Si Netflix sapo planifikoi vdekjen e tij - dhe rikuperimin

Sekreti i menaxhimit efektiv është nën premtimin, por edhe mbi-dorëzimin.

Drejtuesit në Netflix (NFLX) të martën dha rezultate të shkëlqyera financiare të tremujorit të dytë, duke pasur parasysh se shiriti ishte vendosur kaq i ulët. Dhe aksionet menjëherë u rritën me zgjuarsi.

Aksionet e kompanive të tjera mund të mos marrin të njëjtën dashuri për fitimet e tremujorit të dytë. Më lejo të shpjegohem.

Netflix merr shumë urrejtje. Nga një këndvështrim themelor, aksionet kanë qenë gjithmonë të shtrenjta. Edhe tani, me 220 milionë abonentë mujorë të paguar, drejtuesit thonë se kompania do të gjenerojë vetëm rreth 1 miliard dollarë fluks parash pa pagesë në vitin 2023. Dhe kjo metrikë ka qenë shumë më e keqe gjatë viteve.

Problemi është shpenzimi.

Shumë kohë përpara Los Gatos, kompania Kaliforniane të bënte një hap inovativ në vitin 2007 drejt një modeli të shpërndarjes së transmetimit, drejtuesit shpenzuan shumë për të ndërtuar infrastrukturën e biznesit. Shpenzimi i parë i madh ishte softueri, veçanërisht algoritmet e kompresimit dhe motorët e rekomandimeve. Pastaj erdhën malet e parave të përdorura për të krijuar një bibliotekë përmbajtjesh. Sipas një raportojnë në Hollywood Reporter, Netflix planifikon të shpenzojë 20 miliardë dollarë për media vetëm në vitin 2023, duke e bërë atë studion më të madhe në botë.

Ndërsa shpenzimet i shërbyen mirë kompanisë gjatë pjesës më të madhe të historisë së saj, në vitin 2021 filluan të zhvillohen erërat e kundërta. Rritja e abonimeve po ngadalësohej ndërsa ekonomia globale doli nga bllokimet e Covid-19. Pikërisht atëherë Ted Sarandos, shefi ekzekutiv, vendosi të silurojë pritshmëritë e së ardhmes. Ishte një mundësi për të filluar të tregoja një histori të re për kompaninë.

Ishte një rivendosje gjigante.

Pas rezultateve të Netflix Q1, Sarandos tha se kompania e transmetimit mund të humbasë 2 milionë abonentë në tremujorin e dytë. Ai gjithashtu tronditi analistët me planet për të rishikuar vendimet e mëparshme që përjashtonin kategorikisht reklamimin dhe ndarjen e fjalëkalimeve.

Shkoni përpara për të martën në mbrëmje. Me investitorët që prisnin më të keqen, Sarandos tha se Netflix humbi vetëm 970,000 abonentë dhe fitimet u rritën në 3.20 dollarë për aksion, kundrejt udhëzimit prej 2.98 dollarësh. Aksionet u hodhën 7.5% më lart në tregtinë pas orarit të punës.

Ka shumë për të pëlqyer në lidhje me Netflix. Reklamimi duhet të rrisë ndjeshëm abonentët, veçanërisht në tregjet në zhvillim ku klientët preferojnë të shikojnë reklama sesa të paguajnë një tarifë abonimi mujor. Dhe shkurtimi i ndarjes së fjalëkalimeve duhet të ndihmojë gjithashtu me abonimet.

Lajme rrjedhur përpara rezultateve të tremujorit të dytë që Netflix po shtrëngonte ndarjen në disa tregje të Amerikës Latine.

Investitorët bullish shpesh përdorin Netflix si një përfaqësues të kompanisë teknologjike. Gjiganti i medias streaming raporton rezultatet afër fillimit të sezonit të fitimeve. Është gjithashtu një biznes i madh me një emër të njohur. Kombinimi e bën joshëse për të vënë bast se kështu shkon Netflix, kështu shkon pjesa tjetër e teknologjisë. Kjo është e rrezikshme.

Drejtuesit e Netflix patën momentin e rivendosjes së tyre tremujorin e kaluar. Seranos pa një mundësi të madhe për të ulur pritshmëritë dhe e shfrytëzoi atë. Aksionet ranë me shpejtësi. Ka arsye për të besuar se ky moment për pjesën tjetër të teknologjisë po vjen këtë tremujor, dhe mund të mos jetë i bukur.

Investitorët duhet të jenë mjaft të kujdesshëm duke ndjekur fitimet e fundit. Në mënyrë të veçantë, do të lodhesha nga shumë kompani më të vogla Software-as-a-Service. Disa nga këto aksione janë 50%-70% zbritje nga vlerat e tyre më të larta. Askush nuk dëshiron ta pranojë, megjithatë dobësia e çmimit të aksioneve e bën më të vështirë për kompanitë më të vogla të mbledhin kapital, të mbajnë punonjës dhe më e rëndësishmja, të fitojnë biznese të reja nga kompani më të mëdha.

Zyrtarët kryesorë të informacionit në Fortune 100 janë lodhur duke e bashkuar biznesin e tyre tek firmat më të vogla që mund të dështojnë ose të blehen në të ardhmen.

Përfundimi është se ndërsa aksionet e Netflix përfundimisht mund të rriten shumë më lart nga nivelet aktuale, megjithatë investitorët duhet të jenë të kujdesshëm për t'i atribuar perspektivat e tij më të ndritshme pjesës tjetër të teknologjisë.

Pjesa kur drejtuesit nën premtim mund të jetë drejt përpara.

Për të mësuar se si të përmirësoni rezultatet tuaja në treg në mënyrë dramatike duke blerë opsione në aksione si Ford dhe Tesla, bëni një provë dy-javore në buletinin tim special, Opsionet taktike: Kliko këtu. Anëtarët kanë bërë më shumë se 5 herë paratë e tyre këtë vit.