Shfrytëzimi i tifozëve të sportit përmes NFT-ve nuk do të çojë në një W

Në rubrikën e tij mujore të teknologjisë së kriptove, sipërmarrësi serial izraelit Ariel Shapira mbulon teknologjitë në zhvillim brenda hapësirës së kriptove, financave të decentralizuara (DeFi) dhe blockchain, si dhe rolet e tyre në formësimin e ekonomisë së shekullit të 21-të.

Tifozët e guximshëm të sportit morën fillimisht një shije se si asetet dixhitale mund të bëhen fenomeni tjetër i relikeve sportive në qershor 2020, me lançimin e koleksionit NBA Top Shot Moments (NFT) të Dapper Labs.

Që atëherë, industria e sporteve profesionale ka kapitalizuar në mënyrë aktive në maninë NFT. Kjo nuk është aspak një gjë e keqe, duke pasur parasysh se NFT-të zgjidhin çështjen e pronësisë dixhitale një herë e përgjithmonë. Nuk ka asnjë arsye që sportet të mos gëzojnë demokratizimin që sjell kjo teknologji. Megjithatë, ekziston gjithashtu potenciali që gjigantët sportivë – ekskluzivitete, liga, organizata – të përfitojnë nga fansat në mënyrën se si kompanitë e kriptove kanë përfituar nga investitorët naivë në të kaluarën. Ky lloj oportunizmi duhet të ndalet përpara se të bëhet normë.

Më shumë gjasa sesa jo, fansat thjesht nuk do ta tolerojnë atë.

Duke shfrytëzuar besnikërinë e tifozëve

Franshizat dhe ligat kryesore sportive vlerësohen në miliarda dollarë, dhe industria në tërësi është vlerë 620 miliardë dollarë. Themeli i kësaj sasie masive të pasurisë është ndërtuar mbi kurrizin e sportdashësve të guximshëm, të cilët kanë lidhje të thella emocionale me lojtarët, ekipet dhe vetë sportet. Nga 15 dollarë birra në 1,000 dollarë bileta dhe paketa të shtrenjta sportive kabllore, tifozët janë mësuar prej kohësh që besnikëria e tyre të fitojë para. Monetizimi është një pjesë normale dhe e shëndetshme e biznesit, por duhet të jetë brenda kufijve të biznesit të nderuar, jo të llojit të përfitimit që kemi parë në tendencat e tjera të kriptove deri më tani.

Djajtë e Nju Xhersit u bë skuadra e parë e Ligës Kombëtare të Hokejit që provoi të mjelë hipën e NFT-së vitin e kaluar duke lëshuar NFT-të e tyre në përkujtim të kampionateve të tyre të kaluara. Djajtë, si një nga 32 ekskluzivitetet e NHL-së, ishin në gjendje të përfitonin nga ai besueshmëri dhe njohje. Shitja e mallrave të markës, si p.sh. një triko triko që përkujton kampionatet e kaluara, është më se e pranueshme dhe ka qenë prej kohësh normë. Por kur organizatat sportive profesionale miliarda dollarësh krijojnë NFT që luajnë në lidhjet emocionale të tifozëve duke shfrytëzuar lavdinë e tyre të së kaluarës pa ofruar ndonjë dobi, ajo ka potencialin për t'u konsideruar si haber në shije të dobët.

Shfrytëzimi i NFT-ve për të fituar më shumë para, natyrisht, ka kuptim të plotë nga një këndvështrim biznesi afatshkurtër, por duke e marrë atë shumë larg mund të dëmtojë marrëdhëniet me fansat në terma afatgjatë, veçanërisht duke marrë parasysh reputacionin që NFT-të kanë pas saj. zbuluar se 80% e NFT-ve ishin mashtrime ose mashtrime, sipas tregut kryesor NFT OpenSea.

NFT me vlerë reale

Pra, çfarë do të thotë "të shkosh shumë larg" në kontekstin e ekipeve sportive që lëshojnë NFT? Ndoshta përgjigjja më e mirë është "do ta kuptosh kur ta shohësh". Kur Chicago Bulls fillojnë të shesin një NFT të një majmuni qesharak të veshur me një fanellë për gjysmë milioni dollarë, shumica e tifozëve mund ta mendojnë këtë si një rrëmbim të pacipë parash. Mënyra më e mirë për të shmangur këtë perceptim është lëshimi i NFT-ve që ofrojnë vlerë të prekshme ose dobi për fansat përtej një trofeu. Ashtu si për projektet e tjera të kriptove që të kenë sukses, çelësi është që në fakt të zgjidhet një problem, jo vetëm të lëshohet një produkt që nuk bën asgjë tjetër veçse të duket bukur dhe të jetë në blockchain, dhe pastaj ta shesë atë për një çmim absurd të fryrë.

Klubi italian i futbollit Como 1907 gjeti një mënyrë për të përdorur NFT-të që në fakt u ofron mbështetësve të tij një përvojë. Duke bashkëpunuar me Mola, një shërbim mediatik indonezian i specializuar në sportet e drejtpërdrejta, Como 1907 nxori në ankand një NFT që përfshirë një palë bileta sezoni gjatë gjithë jetës për të parë ndeshjet e saj në shtëpi, dy fluturime të klasit të parë për në Como nga kudo në botë dhe një udhëtim tre-ditor i plotë me turne, ngrënie me yje Michelin, një natë teatri dhe më shumë.

Me iniciativa të tilla, NFT-të në fakt shpërblejnë fansat për besnikërinë e tyre me një zbritje, mjaft në përputhje me kuponat dhe kuponët e përdorur nëpër industri në dekadat e fundit. NFT-të e përdorura në këtë mënyrë po fitojnë para nga besnikëria, po, por në një mënyrë që është me takt dhe respekt - dhe ndoshta më e rëndësishmja nga perspektiva e biznesit, shumë më e shkallëzueshme sepse ato nuk përfitojnë nga reklamat afatshkurtra.

Ekipet sportive profesionale kanë mundësi të pafundme për të përdorur NFT-të që nuk përfshijnë përpjekjen për të përfituar nga pasioni i tifozëve të tyre. Një qasje kreative dhe krejtësisht e ndryshme për shfrytëzimin e ekipeve të NFT-ve që mund të përdorin në të ardhmen përfshin zbulimin e talenteve të të rinjve. Ndërsa organizatat sportive rinore vazhdojnë të rrisin nivelet e tyre të konkurrencës për të përgatitur atletët e rinj për nivelet profesionale, platforma të tilla si Leap mund të përdoren për të përshpejtuar procesin dhe për të arritur një grup më të madh talentesh.

Platforma e zbulimit të sporteve për të rinjtë përmban elementë socialë dhe të lojërave për të ndihmuar atletët e rinj, veçanërisht ata me prejardhje të pafavorshme, të shfaqin aftësitë e tyre dhe të fitojnë njohje dhe mbështetje potenciale nga kërkuesit e talenteve duke përdorur NFT-të.

Ndërsa NFT-të depërtojnë në gjithnjë e më shumë industri, rastet e përdorimit të tyre brenda botës së gjerë të sportit në mënyrë të pashmangshme do të rriten. Dhe është thelbësore që institucionet profesionale të sportit të mos qëllojnë veten në këmbë duke tejkaluar kufijtë e tifozëve të tyre për atë që ata do të tolerojnë.

Tifozët e guximshëm të sportit nuk do ta braktisin kurrë plotësisht besnikërinë e ekipit të tyre, sepse skuadra ose liga e tyre e preferuar po shfrytëzon një prirje për të bërë pak të ardhura shtesë që përpiqet të kapë një ndjenjë nostalgjike nga e kaluara e një ekipi. Megjithatë, nëse një projekt NFT bëhet me keqbesim, zëri i bazës së tifozëve do të dëgjohet dhe xhepat e ekipit ose ligës do të ndikohen.

Ky artikull nuk përmban këshilla apo rekomandime për investime. Çdo veprim investimi dhe tregtar përfshin rrezik, dhe lexuesit duhet të kryejnë hulumtimet e tyre kur marrin një vendim.

Pamjet, mendimet dhe mendimet e shprehura këtu janë vetëm të autorit dhe nuk pasqyrojnë ose përfaqësojnë pikëpamjet dhe mendimet e Cointelegraph.

Ariel Shapira është baba, sipërmarrës, folës dhe çiklist dhe shërben si themelues dhe CEO i Social-Wisdom, një agjenci këshillimi që punon me startup-et izraelite dhe i ndihmon ata të krijojnë lidhje me tregjet ndërkombëtare.