Apple (shënues: AAPL) sigurisht që ka luajtur një rol të rëndësishëm në tregun e reklamave në internet gjatë muajve të fundit, duke nxjerrë rregulla të reja për iPhone që e bëjnë më të vështirë gjurmimin e sjelljes së konsumatorëve. Lëvizja ka krijuar probleme për kompanitë - në veçanti,
Ndërkohë, vetë Apple ka ndërtuar në heshtje një biznes të vogël por në rritje reklamash. Analisti i Bernstein, Toni Sacconaghi vlerëson se Apple kishte të ardhura nga reklamat prej rreth 4 miliardë dollarësh në kalendarin 2021, nga rreth 300 milionë dollarë në vitin 2017, por shumë më pak se 2% e të ardhurave të përgjithshme të kompanisë.
Shumica e të ardhurave nga reklamat, thotë ai, vijnë nga reklamat në App Store. Apple gjeneroi gjithashtu të ardhura modeste nga reklamat e ekranit në aplikacionet e saj Apple News dhe Stocks.
Sacconaghi gjithashtu thekson se kompania në mënyrë indirekte gjeneron një rrjedhë edhe më të madhe të të ardhurave nga reklamat nga marrëveshja e saj që e bën Google motorin e parazgjedhur të kërkimit iOS. Ai vlerëson se të ardhurat nga kjo marrëdhënie këtë vit mund të afrohen 20 miliardë dollarë. Në një bazë të kombinuar, thotë ai, të ardhurat nga marrëveshja e Google dhe reklamat e shitura drejtpërdrejt përbëjnë 30% të të ardhurave të shërbimeve të Apple dhe më shumë se 40% të fitimeve bruto nga biznesi i shërbimeve.
Por në një shënim kërkimor, Sacconaghi thotë se ka potencial që Apple të marrë një qasje më agresive. Në veçanti, ai mendon se Apple mund të ndërtojë një biznes "rrjeti i audiencës" që do të vendoste reklama të ekranit brenda aplikacioneve të palëve të treta. Ai thekson se prindi i Google
Alfabet
(GOOGL) tashmë e bën këtë për aplikacionet Android, duke gjeneruar rreth 14 deri në 18 miliardë dollarë të ardhura në vit. Sacconaghi teorizon se Apple mund të gjenerojë 10 miliardë dollarë të ardhura shtesë me kalimin e kohës duke shitur reklama në aplikacionet iOS.
Siç vë në dukje Sacconaghi, Apple e provoi këtë më parë me një shërbim të quajtur iAds, i cili u lançua në vitin 2010. Kompania e mbylli atë në 2016 për shkak të "normave të ulëta të mbushjes" për reklamat e saj.
“Dështimi i Apple me iAd mund t'i atribuohet një ndërthurjeje faktorësh, duke përfshirë Apple që dëshiron të mbajë një kontroll të ngushtë mbi rrjetin, procesin krijues dhe të dhënat e përdoruesit, të cilat ne besojmë se kanë më pak gjasa të shkojnë përpara,” shkruan analisti.
Sacconaghi thotë se ndërsa Apple zgjeron ofertat e saj të shërbimeve, ajo ka më shumë informacion rreth përdoruesve, gjë që e lejon atë të synojë në mënyrë më efektive reklamat. “Apple e di moshën e përdoruesit, gjininë, pajisjen e saktë (të regjistruar në llogarinë tuaj Apple ID)”, thekson ai. “E di gjithashtu se cilat tema i interesojnë një përdoruesi (bazuar në ndërveprimet me Apple News dhe Stocks) çfarë muzike dëgjojnë përdoruesit, çfarë librash lexojnë, çfarë shfaqjesh [dhe] filmash shikojnë dhe çfarë abonimesh ka një përdorues. Për më tepër, Apple ka të dhëna për ndërveprimet e një përdoruesi me reklamat e ofruara nga platforma reklamuese e Apple.”
Nëse Apple e merr në të vërtetë këtë qasje, vëren Sacconaghi, do të kishte implikime të dukshme negative për rrjetet e tjera të reklamave – veçanërisht ato nga Meta (FB) dhe Alphabet (GOOGL), por edhe lojtarët më të vegjël të rrjeteve të reklamave si p.sh.
Softueri i Unitetit
(U) dhe IronSource (IS) që shesin reklama brenda aplikacioneve.
Aksionet e Apple ranë me 0.3% në 163.43 dollarë të hënën.
Shkruaj Eric J. Savitz në [email mbrojtur]