'CAST' është modeli në rritje i biznesit që përdor sinergjinë midis yjeve të K-Pop dhe Ndërmarrjeve Lokale Koreane

Nga BTS Meal në McDonald's te anëtarët e BLACKPINK që përfaqësojnë të gjithë shtëpitë e shumta të modës luksoze, markat globale po përqafojnë popullaritetin dhe njohuritë e mediave sociale të yjeve të K-pop-it më shumë se kurrë. Por artistët përdorin gjithashtu ndikimin e tyre për të ndihmuar në zhvillimin dhe nxitjen e sipërmarrjeve të reja nga vendi i tyre, Koreja e Jugut, në një model biznesi në zhvillim që ka fituar mbështetje të rëndësishme nga qeveria.

Njësia e çështjeve speciale në transmetuesin korean televiziv dhe radio Munhwa Broadcasting Company (e njohur më mirë si MBC) së fundi ndau gjetjet e saj dhe planet e ardhshme të zhvilluara nga një model i ri biznesi të titulluar "Lidhu, shoqëro për të bërë sinergji dhe transformim", ose shkurt "CAST" . Pas tre vitesh kërkimi dhe testimi, MBC ndan se edhe me artistët e K-pop dhe profilet në rritje të të famshëmve, ata janë të gatshëm të bashkëpunojnë me ndërmarrjet e vogla dhe të mesme të Koresë (të njohura edhe si SME) dhe të ndajnë miliona fansat e tyre emocionues për partneritete kuptimplote dhe bashkëpunuese.

Në sistemin CAST, yjet e valës koreane dhe SME-të përputhen një me një me personazhet e famshëm që marrin pjesë jo vetëm si modele, por si drejtorë krijues të përfshirë në fazat e planifikimit, zhvillimit dhe testimit të produktit. Fondacioni Korean për Shkëmbimin Ndërkombëtar Kulturor (KOFICE) i sponsorizuar nga qeveria e Koresë së Jugut shpiku sistemin e përputhjes pasi njohu vështirësinë e ndërmarrjeve më të vogla koreane në rekrutimin e yjeve kryesorë.

“Yjet që përdorin ndikimin e tyre për rritjen dhe zgjerimin jashtë shtetit të SME-ve konsiderohet si një formë e re dhurimi,” tha MBC në një deklaratë për shtyp. “Fakti që yjet globale morën pjesë falas në ngjarje tërhoqi shumë vëmendje [dhe] projekti CAST meriton vëmendjen si një donacion i paprecedentë kudo në botë në ruajtjen e një partneriteti të vërtetë për më shumë se një vit.”

Artistët që bashkëpunuan në mënyrë aktive në përsëritjen e programit të vitit 2022 përfshinin grupin e vajzave të dashura prej kohësh Hidh kokën, grupi i djemve në krye të listave SF9, superstar solo Chung Ha, grup vajzash në rritje Një javë, YouTuber bukuroshe PONY, si dhe modele Irene Kim, Jung Hyuk Kënga Haena. Me tetë SME-të të zgjedhura nga KOFICE për të krijuar sinergjinë më të mirë midis të dyja palëve, tetë yjet punuan si drejtorë krijues për të ecur përpara me miratimet dhe marketingun e tyre pasi të miratonin produktin.

Testi i parë i modelit të biznesit jashtë shtetit ishte në vitin e kaluar HallyuPopFest në Londër, duke shfaqur afërsisht 60 SME nga Koreja në të njëjtat terrene festivali me artistë të njohur si Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per dhe më shumë. Këto panaire jashtë shtetit dhe demonstrimet e produkteve janë një pjesë tjetër e sistemit CAST për të forcuar ndërgjegjësimin lokal për bizneset dhe për të zhvilluar kërkesën ndërkombëtare falë dukshmërisë dhe miratimit të yjeve për produktet.

Duke parë përpara, Presidenti i KOFICE Jung Kilhwa tha se pas tre vitesh testimi, modeli CAST mund të ndërtojë efektivisht "konkurrencë të fortë" midis bizneseve të lulëzuara në 2023.

Jo vetëm që sistemi CAST tregon një mënyrë që bizneset koreane të fitojnë një hap në tregun global, por tregon se yjet e K-pop-it janë shumë të vetëdijshëm për atë që nevojitet për të ndihmuar ekonominë e vendit të tyre të rritet në mënyra të shëndetshme dhe kuptimplote.