Aksionet e AB InBev bien ndërsa analistët kërkojnë 'stabilizim' në rënien e shitjeve të Bud Light

Aksionet e kompanisë mëmë Bud Light Anheuser-Busch InBev (BUD) janë ulur me 7.6% që kur kompania raportoi fitimet më 4 maj, ndërsa polemikat e Dylan Mulvaney vazhdojnë të rëndojnë mbi shitjet e gjigantit të birrës.

Shitjet e Bud Light gjatë javës së 6 majit ranë 23.6% krahasuar me të njëjtën periudhë kohore të vitit të kaluar, sipas të dhënave nga Bump Williams Consulting dhe Nielsen NIQ të cituara nga Evercore ISI.

Kjo është një rënie pak më e madhe se java e mëparshme që përfundonte më 29 prill, ku shitjet e Bud Light ranë me 23.4% nga viti në vit. Pas bojkotit fillestar, shitjet ranë me 6.9% për javën që përfundon më 8 prill.

Është java e katërt radhazi e rënies së shitjeve për Bud Light – dhe vjen pasi Mulvaney, një ndikues transgjinor dhe personalitet i TikTok, bëri një postim në Instagram gjatë basketbollit të Marsit Madness duke miratuar birrën.

Pas postimit, kompania pa shitje më të ulëta gjatë gjithë prillit dhe majit pas një videoje të 3 prillit nga këngëtari i country Kid Rock, i cili me sa duket shkaktoi një bojkot më të përhapur në mesin e konsumatorëve të caktuar amerikanë.

I gjithë portofoli i AB InBev gjithashtu duket se ka ndjerë ndikimin.

Shitjet e Budweiser ranë 11.4% javën që përfundon më 29 prill; kjo rënie u rikuperua në një rënie prej 9.7% nga viti në vit për javën që përfundon më 6 maj.

Michelob Ultra gjithashtu pati rënie të shitjeve me 4.3% nga viti në vit javën që përfundon më 29 prill; Javën e kaluar, shitjet u ulën me 2.9% krahasuar me vitin e kaluar për markën e birrës.

CEO i Anheuser-Busch InBev, Michel Dimitrios Doukeris e minimizoi polemikën në një telefonatë me investitorët. Ai tha se postimi i Mulvaney në mediat sociale ishte "një postim, jo ​​një fushatë apo reklamë formale". Mulvaney ka 1.8 milionë ndjekës në Instagram.

Pas thirrjes, të tjerë, përfshirë nga komuniteti LGBTIQA+ si 2Bears Tavern Uptown në Çikago, vendosën të bojkotojnë gjithashtu markën.

Në një postim në Instagram, lokali tha se "Vendimi i Anheuser-Busch për të hequr dorë nga mbështetja e tij për Mulvaney në përgjigje të kundërshtimeve injorante dhe të urryera nga disa prej klientëve të tij tregon se sa pak Anheuser-Busch kujdeset për komunitetin LGBTIQA+..."

Historia vazhdon

Një 'stabilizim' për rënien

Ndërsa shitjet e Bud Light janë ende në rënie, analisti i Evercore ISI, Robert Ottenstein tha se kompania mund të ketë parë më të keqen me muajt e verës që pinë afër.

Në një shënim për klientët, Ottenstein tha: "Një javë e dytë me tendenca të sheshta forcon mundësinë që kanalet e gjurmuara të kenë arritur një pikë stabilizimi, megjithëse në nivele dukshëm më të ulëta për AB InBev se para polemikave."

Doukeris i AB InBev tha se kompania ka "rritur ndjeshëm" investimet në markat e saj amerikane, "duke trefishuar shpenzimet tona mesatare (të marketingut) gjatë verës" pasi synon të fokusohet në sport, muzikë dhe të lidhet me konsumatorët "atë që birra duhet të bëjë". ”

Tendencat e fundit të shitjeve për pjesën tjetër të portofolit të AB InBev mund të nënkuptojnë gjithashtu se lajme më të mira janë në horizont.

“Ndërsa tendencat e Bud Light qëndruan në thelb të njëjta, pjesa tjetër e portofolit të ABI-së u përmirësua në mënyrë sekuenciale, gjë që është një shenjë pozitive se tendencat që ndikojnë në pjesën tjetër të portofolit mund të kenë filluar të kthehen prapa,” tha Ottenstein. "Megjithatë, ne vërejmë gjithashtu se të gjitha markat e TAP-it u përshpejtuan javën e fundit, gjë që mund të tregojë se fuqia e përgjithshme e industrisë ndikoi pozitivisht në të dhënat."

Java që përfundon më 6 maj shërbeu gjithashtu si java më e madhe e shitjeve për portofolin e Molson Coors (TAP) që kur polemika goditi konkurrentin e saj.

Javën e kaluar, shitjet e Coors Light u rritën 22.2% nga viti në vit ndërsa shitjet e Miller Lite u rritën 22.8%.

-

Brooke DiPalma është një reportere për Yahoo Finance. Ndiqeni atë në Twitter në @BrookeDiPalma ose dërgoni me email në [email mbrojtur].

Për raportet dhe analizat më të fundit të të ardhurave, pëshpëritjet dhe pritshmëritë e fitimeve dhe lajmet e të ardhurave të kompanisë, klikoni këtu

Lexoni lajmet më të fundit financiare dhe të biznesit nga Yahoo Finance

Shkarkoni aplikacionin Yahoo Finance për mollë or android

Ndiqni Yahoo Finance në Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIndhe YouTube