Aksionet e teknologjisë patën një tjetër shfaqje të tmerrshme të martën, por kjo nuk ishte për shkak të publikimit të të dhënave të reja ekonomike apo një raporti të keq fitimesh. Dita e errët ishte kryesisht rezultat i një memo të vetme nga CEO i Snap, Evan Spiegel.
Spiegel u shkroi punonjësve të tij të hënën, duke paralajmëruar se sfidat makroekonomike po çojnë në një ngadalësim të rritjes në Snapchat, dhe kompania ka të ngjarë të humbasë vlerësimet e veta për rritjen e të ardhurave dhe fitimeve në tremujorin e dytë, të cilin e bëri vetëm një muaj më parë.
Fjalët e tij në çast u drodhën investitorëve të mediave sociale dhe vunë në dijeni çdo kompani që mbështetet në reklamat dixhitale.
"Unë mendoj se Snap ishte një lloj treguesi kryesor i fillimit të disa dobësive në reklamat në internet," analisti i Rosenblatt, Barton Crockett. tha CNBC të martën. "Unë mendoj se ata janë përpara kurbës në tremujorin e dytë duke thënë se gjërat po bëhen pak më të dobëta."
Aksionet e Snap ranë 43% pas njoftimit të pazakontë, duke postuar ditën e tij më të keqe në histori, dhe gjigantët e tjerë të mediave sociale dhe reklamave u fundosën bashkë me të.
Aksionet e Pinterest me hundë 23%, Google ra 5%, dhe Twitter dhe Meta humbën përkatësisht 5.5% dhe 7.6%.
Ndërsa kompanitë e teknologjisë zakonisht nuk shpenzojnë shumë kohë duke diskutuar sfidat makroekonomike në raportet e tyre të të ardhurave, ose në letra të hapura për stafin e tyre, Spiegel shpenzoi një pjesë të konsiderueshme të shënimit të së hënës duke diskutuar mjedisin e paqëndrueshëm të biznesit me të cilin përballet Snapc - dhe, në thelb, ekonominë amerikane. Me kaq shumë flitet për një recesion të afërt, e goditi nervin.
CEO tha se ka pasur një ulje të konsiderueshme në shpenzimet e reklamave dixhitale për shkak të kombinimit toksik të rritjes së normave të interesit, inflacionit të lartë, sfidave të zinxhirit të furnizimit dhe luftës në Ukrainë.
“Që kur lëshuam udhëzimin më 21 prill 2022, mjedisi makroekonomik është përkeqësuar më tej dhe më shpejt se sa ishte parashikuar. Si rezultat, ne besojmë se ka të ngjarë që ne të raportojmë të ardhurat dhe EBITDA të rregulluar nën kufirin e ulët të diapazonit tonë të udhëzimeve të tremujorit të dytë 2,” shkroi Spiegel në një pjesë të letrës që u dërgua me Komisioni i Letrave me Vlerë dhe Exchange.
Ai shtoi se Snap do të fillojë të ngadalësojë punësimin si rezultat i mjedisit të vështirë.
"Fitimet tona më domethënëse gjatë muajve të ardhshëm do të vijnë si rezultat i produktivitetit të përmirësuar nga anëtarët tanë ekzistues të ekipit," shkroi ai.
Një pamje paraprake e të ardhurave në rënie
Investitorët e panë lajmin e Snap si një tjetër shenjë se rritja e të ardhurave të kompanive amerikane ishte e tillë yjor gjatë gjithë vitit 2021, pritet të bjerë në tremujorët e ardhshëm me përkeqësimin e kushteve ekonomike.
"Duke ardhur vetëm një muaj pas lëshimit të udhëzimeve, kjo duket se nxjerr në pah ritmin aktual të shpejtë të ndryshimit në kushtet themelore ekonomike," shkruajtën analistët e Atlantic Equities të martën. për CNBC. "Paralajmërimi i Snap është qartë negativ për të gjithë kolegët e mbështetur nga reklamat."
Pavarësisht një sezoni të fortë fitimesh në tremujorin e parë, bankat e investimeve kanë paralajmëruar se rritja e të ardhurave po tregon shenja ngadalësimi prej javësh tashmë.
Banka e Amerikës Strategët e kërkimit, të udhëhequr nga Savita Subramanian, thanë në një shënim të 9 majit se shenjat e një ngadalësimi të rritjes ishin "të dukshme" dhe treguesit kryesorë ishin "në rënie të fortë".
Tani, letra e Spiegel shton grumbullin e provave se sezoni i fitimeve të tremujorit të dytë mund të zhgënjejë investitorët.
Analistët e Bankës së Amerikës, të udhëhequr nga Justin Post, ulën objektivin e tyre të çmimit të aksioneve të Snap nga 50 dollarë në 30 dollarë pasi letra "surprizë" doli publike, duke argumentuar se komentet e tij ka të ngjarë të tregojnë se "shqetësimet e recesionit të reklamave bëhen realitet".
Firma e kërkimit të investimeve CFRA shkoi edhe më tej, duke ulur të gjithë sektorin e shërbimeve të komunikimit pas letrës së Speigel, duke argumentuar se një "rimëkëmbje e shpejtë në çdo fushë të nxitur nga reklamat dhe shpenzimet konsumatore nuk pritet në një periudhë afatshkurtër dhe afatmesme".
Vetëm një tjetër shenjë paralajmëruese
Lajmet e rënies për stoqet e teknologjisë pasojnë performancën e dobët të javës së kaluar nga shitësit me pakicë, duke përfshirë Objektiv Walmart, e cila mund të jetë gjithashtu një shenjë e ngadalësimit të rritjes së të ardhurave.
Vëzhguesit e tregut u befasuan kur gjigantët e shitjes me pakicë zbuluan se fitimet e tyre po ndikohen nga rritja e kostove, problemet e vazhdueshme të zinxhirit të furnizimit dhe rritja e niveleve të inventarit. Ata gjithashtu vunë në dukje tendencat e reja në shitjet e produkteve që disa kanë shqetësuar për një ngadalësim të shpenzimeve konsumatore.
“Ndërsa Walmart dhe Target ia atribuan mungesën rritjes së kostove të inputeve dhe pengesave të zinxhirit të furnizimit, ata vunë re gjithashtu ndryshimin e modeleve në shpenzimet e konsumatorit. Konsumatorët po shpenzojnë më shumë për gjërat e nevojshme (p.sh. ushqim) dhe më pak për mallra të lira, "tha Megan Horneman, shefe e investimeve në Verdence Capital Advisors. pasuri përmes emailit.
Horneman vuri në dukje se konsumatorët po i drejtohen kredisë dhe po shterojnë kursimet e tyre në mënyrë që të mbajnë një ritëm mbi mesataren vjetore të shpenzimeve diskrecionale. Kjo mund të çojë në një ngadalësim të rritjes në tremujorët e ardhshëm, dhe gjithashtu rrit shanset që ekonomia e SHBA të bjerë në një recesion.
“Shanset për recesion po rriten, dhe më shumë erëra të kundërta po ndërtohen. Konsumatori është komponenti më i rëndësishëm i PBB-së dhe ne shohim që sfidat e konsumatorit nga çmimet e larta të energjisë dhe ushqimeve dhe kursimet më të ulëta vazhdojnë”, tha ajo.
Kjo histori u shfaq fillimisht në Fortune.com
Burimi: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html