së reklamave dhe vazhdon të "ushtrojë dominimin e saj" në internet, duke detyruar reklamuesit të përdorin faqen dhe "duke penguar aftësinë e tyre për të përdorur në mënyrë efektive produktet konkurruese".

Sipas padisë, monopoli i supozuar i Google krijon disavantazhe për botuesit e faqeve të internetit dhe reklamuesit e tjerë në internet "të cilët guxojnë të përdorin produkte konkurruese të teknologjisë së reklamave" për "përputhje me cilësi më të lartë ose me kosto më të ulët".

Si rezultat, Google ka “dobësuar rëndë, nëse jo edhe shkatërruar konkurrencën”, ndërsa ka bërë që “krijuesit e faqeve të internetit të fitojnë më pak dhe reklamuesit të paguajnë më shumë”, tha Prokurori i Përgjithshëm Merrick Garland në një Konferenca për shtyp Pasdite e marte.

Padia, e ngritur nga DOJ së bashku me Kaliforninë, Kolorado, Konektikat, Nju Xhersi, Nju Jork, Rhode Island, Tenesi dhe Virxhinia, shkeli ligjin federal. Akti Sherman—e cila ndalon monopolizimin dhe përpjekjen ose komplotin për të monopolizuar—dhe kërkon të prishë shërbimin teknologjik të reklamave të kompanisë duke e detyruar atë të heqë disa nga biznesi i saj i reklamave.

Kundër

Në një deklaratë për Forbes, një zëdhënës i Google argumentoi se DOJ-ja "po dyfishon një argument të metë që do të ngadalësonte inovacionin, do të rriste tarifat e reklamave dhe do ta bënte më të vështirë për mijëra biznese të vogla dhe botues rritjen". Kompania ka mohoi akuzat e mëparshme se kishte monopolizuar hapësirën e reklamave dixhitale, si dhe një ankesa e mëparshme antitrust se i preu rivalët përmes motorit të saj të kërkimit. Google argumentoi në fund të vitit 2020 se çmimet e tij të teknologjisë së reklamave kishin rënë në vitet e fundit, të cilat i quajti "shenjat dalluese të një industrie shumë konkurruese".

Citimi thelbësor

"Google, një kompani e vetme me konflikte të përhapura interesi, tani kontrollon teknologjinë e përdorur nga pothuajse çdo botues kryesor i faqeve të internetit për të ofruar hapësirë ​​reklamimi për shitje, mjetet kryesore të përdorura nga reklamuesit për të blerë atë hapësirë ​​reklamimi dhe shkëmbimin më të madh të reklamave që përputhet me botuesit. me reklamuesit sa herë që shitet hapësira reklamuese,” sipas padisë.

Sfondi kryesor

Padia është e dyta e ngritur nga DD kundër Google. Një Kostum tetor 2020 e paraqitur sipas administratës Trump pretendonte se Google kishte shkelur ligjin antitrust duke penguar konkurrencën në kërkimet në internet përmes një sërë “praktikash përjashtuese” që kanë qenë “të dëmshme për konkurrencën”. Kjo çështje pritet të shkojë në gjyq në shtator. Në vitin 2020, një grup shtetesh të udhëhequr nga Prokurori i Përgjithshëm i Teksasit Ken Paxton ngritën një tjetër padi që synonte shërbimet e teknologjisë së reklamave të Google, duke pretenduar se Google dhe Facebook përdorën një marrëveshje të paligjshme për të rregulluar çmimet e reklamave - Google mohoi ato akuza. Korrikun e kaluar, një grup prej 36 shtetesh ngritën një padi të veçantë duke pretenduar Google dhe kompania e saj mëmë, Alphabet, thyen ligjin antitrust duke marrë tarifa të mëdha për blerjet në aplikacionin e saj Play Store dhe duke akuzuar kompaninë se e bën të vështirë për njerëzit përdorimin e tregjeve konkurruese të aplikacioneve në telefonat Android (Google, në përgjigje, tha tarifat ndihmoni në mbulimin e kostos së funksionimit të tregjeve të sigurta të aplikacioneve).

Fakt surprizues

Administrata e Bidenit ka kërkuar të rrisë zbatimin e antitrustit. Ajo bllokoi me sukses një bashkim midis kompanive botuese Simon & Shuster dhe Penguin Random House vitin e kaluar dhe po sfidon një aleancë ndërmjet American Airlines dhe JetBlue, Blerja e planifikuar e Metës të kompanisë së realitetit virtual Brenda dhe Blerja e Microsoft i gjigantit të lojërave video Activision Blizzard. Komisioni Federal i Tregtisë është gjithashtu duke paditur Kompania mëmë e Facebook-ut Meta për blerjet e Instagram-it dhe WhatsApp-it, pasi një padi e mëparshme e kohës së Trump kundër Metës ishte i hedhur jashtë nga një gjykatës federal.

Numër i madh

7.9 miliardë dollarë. Kjo është se sa Google mori në gjatë tremujori i tretë fiskal të vitit 2022 përmes "Rrjetit Google" të saj të faqeve të internetit dhe aplikacioneve ku reklamuesit mund të shfaqin reklama.

tangjent

Aksionet e kompanisë mëmë Google Alphabet kanë rënë gati 1.2% në ditë, duke u ulur në 98.63 dollarë që nga ora 2:148.93. Çmimi i aksioneve të kompanisë ka marrë një goditje të madhe që kur arriti kulmin në 2021 dollarë në nëntor XNUMX, pjesë e një rënie më të gjerë të aksioneve të teknologjisë.

Leximi më tej

SHBA padit Google për tregun e reklamave në përshkallëzimin e luftës antitrust (Bloomberg)

Google Antitrust: 14 akuzat më shpërthyese (Forbes)