Blockchain rrit vlerën e të drejtave të medias për NFL, NBA dhe të gjitha sportet

Ligat dhe konferencat sportive janë mbështetur tradicionalisht në marrëveshjet me shumicë me platforma të centralizuara mediatike si ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC dhe TNT për të maksimizuar vlerën e të drejtave të tyre mediatike. Kohët e fundit, disa nga platformat teknologjike, si AmazonAMZN
dhe AppleAAPL
po hyjnë në garë për të konkurruar për këto të drejta.

Blockchain është një libër i decentralizuar, dixhital që vërteton dhe regjistron publikisht transaksionet pa pasur nevojë për ndonjë punë letre ose ndërmjetës. Kjo lejon mbajtjen e sigurt dhe transparente të të dhënave dhe një mënyrë më të shpejtë dhe më efikase për të kryer biznes, veçanërisht kur përfshin një vëllim të madh transaksionesh të vogla.

Si rezultat, blockchain ka potencialin të revolucionarizojë mënyrën se si të drejtat sportive shfrytëzohen nga NFL, NBA, MLB dhe të gjithë pronarët e mediave sportive. Duke përdorur veçoritë e sigurisë dhe të decentralizimit të blockchain, mikro-transaksionet mund të kryhen në mënyrë më efikase, të angazhojnë fansat në mënyrën më të personalizuar dhe të mundësojnë rrjedha të reja të të ardhurave në një botë gjithnjë e më të drejtpërdrejtë te konsumatori (DTC).

Me rritjen e teknologjisë së transmetimit dhe kërkesës në rritje për përvoja më të personalizuara, ligat tashmë kanë përfshirë një qasje më të DTC në strategjinë e tyre. NBA dhe MLB kanë lançuar ofertat DTC dhe NFL vitin e kaluar nxori NFL+, një koleksion lojërash që mund të transmetohen drejtpërdrejt. Në secilin rast, këto oferta DTC i nënshtrohen marrëveshjeve gjithëpërfshirëse të medias me "platformat" mediatike që shpesh përfshijnë të drejta ekskluzive për transmetimin e lojërave.

Për shembull, pasi NBA shet të drejtat ekskluzive të medias për një listë të lojërave të saj te ESPN dhe TNT, ajo ofron lojërat e mbetura DTC në paketa me shumicë. Megjithatë, ndërsa hyjmë në fazën tjetër të evolucionit të mediave sportive, teknologjia blockchain do të ndryshojë mënyrën se si ne vlerësojmë dhe shesim mediat.

Komisioneri i NBA, Adam Silver, ka thënë se çdo moment i çdo ndeshjeje NBA ka potencialisht një vlerë të ndryshme. Për shembull, një lojë e pakuptimtë në renditje ka më pak vlerë se dy pretendentët që luajnë për vendin e parë në Konferencë ose Divizion. Në një nivel më mikro, një lojë e ngushtë është më e vlefshme se një goditje dhe minuta e fundit e një loje të rëndësishme, të ngushtë ose playoff ka edhe më shumë vlerë. Pasojat e gjithë kësaj janë se pjesë e lojërave mund të shiten përmes mikro-transaksioneve minutë pas minute duke përdorur çmime dinamike. Kjo mundësi e zbuluar rishtazi do të bëjë që ligat të rimendojnë strategjitë e tyre për të drejtat e medias, ashtu siç bënë kur kablloja u shfaq si një opsion shtesë dhe/ose alternativ për transmetimin e lirë të televizionit.

Lidhur me këtë zhvillim, NBA ka luftuar me një dilemë: audienca e saj e re e fansave që lakmohen nga reklamuesit shpesh konsumojnë klipe dhe pika kryesore në mediat sociale në vend që t'i shikojnë transmetimet drejtpërdrejt. Meqenëse madhësia e audiencës përcakton madhësinë e tarifave të të drejtave të paguara nga transmetuesit, do t'i duhej NBA-së (ose ligave të tjera) që të shesë programe të caktuara në masë në platformat mediatike, por të mos lejojë që të shkojë drejtpërdrejt te konsumatori në lojëra që nuk janë mbulohen nga marrëveshja dhe rezervojnë të drejtën për të shitur lojëra individuale ose të paktën, pjesë lojërash. Këto mikro-transaksione, të mundësuara nga blockchain mund të jenë më tërheqëse për këtë audiencë më të re që ka një oreks për të konsumuar përmbajtje të personalizuar të formës së shkurtër.

Natyra dhe shtrirja e këtyre mikro-transaksioneve do të jetë objekt negociatash intensive me ato platforma mediatike, sepse ato do të pretendojnë se audienca e tyre do të kanibalizohet. Megjithatë, ky është i njëjti argument që u bë kur u prezantua transmetimi i drejtpërdrejtë dhe jam i bindur se këto negociata do të zgjidhen përmes një forme kompromisi.

Duke supozuar se liga i ka ruajtur këto të drejta, tifozët mund të vendosin një alarm për të automatizuar blerjen nëse është një 'lojë e ngushtë' ose të ndalojnë shikimin/pagesën nëse është një shpërthim. Imagjinoni të jeni në gjendje të blini vetëm lojërat e NFL që kanë lojtarët tuaj fantastikë në lojë të dielën, në vend që të blini biletën e së dielës.

E njëjta strategji blockchain mund të përdoret nga ligat për të rritur angazhimin e tifozëve dhe fitimin e parave në transmetimet e tyre duke krijuar përvoja të reja shikimi për një brez të ri të tifozëve të sportit. Një shembull është krijimi i transmetimeve interaktive që përbëhen nga thirrje në kohë reale për veprime të tilla si "përpunimi i drejtpërdrejtë" ku kodet QR shfaqen në ekran në momentet kryesore dhe fansat mund t'u përgjigjen pyetjeve të vogla për të fituar çmime ose për të bërë blerje nëpërmjet NFT-ve. Kjo mund t'i inkurajojë fansat që të shikojnë drejtpërdrejt dhe të kenë të drejtë të fitojnë gjëra ose të blejnë "momente të mrekullueshme" kur dëshmojnë një lojë të mrekullueshme. Imagjinoni të merrni një NFT POAP (provë frekuentimi) për të dëshmuar se Stephen Curry e bën lojën fitues me 6 në orë. Kjo është diçka që ia vlen t'ua jepni fëmijëve tuaj.