Si po ripërcakton HP përmbajtjen e markës me tregim me ndikim

Nga Jordan P. Kelley, Drejtor i Përmbajtjes, Tregimi i Brandave

Ndërsa markat vazhdojnë të diversifikojnë përpjekjet e tyre të marketingut dhe reklamimit për të përfshirë përmbajtje të markës, shumë shpesh marrin të njëjtën qasje për të gjeneruar video sociale, seriale episodike dhe madje edhe filma, siç bëjnë reklamat tradicionale dhe me efekt të dobët. Markat që arrijnë rezultatet më të mira në përmbajtjen e markës do të jenë të parat që do t'ju thonë se modeli i krijimit të reklamave nuk mund të mbivendoset thjesht mbi iniciativat e tregimit të markave. Në vend të kësaj, markat duhet të ripozicionojnë ato brenda organizatave të tyre të dedikuara për tregimin e markave duke modeluar praktikat e tregimtarëve të mëdhenj si kineastët, studiot e prodhimit dhe gazetarët.

Ky është rasti për Garage nga HP. Garazhi është shtëpia e përpjekjeve të HP-së për tregimin e markave dhe gazetarinë e markës, të cilat mbulojnë një gamë të gjerë kategorish që lidhen me qëllimin dhe vlerat e markës së HP-së. Vizitoni Garazhin dhe do të gjeni histori mbi inovacionin, artin dhe dizajnin dhe jetën moderne, të cilat kanë të gjitha një temë të përbashkët: ndikimin. Kjo përfshin Generation Impact, një seri filmash të shkurtër nga Garazhi që shfaqin të rinjtë që përdorin teknologjinë në përpjekjet e tyre për të krijuar ndryshime pozitive në komunitetet e tyre dhe në botë. Piloti i serialit, "The Coder" vendos tonin e Generation Impact, duke ndriçuar rrugëtimin unik të babait dhe vajzës për të fuqizuar gjenerata të shumta në komunitetin e tyre.

Brand Storytelling 2022: Një ngjarje e sanksionuar e Festivalit të Filmit Sundance, organizoi një bisedë me Jay Jay Patton, subjekt i filmit "The Coder", së bashku me Shefin e Përmbajtjes së Markës së Korporatës dhe Kreativit të HP, Angela Matusik dhe regjisoren e filmit Samantha Knowles, moderuar nga CCO i guximshëm Otto Bell. Grupi diskutoi se si filmi ka luajtur një rol në vazhdimin e ndryshimit të jetës së Jay Jay, çfarë do të thoshte të bëhej filmi si për Knowles ashtu edhe për HP, dhe se si në qendër të të gjithëve është ndjekja e përhapjes, pozitive dhe e qëndrueshme. ndikim.

Kur Jay Jay Patton ishte i vogël, babai i saj Antoine shkoi në burg. Me synimin për të ndërtuar një grup aftësish që do t'i shërbente atij dhe familjes së tij pas lirimit të tij, Patton mësoi të kodonte. Kur ai doli dhe ai dhe Jay Jay mundën të kalonin kohë së bashku, Jay Jay u interesua për kodimin, duke filluar të mësonte nga babai i saj dhe më pas të mësonte veten. Gjatë kohës së Antoine në burg, u bë e qartë për Jay Jay dhe familjen e saj se kishte shumë vështirësi të paraqitura si pjesë e procesit të korrespondencës me një të dashur në burg. Antoine dhe Jay Jay përdorën edukimin e tyre të kodimit për të ndërtuar Photo Patch, një fondacion me një faqe interneti dhe aplikacion (aplikacioni i zhvilluar nga vetë Jay Jay) që lejon familjet të dërgojnë foto dhe letra për të dashurit e burgosur. Sipërmarrja e tyre e biznesit dhe aftësia koduese e Jay Jay çuan gjithashtu në fillimin e Unlock Academy; një program i dedikuar fuqizimit të njerëzve duke u dhënë atyre mjetet për të çuar përpara interesin dhe mundësitë e tyre në teknologji.

Ndërsa Jay Jay dhe Photo Patch filluan të mbuloheshin nga shtypi dhe të merrnin mbështetje nga një audiencë më e madhe, historia tërhoqi vëmendjen e njerëzve në The Garage nga HP. “Ne kishim një ide për të bërë një seri për të rinjtë që po përdornin teknologjinë për ta bërë botën një vend më të mirë,” tha Matusik. Garage kishte bashkëpunuar tashmë me Stick Figure Productions për të sjellë mbështetjen e tregimit në kamera që ata e dinin se kishin nevojë për të kapur siç duhet vizionin e HP-së për serinë. Ishte e rëndësishme për HP që të tregonte një histori jo vetëm me një hark të qartë, por një që do të kapte një ndjenjë specifike – lloj ndjesie të cilës audienca i përgjigjet natyrshëm për shkak të meritave të historisë që tregohet. Kur ekipi në HP dëgjoi historinë e Jay Jay, ata e kuptuan se ishte një histori që donin ta përforconin dhe e bënë atë filmin e parë të serisë.

HP kishte gjetur një temë që do ta ndihmonte markën të arrinte qëllimin e saj: të tregonte një histori të pazakontë, të larmishme që në fund do të frymëzonte. Prodhimet Stick Figure shkuan për gjetjen e tregimtarit të duhur për punën - Samantha Knowles. Knowles, e cila kërkon të frymëzojë në historitë që tregon, u tërhoq jo vetëm nga përralla e Jay Jay për një grua zezake të fuqizuar që punon për të fuqizuar më tej komunitetin e saj, por edhe historia baba-bijë në thelb të saj. “Ndihem me të vërtetë me fat që punoj në këtë kohë ku markat do të kontaktojnë krijuesit e filmave në përpjekje për të treguar histori vërtet bindëse, origjinale,” tha Knowles. Me të gjitha pjesët në vend, filmi u prodhua si kësti kryesor në serinë Generation Impact.

Ndikimi i filmit të shkurtër është dëshmuar nga reagimet që ka marrë nga publiku. Jay Jay dhe babai i saj kanë vazhduar të tregojnë historinë e tyre në shtyp dhe kanë vazhduar të bëjnë intervista për shtyp dhe publik, duke u mbledhur atyre edhe më shumë donacione për të mbështetur kauzën e tyre. Ndërkohë, HP ka vazhduar të bëjë disa episode të tjera të serisë Generation Impact. Pas Jay Jay, seriali filloi të përpiqet të rimarrë atë ndjenjë përsëri dhe përsëri - ndjenjën e gjetjes së frymëzimit në angazhimin e tjetrit për veprim.

Sukseset e HP-së janë të shumta në krijimin e serisë Generation Impact. Marka filloi duke vënë në pah një temë të shkëlqyer, jo vetëm të rëndësishme për markën e saj, por edhe të lidhur me qëllimin e saj të markës. Përafrimi i këtyre dy elementeve e bën këtë përpjekje tregimtare për këtë markë të ketë kuptim dhe për të gjitha këto arsye merr një përgjigje emocionale nga audienca. Më e rëndësishmja, kjo përgjigje emocionale është ajo që ka shtyrë shumë njerëz në veprim, duke e ngritur serialin nga përmbajtja e thjeshtë e markës në nivelin e tregimit me ndikim. Duke vepruar kështu, The Garage nga HP ka demonstruar vlerën e vet për markën, duke krijuar një hapësirë ​​unike në iniciativat e marketingut dhe reklamimit të markës dhe duke shkëlqyer në të.