Dy mënyra kryesore që ueb 3.0 do të rikrijojë mënyrën se si krijojnë përmbajtje

Bashkëthemelues dhe CEO në Snipfeed.

Në fillim të këtij viti, platforma e fitimit të parave OnlyFans vendosi të ndalojë lloje të caktuara të përmbajtjes NSFW, duke i vënë shumë nga krijuesit e tyre, jetesa e të cilëve varej nga platforma, në një situatë të vështirë. Ditë më vonë, përballë presionit të madh nga përdoruesit e tyre, kompania e tërhoqi këtë ndalim. Paniku i krijuar nga ky vendim nxori në pah se sa të cenueshëm janë krijuesit përballë këtyre platformave të fuqishme, qoftë kjo platformë e mediave sociale apo platformë fitimi parash, të cilat kontrollojnë dukshmërinë e krijuesve dhe mundësinë ekonomike. 

Deri më tani, mediat sociale dhe platformat e fitimit të parave u kanë ofruar krijuesve mjetet për të shpërndarë përmbajtjen e tyre dhe për të gjeneruar të ardhura të kufizuara. Në këmbim, këto platforma marrin të dhëna dhe mundësinë për të fituar para nëpërmjet një niveli premium shërbimi, një modeli të ndarjes së të ardhurave ose nëpërmjet reklamave. Për më tepër, këto platforma ruajnë aftësinë për të hequr krijuesit ose përmbajtjen sipas dëshirës. Krijuesit po e kapin këtë, nganjëherë, pazarllëk në dukje të padrejtë dhe tani po eksperimentojnë me mjete të tjera shpërndarjeje.

Disa krijues kanë filluar të migrojnë nga këto platforma për të ndërtuar faqet e tyre të internetit (ku ndjekësit mund të gjejnë përmbajtjen e tyre dhe t'i paguajnë ato drejtpërdrejt), ndërsa të tjerë kanë filluar të eksperimentojnë me risitë e Web 3.0. Për shembull, pasi OnlyFans nisi ndalimin e tij, krijuesit filluan të eksperimentojnë me krijimin e shenjave të pandryshueshme (NFT), shumë duke zbuluar për herë të parë se si këto kripto-asete mund t'u siguronin atyre kontroll mbi shpërndarjen dhe fitimin e parave të përmbajtjes dhe ngjashmërisë së tyre.  

Ndërsa Web 2.0 i pozicionon krijuesit që të varen nga platformat e centralizuara, risitë e Web 3.0, veçanërisht tokenat sociale dhe NFT-të, do t'u sjellin krijuesve lirinë nga këto platforma dhe do të ofrojnë rrugë më të thjeshta të fitimit të parave.

1. Shenjat Sociale 

Shenjat sociale, një nga risitë e Web 3.0, u mundësojnë ndjekësve të shkojnë përtej konsumimit të përmbajtjes së një krijuesi dhe gjithashtu u ofron atyre mundësinë për të investuar në rritjen e një krijuesi. Për shembull, nëse Dixie D'Amelio, një krijuese e famshme dhe tani muzikante, do të zbulohej pas disa vitesh (në vend se disa vite më parë), fansat e saj ka të ngjarë ta mbështesin atë duke blerë një nga shenjat e saj sociale dhe , nga ana tjetër, duke marrë "stock" në karrierën e Dixie.

Nëse një Dixie "e pazbuluar" do të ofronte shenja sociale për fansat e saj të hershëm, ajo do të kishte potencialin për të mbledhur fonde të menjëhershme, duke e lejuar atë të përshpejtojë karrierën e saj. Në këtë shembull, argumentet gjithashtu ka të ngjarë të rrisin popullaritetin e saj pasi këto argumente janë krijuar zakonisht për të shpërblyer vëmendjen e fansave (këtë po bëjnë kompani si Pools).

Nëse Dixie do të krijonte 1,000 token secila me vlerë 100 dollarë fillimisht, ajo mund të rriste më tej vlerën e secilit token, jo vetëm duke ndërtuar karrierën e saj, por gjithashtu duke shtuar përfitime për mbajtësit e tokenave. Nëse ajo ofronte një koncert privat për mbajtësit e shenjave ndërsa ishte në krye të karrierës së saj, çdo shenjë mund të vlerësohej në 10,000 dollarë. Dhe nëse këputen 700 tokena, Dixie mund të mbajë 300 tokena për të përfituar nga suksesi i saj.

Këtu ka nuanca, por në fund të fundit, shenjat sociale premtojnë një mënyrë për komunitetet e krijuesve që të grumbullojnë ngritjen e tyre. Megjithatë, nuk mendoj se fansat janë ende të gatshëm të blejnë token ashtu siç blejnë shumë një NFT në OpenSea – të paktën jo ende. Fansat kanë më shumë gjasa të fillojnë duke blerë mallra ose një biletë për një koncert në këmbim të një token.

Tani edhe nëse argumentet janë magjepsëse, ato nuk kanë arritur ende popullaritetin e zakonshëm. NFT-të, përndryshe, po kalojnë shpejt në rrjedhën kryesore, siç dëshmohet disi nga shuma e shpenzimeve që shkon në to. Një raport pretendon se numri i dollarëve amerikanë të shkëmbyer për NFT në tremujorin e dytë 2 ishte 2021 milionë dollarë, por u rrit në tremujorin e tretë në 782 miliardë dollarë. Me popullaritetin e tyre në rritje, NFT-të tashmë po ripërcaktojnë fitimin e parave të krijuesve.

2. NFT-të

NFT-të e krijuesve, përveç që u japin mundësi ndjekësve të përfitojnë nga rritja e krijuesve, do të ofrojnë gjithashtu dy mundësi të rëndësishme për krijuesit: 1), do t'i lejojnë ata të ofrojnë përvoja unike për fansat (të ngjashme me shenjat sociale) dhe 2) të sigurojnë që ata" kompensohen për përmbajtjen e tyre.

Për të adresuar pikën e parë, NFT-të mund t'i ofrojnë blerësit jo vetëm të drejta për imazhin, por edhe të drejta për një përvojë që krijuesi i ka bashkangjitur këtij imazhi (d.m.th., një takim-dhe-përshëndetje). Dallimi kryesor midis zhbllokimit të përvojave me argumentet sociale kundrejt NFT-ve? Me tokenat, krijuesit mund të ofrojnë përvoja të ndryshme sipas sasisë së argumenteve të mbajtura nga secili fans, ndërsa një NFT e vetme ka të ngjarë të vlerësohet sipas përvojës(ve) të bashkangjitur aktivit. 

Unë parashikoj se shumica e komuniteteve NFT së shpejti do të ndërtohen rreth një personaliteti në vend që të jenë pa fytyrë - e para është më e zakonshme për këtë lloj komuniteti sot. Sapo të ndodhë kjo, ka të ngjarë që NFT-të e bazuara në shërbime do të mbizotërojnë tregun. Ky është fokusi i kompanisë sime: për të mundësuar krijuesit të ndërtojnë një lloj të ri anëtarësimi në NFT për "100 fansat e tyre të vërtetë", një term që Li Jin, themelues dhe partner menaxhues në Atelier Ventures, e përdor në lidhje me numrin e fansave që kërkon një krijues. për të bërë të ardhura të jetueshme. 

Një rast tjetër interesant për NFT-të: sigurimi i kompensimit të një krijuesi për përmbajtjen e tyre është në proporcion me vlerën aktuale të përmbajtjes së tyre. Kur popullariteti i tyre rritet, do të rritet edhe vlera e përmbajtjes së tyre, dhe nëse përmbajtja e tyre mbështetet nga një kontratë inteligjente, krijuesit janë në gjendje të bëjnë një prerje pasi përmbajtja e tyre rishitet në tregjet dytësore. Për shembull, Beeple, një artist dixhital, së fundmi shiti një NFT për 69 milionë dollarë dhe mund të vazhdojë të fitojë 10% të më shumë se 69 milionë dollarëve nëse pjesa e tij rishitet me një vlerë më të lartë (dhe nëse popullariteti i tij rritet).

Me fillimin e Web 3.0, krijuesit po fitojnë një grup të ri mjetesh, dhe me këtë, aftësinë për të çliruar veten nga kontrolli që kanë mbajtur tradicionalisht platformat e shpërndarjes. Nëse këto platforma do të mbijetojnë, është e domosdoshme që ato të përfshijnë risitë e Web 3.0 në ofertat e tyre. Kjo mbivendosje e afërt e kriptos dhe ekonomisë së krijuesve do të ndryshojë jetën e kujtdo që krijon përmbajtje me ndikim, duke u ofruar atyre mundësi të konsiderueshme ekonomike dhe liri krijuese.

Këshilli i Teknologjisë i Forbes është një komunitet vetëm me ftesa për CIO, CTO dhe drejtues të teknologjisë të klasit botëror. A kualifikohem?