Shenjat marrin pistën në Javën e Modës Metaverse

Metaverse mund të jetë një koncept në zhvillim, por ndikimi që botët e ngjashme me lojërat virtuale mund të kenë në industrinë e shitjes me pakicë prej trilion dollarësh u demonstrua së fundmi gjatë Javës së Modës Metaverse (MVFW). Kjo përvojë tërësisht virtuale u mbajt nga 24–27 mars 2022, në Decentraland, një platformë sociale virtuale e decentralizuar në zinxhirin e bllokut Ethereum. Ngjarja në internet tërhoqi më shumë se 70 marka, artistë dhe stilistë, duke përfshirë emra të mëdhenj si Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges dhe Dolce & Gabbana.

Gigi Graziosi Casimiro, kreu i Javës së Modës Metaverse të Decentraland, tha për Cointelegraph se MVFW është një ngjarje e larmishme që synon të lidhë modën fizike dhe dixhitale me markat tradicionale dhe krijuesit e rinj:

“MVFW është e rëndësishme sepse lidh shumë pjesë të një motori më të madh në industrinë e modës. Kjo ngjarje u mundëson markave të eksplorojnë mundësi të reja për krijimin dhe komunikimin e tyre me klientët. Ne në thelb po ndërtojmë një komunitet më të fortë të modës në Decentraland që i lejon njerëzit të shprehin artin përtej kufizimeve fizike.”

Lidhja e fizikes dhe asaj dixhitale 

Në të vërtetë, MVFW dha një paraqitje të shkurtër se si mund të duket e ardhmja e modës, si markave dhe stilistëve shfaqeshin tokena të pandryshueshëm të veshur (NFTs) në avatarë 3D pa gjini që trokisnin nëpër pasarela të ngjashme me fantazinë. Ndërsa koncepti mund të tingëllojë krejtësisht jorealist - që është qëllimi - dizajnerët e njohur të modës vlerësuan MVFW si një nga mënyrat më emocionuese dhe oportuniste që markat të angazhohen më tej me konsumatorët.

Avery Baker, president dhe shefi i markës së Tommy Hilfiger Global, i tha Cointelegraph se marka Tommy Hilfiger ka qenë kurioze për tendencat dhe teknologjitë e reja, veçanërisht ato që lejojnë që etiketa të lidhet me konsumatorët në mënyra unike:

“Oreksi i konsumatorëve për përvojat dixhitale nuk ka qenë kurrë më i fortë dhe ndërsa ne integrojmë botën dixhitale dhe fizike, Metaverse ofron mundësi të pafundme për kreativitet, bashkëpunim, tregim historish dhe ndërtim komuniteti. Pavarësisht nëse janë NFT, shfaqje të modës së avatarit apo diçka tjetër që nuk e kemi eksploruar ende, jam i emocionuar të shoh se çfarë do të vijë.”

Duke i bërë jehonë Bakerit, stilisti amerikan Tommy Hilfiger i përmendur gjatë një bisede pranë zjarrit se Metaverse është e ardhmja e modës që u zhvillua në MVFW. Hilfiger ishte së bashku me Justin Banon, bashkëthemelues i Boson Protocol - një protokoll Web3 që ndërton një shtresë vendbanimi për tregtinë në Metaverse - dhe Cathy Hackl, kryetare e MVFW. Në fillim të diskutimit, Hilfiger u shpreh:

“Është pjesë e ADN-së sonë për të përqafuar atë që do të vijë më pas, dhe unë vërtet besoj se Metaverse është e ardhmja dhe do të na çojë drejt më shumë kreativitetit, më shumë përvojave dhe më shumë mundësive për të ndërtuar një komunitet fansash në mbarë botën.”

Dizajneri gjerman i modës Philipp Plein mori pjesë gjithashtu në MVFW, duke shfaqur koleksionin e tij më të fundit NFT vetëm me dixhital në Plein Plaza të sapo fituar 1.4 milionë dollarë, një ngastër toke prej 176,528 metrash katrorë në metaversin Decentraland.

Plein i tha Cointelegraph se ai zgjodhi të ishte pjesë e MVFW për disa arsye, njëra është se ngjarja e parë ai priti në Decentraland ishte shumë i suksesshëm. “Ne patëm ngjarjen tonë të parë në Decentraland në shkurt të këtij viti, ku paraqitej një robot i vërtetë humanoid që përfaqësonte zërin tonë në Metaverse. Ne tërhoqëm mbi 3,000 pjesëmarrës dhe shitëm 11 atlete brenda një ore nëpërmjet një ankandi të mundësuar nga shtëpia e ankandeve NFT Portion, "tha ai. Plein shtoi se koha mesatare e shpenzuar nga pjesëmarrësit në ngjarjen e tij fillestare metaverse ishte 40 minuta, që është shumë më e gjatë se sasia e kohës që konsumatorët zakonisht shpenzoj duke parë faqet e internetit.

Duke hedhur dritë mbi këtë, Banon i tha Cointelegraph se markat mund të angazhohen më mirë me konsumatorët në Metaverse pasi mjediset virtuale mjegullojnë kufijtë midis botës fizike dhe dixhitale. “Ajo që ne po shohim është se artikujt fizikë dhe dixhitalë bëhen “digifizikë” – dixhitalë të lidhur me fizikë – ose artikujt fizikë që kanë gjithashtu një komponent përvojë”, tha ai. Për sa i përket mënyrës se si do të ndodhë kjo, Banon shtjelloi se Protokolli i Bosonit mundëson që elementët dixhitalë dhe fizikë të përfaqësohen nga një NFT që mund të gamified, të tregtueshme dhe të programueshme, duke e bërë Metaverse një botë të ngjashme me lojën për tregti. “E gjithë kjo po shkrihet në tregtinë eksperimentale fizike dhe dixhitale,” tha ai.

Për ta vënë këtë në perspektivë, Banon tha gjatë bisedës pranë zjarrit se në të ardhmen, mund të ketë një dritare në një dyqan flamuri Tommy Hilfiger me një xhaketë dixhitale që nuk mund të blihet në dyqan. Për të blerë këtë artikull, Banon vuri në dukje se konsumatorët do të duhej të skanonin një kod QR që më pas do t'i çonte në një mjedis metaverse, si Decentraland, ku do të duhej të luhej një lojë ose kërkim për të fituar një NFT. Kjo NFT më pas do të zhbllokonte potencialisht tre komponentë: një pajisje dixhitale për t'u veshur në Metaverse, një NFT fizike e rimbursueshme që mund të kërkohet nga një dyqan ose uebsajt ose një NFT eksperimentale që do t'u japë konsumatorëve akses në një shfaqje të modës ose ngjarje të Tommy Hilfiger në e ardhmja. "Përvoja fizike në dixhitale për shitësit me pakicë është ajo që mundëson Protokolli Metaverse dhe Boson," shpjegoi Banon.

Edhe pse vetëm disa markat kryesore kanë qenë duke u futur në dizajne fizike në dixhitale, Hilfiger komentoi gjatë bisedës pranë zjarrit se dëshiron të jetë një hap përpara konkurrencës. Ai tha:

“Metaverse na lejon të evoluojmë udhëtimin me pakicë në të cilin jemi. Ne jemi gjithmonë në kërkim të mënyrave për ta bërë shitjen me pakicë emocionuese, sepse e dimë se mund të bëhet e mërzitshme të bësh atë që kemi bërë në vitet e kaluara, që është thjesht shitja e produkteve fizike. Nëse jetojmë në Metaverse, kjo i lejon komunitetit të krijojë lëkurë dixhitale, t'i blejë, shesë, tregtojë ato ose t'i vendosë ato në avatarë për të luajtur lojëra dhe më pas të korrë shpërblimet." 

Përveç pajisjeve dixhitale të veshjes të shfaqura në avatarët 3D, MVFW shfaqi dyqane pop-up nga shitës me pakicë që shesin pajisje NFT të lidhura me sende fizike. Për shembull, Privé Porter, një lider global në aksesorët e koleksionit luksoz, krijoi dyqanin e tij luksoz të rishitjes pop-up në Threedium Plaza të Decentraland. Gjatë ngjarjes katër-ditore, Privé Porter paraqiti katër çanta 3D NFT Hermès me vlerë mbi 500,000 dollarë.

Jeffrey Berk, bashkëthemelues i Privé Porter, i tha Cointelegraph se kompania nuk është marrë kurrë më parë në tregtinë elektronike, duke vënë në dukje se Privé Porter ka tejkaluar mbi 130 milionë dollarë të ardhura deri më tani, kryesisht jashtë llogarisë së saj në Instagram. Berk vuri në dukje se ekziston gjithashtu një Privé Porter fizik i vendosur në qendrën e qytetit Brickell të Miami. Sipas Berk, Privé Porter planifikon të përfshihet në tregtinë elektronike për të arritur platforma të tjera dhe për t'u zgjeruar, kjo është arsyeja pse rishitësi paraqiti çantat e dorës 3D NFT Hermès Birkin dhe Kelly gjatë MVFW. "Ne po ofrojmë një përvojë më tërheqëse se kushdo tjetër që shet një Birkin sot," tha Berk.

Berk shtoi se konsumatorët që vizitojnë dritaren kërcyese të Privé Porter janë në gjendje të ndërveprojnë me artikujt duke klikuar në çantat 3D. Teknologjia e Boson Protocol më pas krijon një ndërfaqe pop-up me fotografi, përshkrime dhe të dhëna të tjera specifike për artikullin. Nëse një konsumator dëshiron të blejë një çantë, atij do t'i kërkohet të konfirmojë një transaksion blockchain që rezulton në kontratat inteligjente të Boson Protocol që marrin kujdestarinë e pagesës dhe lëshimin e një Kupon NFT, të riblerë për të mirën fizike. 

"Blerësi mund të vendosë më pas të transferojë, tregtojë ose të shlyejë Kuponin NFT për artikullin fizik," shpjegoi Berk. Ai shtoi se nëse një klient vendos të shlyejë kuponin, Privé Porter do të dorëzojë artikullin dhe do t'i lëshojë klientit një Privé "A-NFT", i cili është një shenjë e vërtetuar e pandryshueshme ku shuma e shitjes dokumentohet përgjithmonë në blockchain. Edhe pse MVFW përfundoi më 27 mars, Berk tha se shfaqja e Privé Porter pa mjaft trafik sa Threedium - partneri i teknologjisë 3D i kompanisë - i kërkoi Privé Porter të zgjaste praninë e saj në Decentraland deri në fund të prillit 2022.

Përveç Privé Porter, shitësi privat i bizhuterive dhe orëve të dorës Jacob & Co. organizoi një sallë ekspozite në MVFW në UNXD Luxury District për të shfaqur koleksionin e saj të ri "Astronomia Metaverso". Shashi Menon, botues i Vogue Arabia me bazë në Dubai dhe themelues dhe CEO i UNXD, tha për Cointelegraph se ai e sheh këtë koleksion si një katalizator për mënyrën sesi do të duken aksesorët e modës luksoze në të ardhmen. "Jacob & Co. do të bëjë të njëjtën gjë për orët dhe bizhuteritë siç bëri Dolce & Gabbana duke u bërë etiketa e parë luksoze që shfaq modelet e tyre në Metaverse," tha Menon.

MVFW jep një paraqitje të shkurtër të së ardhmes së shitjes me pakicë, por a do ta arrijë atë?

Ndërsa Metaverse mundëson një mundësi më të madhe për markat dhe dizajnerët për të arritur konsumatorët, disa mund të pyesin nëse ky koncept i ngjashëm me lojën do të rezonojë me rrjedhën kryesore, veçanërisht brezat e vjetër. Për shembull, Hilfiger përmendi gjatë panelit të tij se Metaverse po zhbllokon të ardhmen e modës, veçanërisht sepse ne po jetojmë brenda një kulture të përcaktuar nga Gjenerata Z. "Ne duhet të flasim gjuhën e tyre dhe kjo është gjuha që ata flasin," komentoi Hilfiger. .

Edhe pse ky koncept mund të rezonojë me individë të rinj, aspektet teknike që lidhen me Metaverse mund të jenë sfiduese për disa. Për shembull, disa përdorues shprehën vështirësi teknike gjatë MVFW, duke vënë në dukje se kompjuterët nuk mund të përballonin kërkesat e Decentraland.

Një tifoz i laptopit tim dukej sikur do të nisej në një fluturim ndërkombëtar ✈️

— kriptokok (@CADcrypto) March 24, 2022

Lidhur me komplikimet teknike, Casimiro shpjegoi se Decentraland është optimizuar për të funksionuar sa më mirë që të jetë e mundur në të gjithë bordin, por "sistemet e vjetra, softueri i vjetëruar, etj., herë pas here mund të shohin probleme të paparashikuara". 

Për më tepër, grafika në Decentraland mund të kërkojë gjithashtu përmirësim pasi marketingu në Metaverse të fitojë tërheqje me më shumë marka. Jason Rosenstein, CEO i Portion - një treg NFT i ndërtuar në Ethereum - i tha Cointelegraph se ka kufizime në Decentraland për shkak të rezolucionit dhe strukturës së ulët. “Ne duhet ta vendosim këtë në blockchain, kështu që është rezolucion super i ulët, që është një kufizim i madh për markat. Por, ky është një problem për çdo ekosistem metavers sot,” tha ai.

Mënjanë shqetësimet, MVFW duket se ka bindur shumë njerëz se e ardhmja e shitjes me pakicë ekziston vërtet në Metaverse. Sipas Banon, Boson Protocol tashmë po punon me shumë marka për krijimin e një strategjie metaverse:

“Në 12-18 muajt e ardhshëm, markat do të eksperimentojnë dhe do të bëjnë pilotë në Metaverse. Disa mund të dështojnë, por në dy vitet e ardhshme markat nuk do të marrin leje. Nëse jeni drejtor marketingu ose inovacioni i një marke dhe nuk keni një strategji metaverse të vendosur, ndoshta nuk do të keni një punë që të ecë përpara.”

Ndërsa është e vështirë të parashikohet e ardhmja, vlen të përmendet gjigandi i investimeve në kripto Grayscale kohët e fundit zbuloi se Metaverse ishte një mundësi të ardhurash prej trilion dollarësh përmes reklamave, tregtisë sociale, ngjarjeve dixhitale, harduerit dhe fitimit të parave nga zhvilluesi/krijuesi. Për më tepër, projektuesit që tashmë kanë filluar të eksplorojnë Metaverse janë duke formuar ekosistemin për të tjerët. Për shembull, Hilfiger vuri në dukje gjatë panelit të tij se duke ecur përpara, do të jetë në dorën e komunitetit të Hilfiger dhe konsumatorëve të përcaktojnë se cilat produkte duan të blejnë:

“Mendoj se pas pesë vitesh do të shohim dyqane dixhitale dhe virtuale që do të ndryshojnë me shpejtësi dhe nuk do të mbeten të njëjta. Ne duam të krijojmë ngjitje. Ne duam që komuniteti ynë të vijë në Tommy Hilfiger dhe të qëndrojë atje si pjesë e stilit të tyre të jetesës, kështu që ata do të na tregojnë se çfarë duan dhe kanë nevojë.”

Plein shtoi se ai aktualisht ka 100 dyqane në të gjithë botën, por së shpejti do të hapë një dyqan pop-up në Londër, ku klientët do të jenë në gjendje të blejnë NFT pas blerjes si pajisje për avatar në Metaverse. "Kjo është një shitje e lartë që do të jetë në dispozicion për klientët tanë, e cila gjithashtu do të ndihmojë në futjen e rrjedhës kryesore," tha ai. Banon shtoi, "për një vit apo më shumë, do të jetë e pazakontë që markat të mos ofrojnë pajisje dixhitale të veshjes".