Kur McDonald's lançoi McRib si NFT

Koleksioni NFT i McDonald's është në vetvete një testament për popullaritetin gjithnjë e më të madh të argumenteve jo të këmbyeshëm.

Kur McDonald's lançoi McRibs si një NFT, në nëntor 2021, mori grupe të përziera përgjigjesh. Ndërsa disa ishin të befasuar, të tjerët ishin të emocionuar. Megjithatë, lëvizja e McDonald's mund të duket inovative, sigurisht që ndjek të tjerat.

Më herët në vitin 2021, Taco Bell lançoi koleksionin e vet të NFT-ve, NFTacoBells në Rarible. NFT-të nga zinxhiri ushqimor meksikan u shitën brenda 30 minutave nga lansimi i tyre në platformën tregtare. Pas shembullit, Burger King lançoi gjithashtu koleksionin e tij NFT në shtator 2021, kur u bashkua me platformën NFT Sweet.

Duke iu rikthyer koleksionit NFT të McDonald's, le të zbulojmë se çfarë ka rezervuar gjigandi i hamburgerëve për entuziastët e NFT. Dhe a planifikon të vazhdojë me më shumë rënie të tilla?

Çfarë është McDonald's McRib NFT?

McDonald's USA lançoi koleksionin e tij NFT, i cili festoi lëshimin e sanduiçit të tij McRib në tregun amerikan.

Koleksioni NFT me botim të kufizuar nuk ishte i disponueshëm për shitje, por si një dhuratë me fat. Dhurata ishte në dispozicion të 10 klientëve me fat që merrnin pjesë në konkursin e lançimit të NFT. Për më tepër, pjesëmarrësit duhet të kenë një Portofoli NFT gati për të rrëmbyer koleksionin dhe u kërkua të ishin mbi 18 vjeç gjatë lëshimit.

Pjesëmarrja në fushatën promovuese për McDonald's NFT ishte mjaft e thjeshtë. Përdoruesit duhej të ndiqnin llogarinë zyrtare të McDonald's në Twitter dhe të ri-tweetonin tweet-in e ftesës nga marka midis 1 nëntorit dhe 7 nëntorit 2021. Me rastin e lançimit të saj NFT, marka deklaroi, "NFT-të tona McRib janë versione dixhitale të fansave- sanduiçin e preferuar – pothuajse po aq i mprehtë sa vetë McRib – dhe ne po ua japim ato disa fansave me fat në Twitter duke filluar nga 1 nëntori në të .

Lëvizja për të lançuar një McRibs NFT erdhi një vit pasi McDonald's kishte lançuar një aplikacion që gjurmonte dyqanet që i shërbejnë McRibs, duke ushqyer çmendurinë rreth burgerit.

Si u përgjigjën klientët?

Nisja e McDonald's NFT kishte të gjithë elementët e suksesit. Një markë e trashëguar me dominim të mirë në treg, që hyn në një hapësirë ​​të re, që ofron shërbime për të gjitha grupmoshat. Megjithatë, pengesa e vetme ishte se këto NFT nuk ishin të disponueshme për shitje.

Kjo mund të jetë dukur si e keqe për shumë njerëz, megjithatë, nga ana tjetër, mund të shtojë rrallësinë e NFT-së në linjë.

Por, koleksioni NFT i McDonald's ishte në gjendje të mblidhte një sasi të respektueshme reklamash në fillimin e tij.

Artisti Mike Winkelmann, i njohur si Beeple, i cili është i famshëm për shumë nga veprat e tij NFT, duke përfshirë "Everydays: The First 5,000 Days", i cili u shit për 69 milionë dollarë, iu bashkua fanfares pas McDonald's NFT. Artisti shkroi në Twitter- "Whoa s - nuk bëhet e vërtetë."

Megjithatë, nga ana negative, u vërejt nga një prej përdoruesve se koleksioni NFT, i bazuar në zinxhirin bllokues Ethereum, kishte një fyerje racore të bashkangjitur me të. Kjo ngriti një pikë mjaft të vlefshme midis entuziastëve të NFT dhe kriptove dhe markave gjithashtu - sa kontroll kanë markat në NFT-të e tyre?

Ndërsa markat po i bashkohen me entuziazëm fanfares NFT, ato duhet të kuptojnë gjithashtu rreziqet dhe kërcënimet e mundshme që përfshin ekosistemi.

Markat e ushqimit të shpejtë dhe NFT

Pas pandemisë, zinxhirët e ushqimit të shpejtë dhe industria e restoranteve morën pjesën më të madhe të peshës, me të ardhurat e tyre në rënie masive.

Sipas Raporti i TM1 2021 i GlobalData, rreth 28% e klientëve globalë të Gen Z duan që markat të krijojnë opsione argëtimi për t'i shpërqendruar ata. Për më tepër, duke qenë se Gen Z është një bazë besnike e klientëve për restorantet e shërbimit të shpejtë, markat po shohin një mundësi në hapësirën NFT.

Hyrja në hapësirën NFT nuk shihet më si një lëvizje e rrezikshme, por një mënyrë për të bashkëvepruar me klientët besnikë të çdo marke atje. Ajo që duket si një lëvizje befasuese dhe megjithatë shumë e llogaritur është fakti se asnjë nga këto lançime NFT nuk supozohet të jetë një mekanizëm për të fituar para për asnjë nga këto marka. Prandaj, duke u dhënë perceptim klientëve të një marke që dëshiron të komunikojë dhe ndërveprojë.

Shefi i marketingut i Pizza Hut për Kanadanë, Daniel Meymen, duket mjaft optimist edhe për NFT-të. Në një deklaratë, ai tha se fushata NFT nga marka ishte "një mundësi për t'u dhënë fansave një mënyrë tjetër për të marrë në dorë recetat e tyre të preferuara të Pizza Hut, edhe nëse është virtuale". Kjo ishte kur marka kishte nisur projektin e saj NFT, 1 Byte Favourites, i cili përfshinte foto të fetave të picave të restorantit dhe ishte i disponueshëm në Rarible.

Ndërsa konsumatorët bëhen më të zgjuar dhe më të rinj, markat e ushqimit të shpejtë po gjejnë çdo mundësi për të ndërvepruar dhe angazhuar me audiencën e tyre të synuar përmes mjeteve të ndryshme. Me botën tashmë në mediat sociale, mundësitë e argëtimit si lojërat dhe konkurset, ose lançimet si McDonald's NFT, do të bëjnë një ndryshim në perceptimin e një marke.

Përfundim: Një tjetër NFT e McDonald's?

Markat e ushqimit që hyjnë në tregun NFT është mjaft freskuese, si dhe pak skeptike për disa. Ajo që na tregon koleksioni NFT i McDonald's është se markat janë të gatshme të hyjnë në tregun NFT dhe duan ta bëjnë këtë tani.

Shumë ekspertë besojnë se NFT-të kanë fuqinë për të rritur besnikërinë e markës midis fansave dhe klientëve të rregullt. Për më tepër, ashtu si risitë më të reja, mund të jetë thjesht një mënyrë për të 'qëndruar në trend' për shumë njerëz.

Megjithatë, me mënyrën sesi në të kaluarën markat kanë adoptuar teknologji si interneti dhe mediat sociale, dhe kanë kapitalizuar përfitimet e tij, NFT-të kanë një shans të ngjashëm për t'u bërë 'gjëja tjetër e madhe'. Megjithëse, pamjaftueshmëria dhe faktori i rrallë që qëndron pas NFT-ve do t'i japë ende një avantazh si një mënyrë e re që markat të ndërveprojnë me klientët e tyre dhe të dalin në pah.

Me perspektivën e markave të ushqimit të shpejtë që shtrihen në duart e gjeneratës së re Z dhe interesave të tyre, markat e ushqimit të shpejtë si McDonald's nuk do të humbasin mundësinë për t'u shërbyer atyre me oferta më të reja.