Inflacioni? Recesioni? Duke filluar të Premten e Zezë, Amerika planifikon të shpenzojë

Amerikanët nuk po planifikojnë shkurtime të mëdha në shpenzimet për pushime këtë vit, duke filluar me të Premten e Zezë, pavarësisht frikës nga inflacioni dhe rrezikut të recesionit që janë shqetësimet kryesore në mesin e shumicës së konsumatorëve, sipas një sondazhi vjetor të kryer nga CNBC dhe SurveyMonkey përpara blerjeve të para të mëdha. fundjavë e sezonit të pikut.

Dy të tretat e amerikanëve (67%) janë të shqetësuar për inflacionin duke e bërë më të vështirë për ta blerjen e artikujve që dëshirojnë. Edhe më shumë (69%) shqetësohen se një recesion do të kufizojë aftësinë e tyre për të bërë blerje. Por shkurtimet e parashikuara në shpenzimet e konsumatorëve janë vetëm pak më shumë krahasuar me vitin e kaluar – 39% kundrejt 36% – me shumicën e amerikanëve që thonë se presin të shpenzojnë të njëjtën gjë (44%) ose më shumë (14%) këtë vit, sipas vjetore CNBC|SurveyMonkey Biznesi i Vogël të Shtunën sondazh.

"Njerëzit janë mjaft të qëndrueshëm se sa presin të shpenzojnë për blerjet e pushimeve," tha Laura Wronski, menaxhere e lartë e shkencës kërkimore në Momentive. "Gjërat do të kushtojnë më shumë dhe ju duhet të pranoni se nuk ka ndonjë mënyrë sekrete për të kapërcyer atë inflacion të lartë," tha ajo. Por ajo paralajmëroi se ekziston ende rreziku që sjellja e konsumatorit të ndryshojë pasi blerësit të vlerësojnë çmimet. “Qëllimi mund të jetë i ndryshëm nga rezultati. Ata do të shohin një tronditje me afishe atje dhe do të zbulojnë se buxheti i tyre nuk do të shkojë aq larg sa vitet e mëparshme, "tha Wronski.

Rezultatet e anketës zbulojnë ndarjen e konsumatorëve në ekonomi, me shqetësimet e shpenzimeve më të përhapura në nivele më të ulëta të të ardhurave.

Shtatëdhjetë e tetë përqind e familjeve që fitojnë më pak se 50,000 dollarë janë të shqetësuara për fuqinë e tyre shpenzuese në mes të inflacionit këtë sezon festash, një shifër që bie në 56% për të ardhurat e familjeve prej 100,000 dollarë ose më shumë.

Shqetësimet ekonomike janë relativisht të larta edhe tek të rinjtë amerikanë, me 73% të atyre 18-34 vjeç të shqetësuar se mund të blejnë atë që duan për shkak të inflacionit, më i larti në mesin e çdo grupmoshe në sondazh.

Të dhënat për inflacionin përputhen me shqetësimet e vrojtimit të vitit të kaluar lidhur me një zinxhir furnizimi i cili në atë kohë ishte i prishur.

"Inflacioni po luan atë rol të sagës së zinxhirit të furnizimit këtë vit," tha Wronski.

Sondazhi në internet SurveyMonkey u krye nga 9-13 nëntor 2022 në një kampion kombëtar prej 3,549 të rriturish.

Parashikimi i Federatës Kombëtare të Shitjes me Pakicë i lëshuar në fillim të kësaj jave parashikoi shitje rekord për fundjavën e parë të blerjeve festive, duke filluar nga e Premtja e Zezë, duke pritur tetë milionë blerës më shumë (166 milionë) këtë vit krahasuar me vitin e kaluar, dhe niveli më i lartë që nga viti 2017.

Disa raporte të fundit të fitimeve nga shitësit me pakicë demonstrojnë konsumatorin elastik. Best Buy raportoi rezultatet e tremujorit të tretë që tejkaluan pritjet e Wall Street dhe tha se pret që shpenzimet e festave të duken më të ngjashme me periudhat historike të festave, me aktivitetin e blerjeve të klientëve të përqendruar në javën e së Premtes së Zezë, të hënën kibernetike dhe dy javët përpara 25 dhjetorit. Abercrombie & Fitch tha këtë javë se është "me kujdes optimist" për pushimet shitjet.

Por shqetësimet për konsumatorët e rinj janë shfaqur edhe në raportet e fundit të shitjeve me pakicë. CEO i Urban Outfitters, Richard Hayne, tha në thirrjen e fitimeve të saj në fillim të kësaj jave se kompania rriti çmimet "më shumë sesa duhet të kishim" në dyqanet e saj - ajo ka një bazë konsumatore më të re që ndikohet më shumë nga inflacioni. CEO i American Eagle Outfitters tha në thirrjen e fitimeve të tij që të presë, "një sezon pushimi shumë promovues".

Shitësit me pakicë pritet të ofrojnë disa zbritje mjaft të mëdha për të lëvizur inventarin, duke filluar me të Premten e Zezë.

"Si inflacioni dhe recesioni janë të lidhura së bashku dhe të dyja në krye të mendjes për konsumatorët, por zakonet janë ngjitëse," tha Wronski. “Kjo është periudha e vitit nga ju pritet të bëni blerje dhe të shpenzoni më shumë seç duhet. … Kjo është marrja kryesore. Ata nuk po bëjnë ndryshime të mëdha pavarësisht se kanë shqetësime për recesionin dhe ne jemi në një mjedis me inflacion të lartë.”

Sondazhi i CNBC|SurveyMonkey zbulon se me shumë zakone të shpenzimeve të konsumatorëve në përputhje me të kaluarën, ndryshimet e mprehta në modelet e blerjeve të shkaktuara nga pandemia, të tilla si tregtia elektronike kundrejt dyqaneve, po vendosen në një normalitet të ri.

Këtu janë disa nga gjetjet kryesore nga sondazhi i këtij viti.

E Premtja e Zezë është ende festa nr. 1 e blerjeve

Anketa ka gjetur vazhdimisht se zhurma rreth pushimeve të blerjeve është shpesh më e lartë se eksitimi aktual midis konsumatorëve. Më shumë se gjysma (55%) e të anketuarve nuk planifikojnë të bëjnë pazar të Premten e Zezë, të Shtunën e Biznesit të Vogël ose të hënën kibernetike. Vitin e kaluar, kjo shifër ishte 52%.

Por e Premtja e Zezë mbetet festa nr. 1 e blerjeve për të cilën amerikanët thonë se do të shpenzojnë. Një në pesë (21%) janë "më të ngazëllyer" për të bërë pazar të Premten e Zezë, pothuajse dyfishi i konsumatorëve që planifikojnë të blejnë të hënën Cyber ​​(12%). E shtuna e biznesit të vogël është një e treta e largët, me 7%.

Për bizneset e vogla, koncepti i një dite pazari festash është më i vështirë për t'u përcjellë pasi ka kaq shumë lloje të ndryshme biznesesh që përshtaten nën ombrellën e Rrugës kryesore, vuri në dukje Wronski, nga libraria lokale te restorantet dhe shumë lloje të tjera të shitjes me pakicë, dhe ka gjithashtu më pak koordinim të zbritjeve të mundshme në krahasim me shitësit e mëdhenj. 

Ka pasur një rënie të madhe gjatë katër viteve të fundit në blerësit për pushime që planifikojnë të patronizojnë një biznes të vogël të shtunën e Biznesit të Vogël, nga 44% në 2018 në 28% këtë vit.

Shpenzimet e Amazon dhe Biznesit të Vogël të së shtunës

Fitimet e bëra nga e-commerce mund të kenë kontribuar në një rënie të përhershme të interesit të blerjeve të së shtunës për Biznesin e Vogël, i cili është në nivelin më të ulët të katër viteve. Por kjo ka kontribuar gjithashtu në blerjet e më shumë bizneseve të vogla në internet, me përqindjen e amerikanëve që planifikojnë të blejnë online nga një biznes i vogël këtë vit është dyfishuar gjatë katër viteve të fundit, nga 9% në 18%, ndërsa ata që thonë se do të patronojnë një biznesi i vogël personalisht ka rënë me 10% (nga 58% kundrejt 48%). Gjatë vitit të pikut të pandemisë 2020, një e pesta (20%) e konsumatorëve që planifikojnë të shpenzojnë të shtunën e Biznesit të Vogël thanë se do të bënin blerje në internet, me rezultatet e këtij viti që tregojnë përfitime të përhershme për tregtinë elektronike Main Street.

Një korrelacion midis kërcënimit të Amazon dhe betejave të Main Street, ndërkohë, nuk është i dukshëm në rezultatet e sondazhit. Dy të tretat e të rriturve amerikanë (66%) thonë se kanë abonime në Amazon Prime, praktikisht të pandryshuara nga viti i kaluar, por ata kanë shumë më shumë gjasa të thonë se do të shpenzojnë të shtunën e biznesit të vogël (33%). Ky është gati dyfishi i numrit të konsumatorëve që nuk abonohen në Amazon Prime (18%) dhe planifikojnë të blejnë të shtunën e Biznesit të Vogël.

"Ne gjithmonë dëgjojmë për kërcënimin e Amazonës, por kurrë nuk e kemi parë të luajë në këtë mënyrë," tha Wronski. "Ajo shfaqet në disa të dhëna në mënyra të tjera, dhe Amazon po e heq biznesin, por në të njëjtën kohë njerëzit që blejnë nga Amazon po blejnë gjithashtu nga bizneset e vogla me tarifa më të larta," tha ajo, duke shtuar se një faktor është një korrelacion midis një Amazon. Abonim kryesor dhe nivele më të larta të pasurisë.

Fitimet e tregtisë elektronike janë ngadalësuar, por janë këtu për të qëndruar

Ky vit ka qenë i vështirë për kompanitë e teknologjisë që vënë bast se përshpejtimi i fitimeve të arritura gjatë pandemisë do të vazhdonte me sjelljen e amerikanëve të ndryshuar shumë. Nuk është kështu, por përfitimet e bëra nga tregtia elektronike duket se po vendosen në një gjendje të përhershme.

Më shumë se gjysma e blerësve (51%) thonë se preferojnë të bëjnë blerje për pushime personalisht, krahasuar me ata që preferojnë të bëjnë blerje online (47%). Këto shifra janë të pandryshuara nga viti i kaluar, por ato shënojnë një ndryshim të rëndësishëm nga vitet para pandemisë, sipas SurveyMonkey. Në vitin 2018, 61% e blerësve për pushime thanë se preferonin të blinin personalisht, ndërsa 37% thanë se preferonin të blinin online. 

Blerësit online tashmë shpenzoi një shumë rekord në Ditën e Falenderimeve.