Miguel Patricio i Kraft Heinz: Kryeshefat Ekzekutiv të Barron 2022

Madhësia e tekstit

Ky muaj shënon përvjetorin e shtatë të bashkimit që u krijua

Kraft Heinz
.
Marrëveshja, e udhëhequr nga Warren Buffett dhe 3G Capital i Brazilit, ishte një dështim epike për katër vitet e para të saj. Aksionerët humbën më shumë se 50% pasi kompania u fokusua shumë në uljen e kostove dhe shumë pak në inovacionin e produktit.

Pastaj bordi solli një tregtar birre të quajtur Miguel Patricio si CEO. Rezultati që atëherë ka qenë një përparim i aksioneve në treg.

"Në thelb, tre vjet më parë, kompania jonë ishte në fund," u tha Patricio, 56 vjeç, analistëve në një konferencë të fundit. "Por në të njëjtën kohë, kur arrin fundin është vendi ku shikon mundësi."

Kjo mundësi filloi me kolapsin e 75 njësive të ndryshme të biznesit të kompanisë në një, gjë që reduktoi grindjet e brendshme dhe përmirësoi komunikimin. Investimet e rritjes u përqendruan në një pjesë të vogël të markave kryesore, duke përfshirë Heinz, Kraft Macaroni & Cheese, Philadelphia dhe Lunchables.

Kompania ka zgjeruar markat e saj të ushqimit dhe pijeve në të gjithë nivelet e të ardhurave me paketimin e magazinës-klub dhe varietetet premium. Nëntë "kuzhina" të brendshme gatuajnë reklama dixhitale - Velveeta ka llogarinë e saj të ashpër në Twitter. Patricio vendosi të shesë bizneset e djathit me shumicë të kompanisë dhe arra Planter's, të cilat reduktuan ekspozimin ndaj konkurrencës së etiketës private dhe mblodhën para.

Leva është në rënie. Vlerësimet e obligacioneve janë rritur. Kjo mund të shtrojë tryezën për blerjet, por Patricio thotë se bërja e marrëveshjeve nuk është zëvendësim për rritjen organike.

Shkruaj Jack Hough në [email mbrojtur]