Birra pa alkool do të vazhdojë të rritet në vitin 2023

Fillimi i 'Janari i thatë', një muaj kur shumë njerëz shmangin pirjen e alkoolit, zakonisht sjell një nivel të shtuar të vëmendjes ndaj pijeve joalkoolike. Por CEO i një prej kompanive kryesore të birrës joalkoolike tha se kërkesa për birra jo-alkoolike po lulëzon përtej një muaji të vetëm.

"Ky është momenti që ne kemi pritur në kategori," tha Bill Shufelt, CEO i Athletic Brewing, në "Squawk Box" të CNBC të mërkurën.

Për një kohë të gjatë një kategori e përgjumur brenda industrisë më të gjerë të birrës, birra joalkoolike ka parë rritjen e saj në qiell në vitet e fundit pasi gjigantët më të mëdhenj të birrës si AB InBev Heineken lançimi i produkteve të reja si dhe shfaqja e prodhuesve të pavarur të birrës si Athletic Brewing. AB Inbev, e cila zotëron marka si Budweiser, Corona, Michelob dhe Modelo, kishte vendosur më parë një synim për të bërë 20% të volumit të birrës joalkoolike dhe me pak alkool deri në vitin 2025.

Mungesa e opsioneve cilësore të birrës joalkoolike ishte shtysa për Shufelt, një ish-tregtar në Steve Cohen's Point72 Asset Management, për të krijuar kompaninë me bazë në Connecticut në 2017, e cila fokusohet vetëm në prodhimin e birrës jo-alkoolike.

"[Birra joalkoolike] ka kaluar nga diçka që ishte 0.3% e kategorisë së birrës dhe një pije totale e menduar më vonë dhe kuti dënimi në diçka që është vërtet emocionuese, aspiruese dhe një lloj riformulimi se si mendojnë të rriturit modernë," tha Shufelt.

Shufelt tha se birrat joalkoolike tani përbëjnë më shumë se 2% të të gjithë birrës së shitur në dyqanet ushqimore në SHBA, dhe në disa shitës me pakicë të zinxhirit kombëtar, është mbi 8% e kategorisë së tyre të birrës.

Me më shumë konsumatorë që zgjedhin birrat joalkoolike në një lëvizje drejt alternativave më të shëndetshme të pirjes dhe zakoneve më të sigurta të pirjes, tregu global i birrës joalkoolike është rritur në 22 miliardë dollarë në vitin 2022, sipas GMI Insights, i cili projekton që mund të arrijë në 40 miliardë dollarë deri në vitin 2032. Sipas Nielsen, birra joalkoolike u rrit 20% në SHBA në dollarë me pakicë vitin e kaluar.

Megjithatë, birra jo-alkoolike përbën një përqindje të vogël të tregut total të birrës globale, e cila vlerësohet në më shumë se 750 miliardë dollarë.

Por rritja e kategorisë gjithëpërfshirëse ka ndihmuar Athletic Brewing, për të cilën Shufelt tha se ka një pjesë të tregut prej 55% të birrës artizanale jo-alkoolike. Athletic Brewing kishte 37 milionë dollarë të ardhura në 2021, një rritje trevjeçare e të ardhurave prej 13,071%, sipas Inc. Magazine.

Ne nentor, Keurig Dr. Piper bëri një investim prej 50 milionë dollarësh në Athletic Brewing, duke marrë një pakicë të kapitalit të aksioneve të ngjashme me investitorët e tjerë kryesorë të prodhuesit të birrës si TRB Advisors dhe Alliance Consumer Growth. Deri më sot, Athletic Brewing ka mbledhur më shumë se 175 milionë dollarë.

Ky investim i fundit po lejon Athletic Brewing të investojë në objektet e saj në Connecticut dhe San Diego, duke ndihmuar kompaninë e birrës "të jetë një prodhues krejtësisht i diferencuar i birrës joalkoolike", tha Shufelt.

“Ky është një investim që askush tjetër nuk po e bën në kategori, kështu që Athletic po e çon me të vërtetë përpara,” tha Shufelt. "Ne po kalojmë markat më të mëdha në kategorinë e përgjithshme dhe jemi në rrugën e duhur këtë vit për t'u bërë lojtari numër një në përgjithësi."