Lizzo rrëzon një 'vrima lepuri' të aktivizuar nga teknologjia në një fushatë të re për Logitech

Në një video që shfaq këngën e saj të re, reperja, këngëtarja dhe flautistja, fituese e çmimit Grammy, Lizzo punon në një kompjuter të veshur me të verdhë, që i përshtatet miut të saj po aq të ndritshëm. Sekonda më vonë, ajo përkulet përpara në një kamerë në internet, duke e transportuar atë përmes një xhami të mundësuar nga interneti ndërsa fillon kënga.

Poshtë vrimës së lepurit, Lizzo kërcen mbi një tastierë gjigante të zezë dhe të verdhë përpara se të zhytet përmes një lente tjetër të kamerës dhe në një mbretëri fytyrash në ekrane, duke rënë gjithnjë e më thellë përpara se të zbresë përsëri në tastierë.

Por kjo nuk është një videoklip i zakonshëm. Është një fushatë e re për Logitech, e cila debuton sot duke shfaqur yllin e popit si personazhin kryesor.

Duke folur me Forbes në lidhje me fushatën, Lizzo - emri i vërtetë i së cilës është Melissa Jefferson - tha se video "padyshim që më bëri të ndihem sikur isha Alice in Wonderland... Vajza analoge në një botë dixhitale, të mirëfilltë."

“Është si e gjithë kjo vrimë vërtet e lezetshme lepuri e një përvoje rreth botës që po ndërtojmë në mënyrë dixhitale,” tha ajo në një intervistë. “E kam përdorur padyshim në avantazhin tim: i dua mediat sociale, lidhem me fansat e mi dhe lidhem me veten përmes tyre. Mendoj se çdo gjë është e mundur në këtë botë të re.”

Ekziston gjithashtu një ironi në Lizzo që luan në një fushatë për Logitech: Edhe pse ajo e përshkruan veten si "aq e keqe në teknologji", ajo është gjithashtu e zgjuar me të. Ajo bëri shaka se vetëm "hardware dhe unë nuk shkojmë mirë".

"Kjo është ajo që ndodh, është bota që krijon teknologjia, të cilën unë thjesht e kuptoj dhe e kuptoj dhe mund të flas gjuhën e saj," tha ajo. “Pra, ishte me të vërtetë një metaforë e shkëlqyeshme e të qenit si 'Si e punoni këtë kamerë', dhe më pas u futa në këtë botë që të jem i lirë dhe më pas të kërcej dhe më pas të fluturoj në qiell dhe të dëshmoj për të gjithë këta të mëdhenj të tjerë. krijuesit dhe lidheni me ta dhe habituni me ta.”

Pavarësisht tonit optimist të muzikës, një sërë ngjyrash të ndezura që me të vërtetë janë mjaft tërheqëse për të qenë nga historia klasike e Lewis Carroll, teksti sjell gjithashtu një mesazh të sinqertë që nuk ka të bëjë fare me teknologjinë:

“U zgjova këtë mëngjes me dikë në një video duke folur për diçka që postova në video. 

Fama është shumë e re, por unë jam mësuar që njerëzit të më gjykojnë.

Prandaj u largova, u largova dhe pse jam kaq e dashuruar me mua.

Jam mësuar të ndihem vetëm.

Kështu që mendova se do t'ju njoftoja. 

Në rast se askush nuk ju tha sot ju jeni të veçantë. 

Në rast se askush nuk të bëri të besosh se je i veçantë.”

Sipas Lizzo-s, fushata e Logitech ishte "duke shkelur në ujëra të reja, një kufi të ri, veçanërisht kur ishte kështu siç ishin gjërat dikur".

“Ndjehem sikur përfaqësoj definitivisht shumë nga versioni ‘i ri’ i gjërave,” tha Lizzo. “Standardi i ri i bukurisë, ylli i ri i popit, e dini, shkelësi i ri i rregullave dhe se si nuk ka më rregulla. Unë definitivisht identifikohem dhe përfaqësoj ato gjëra, dhe ishte mirë të rreshtohesha me një fushatë që ishte këtu për të thyer rregullat me mua.”

Fushata shumë milionëshe është pjesë e planit të Logitech për të tregtuar kamerat, tastierat, mikrofonat dhe minjtë e saj për masat. Ndërsa kompania zakonisht ka fokusuar marketingun në produkte të veçanta, ajo po bën një përpjekje të përbashkët për të arritur audiencë më të re dhe më të larmishme. Fushata, e quajtur "Defy Logic" - do të shfaqet në kabllo, TV të lidhur, video në internet, reklama jashtë shtëpisë, media dixhitale dhe platforma sociale.

Sipas shefit të marketingut të Logitech Global, Najoh Tita-Reid, Lizzo "ka kundërshtuar logjikën që nga dita kur doli në skenë". 

"Mënyra se si iu afruam Lizzo-s ishte me të vërtetë të kuptuarit e pasioneve të saj dhe se si ne mund të luanim një rol për të mundësuar këtë dhe për të kuptuar pasionet e saj 'pse' - jo vetëm artin e saj, por edhe ndikimin që ajo punon për të pasur në botë," Tita- tha Reid.

Reklama synon gjithashtu të tregojë se si punët janë të ndryshme nga ato që dukeshin dikur – nëse kjo është argëtimi i fansave, krijimi i artit pa furçë, kodimi për muzikë në vend të vetëm për një punë, puna nga kudo ose përcaktimi se çfarë do të thotë të një CEO përtej status-quo-së.

“Ka të bëjë vërtet me ballafaqimin dhe mënyrën sesi mënyrat e vjetra dhe bota e vjetër kërkojnë që ne ta rishkruajmë botën,” tha Tita-Reid. “Kjo gjeneratë e re po e bën këtë. Ata po i rishkruajnë rregullat, po e rishkruajnë botën sipas kushteve të tyre dhe vërtet na e kanë treguar këtë.”

Kur u pyet për këngën e saj të re dhe se si përshtatet me fushatën e Logitech, Lizzo nuk pranoi të komentonte. Tita-Reid gjithashtu nuk pranoi të komentonte përveçse të thoshte "ne jemi vërtet të frymëzuar nga Lizzo dhe e gjithë muzika e saj... Ajo me të vërtetë po sfidon logjikën në tekstet e saj, në muzikën e saj."

Pra, çfarë ishte ajo në lidhje me Logitech që i bëri thirrje Lizzo-s?

"Unë goditem me një mori ofertash," tha Lizzo. “Kishte diçka në këtë që më bëri të ndihesha i vlerësuar dhe parë. Më bëri të ndihesha sikur, 'dreq, më në fund po festohem që festova veten time'.

Kjo nuk është hera e parë që Lizzo punon me një markë në një fushatë. Në vitin 2018, ajo punoi me ModCloth, dhe në 2019 u bashkua me Urban Decay si partneriteti i saj i parë i madh i markës së bukurisë. Në vitin 2020, ajo bashkëpunoi me markën australiane të syzeve Quay për të promovuar votimin në SHBA duke mbledhur gjithashtu para për Feeding America. Vitin e kaluar, ajo bashkëpunoi me Dove për projektin e vetëvlerësimit të markës Unilever, duke postuar një selfie "të pa redaktuar" për të promovuar pozitivitetin e trupit. 

Kur u pyet se si i zgjedh markat për të punuar me të, Lizzo tha "Unë kërkoj zemrën".

"Me Logitech, duke folur me CMO dhe se si ajo me të vërtetë kujdeset për mua si një grua e zezë si krijuese e zezë, për mua si një yll pop, u ndjeva ngrohtë dhe e vërtetë," tha ajo. 

Së bashku me Lizzo, Logitech po punon me disa të tjerë për fushatën "Defy Logic" duke përfshirë komedianin Elsa Majimbo, personalitetin e mediave sociale Bretman Rock, producentin e kodit DJ_Dave, lojtarin Danucd, artistin dixhital Defaced dhe stilistin Kheris Rogers. (Lizzo vuri në dukje se Bretman Rock është një nga krijuesit e saj të preferuar.)

"Fija që i lidh të gjithë së bashku është se ata janë të gjithë krijues që po sfidojnë status quo-në," tha Tita-Reid. “Të gjithë ata po i hapin rrugën të gjithë njerëzve që të jenë në gjendje të ndjekin pasionet e tyre dhe të drejtën dhe aftësinë për të ndjekur pasionin tuaj.”

Ky është viti i dytë për "Defy Logitech" të Logitech, pas reklamës së parë të Super Bowl vitin e kaluar, ku luajti Lil Nas X dhe preview këngën e tij "Montero (Call Me By Your Name). Kur u pyet se pse Logitech po debuton me fushatën e re përpara Super Bowl të muajve të ardhshëm në vend që të bëjë një paraqitje të kthimit, Tita-Reid tha se kompania po punon për të drejtuar reklama më të qëndrueshme dhe gjithashtu donte të parandalonte Lojërat Olimpike Dimërore dhe Super Bowl LVI.

“Ndjehem sikur përfaqësoj definitivisht shumë nga versioni ‘i ri’ i gjërave. Standardi i ri i bukurisë, ylli i ri i popit, e dini, shkelësi i ri i rregullave dhe se si nuk ka më rregulla. Unë definitivisht identifikohem dhe përfaqësoj ato gjëra.

Gjatë dy viteve të fundit, Logitech ka punuar gjithnjë e më shumë me krijuesit për të promovuar produktet e saj. Në tetor, kompania debutoi një fushatë të re me Miley Cyrus, komedianet Rhett & Link, dyshen pop The Veronicas dhe muzikantin Wowkie Da. Një fushatë e veçantë vitin e kaluar festoi dhjetëra krijues të ndryshëm, ndërsa gjithashtu mblodhi para për bamirësi.

"Dallimi është respekti që njerëzit po i japin këtij komuniteti dhe të kuptuarit se ata janë një ekonomi në vetvete," tha Tita-Reid. “Në krahasim me shfrytëzimin e tyre dhe mbështetjen e ambicieve të tyre, në të vërtetë duhet të jetë rrokullisje nëse doni të jeni relevant, dhe duhet të ketë të bëjë me atë se si ju mundësoni suksesin e tyre dhe cili është roli juaj në aftësimin e tyre kundrejt atyre që thjesht mundësojnë suksesin tuaj. ”

Edhe pse kompania nuk do të zbulonte specifikat në lidhje me koston totale ose atë që kompania po paguan Lizzo ose ndonjë nga partnerët e tjerë, Tita-Reid tha se kjo është "ndoshta fushata më e madhe e markës që kemi bërë", duke shtuar se fushatat më të mëdha të markave në vitet e fundit janë "më të justifikuara" pasi kompania ka zgjeruar gamën e audiencës së saj.

“Kur shikoni Logitech, njerëzit mund të kenë menduar për ne si më shumë për punonjësit e zyrës në të kaluarën,” tha Tita-Reid. “Dhe tani po punojmë vërtet për të mbështetur komunitetin biznes-biznes, njerëzit që punojnë në zyra, njerëzit që punojnë hibrid, njerëzit që janë në arsim, njerëzit që janë krijues.”

Duke shpenzuar miliona më shumë në marketing, Logitech rrit markën e saj

Logitech ka rritur në mënyrë të qëndrueshme investimet në shpenzimet e marketingut. Sipas rezultateve të kompanisë për tremujorin e tretë 2022 të publikuara këtë javë, Logitech shpenzoi 779 milionë dollarë gjatë nëntë muajve të parë të vitit të kaluar krahasuar me 496.5 milionë dollarë gjatë së njëjtës periudhë të një viti më parë. Që kur shpenzoi 182 miliardë dollarë për reklama në vitin 2016, Logitech ka rritur shpenzimet nga 20 deri në 40 milionë dollarë çdo vit, sipas firmës kërkimore Statista. (Firma vlerësoi se kostot e reklamave për vitin 2021 ishin rreth 450 milionë dollarë, nga 299 milionë dollarë në 2020.)

Logitech është një nga kompanitë e shumta që ka përfituar nga bumi i punës në distancë gjatë dy viteve të fundit, pasi njerëzit grumbullojnë furnizime për zyrat e shtëpisë. Në fillim të kësaj jave, kompania mposhti pritjet e Wall Street për rezultatet e tremujorit të tretë 2022 me 1.63 miliardë dollarë të ardhura. Gjatë thirrjes për të ardhurat e kompanisë të martën, shefi financiar i Logitech, Nate Olmstead tha "ne kemi ende shumë mundësi vetëm me rritjen e ndërgjegjësimit se sa të bukur janë këto produkte dhe çfarë përvojë e mrekullueshme është."

"Unë mendoj se strategjia jonë për vitet e fundit dhe vazhdon të jetë, le të përpiqemi të mbështetemi më pak në promovimin për të udhëhequr linjën kryesore për të nxitur biznesin dhe le të investojmë në marketing dhe të rrisim ndërgjegjësimin," tha Olmstead. “Dhe unë mendoj se kjo është një mënyrë më e shëndetshme për t'u rritur në planin afatgjatë. Pra, si në planin afatshkurtër ashtu edhe në atë afatgjatë, kjo është strategjia jonë.”

Shumica e veçorive të teknologjisë në film do të jenë të njohura për këdo që ka kaluar dy vitet e fundit duke punuar, duke studiuar ndryshe duke jetuar nga shtëpia gjatë pandemisë Covid-19.

Kur u pyet se si ka ndryshuar marrëdhënia e saj me teknologjinë gjatë epokës së izolimit, ajo tha "duhet të jemi të kujdesshëm ndaj kësaj varësie të çuditshme". 

"Unë mendoj se është një gjë e bukur, por si qenie njerëzore ne gjithashtu e dimë se ajo që bëjmë më mirë është këtu në natyrë, me veten dhe botën fizike," tha Lizzo. “Por unë mendoj se është mirë që ne kemi ndërtuar këto lloje të reja precedentësh me teknologjinë. Ashtu si një sallë konferencash është tani në laptop dhe unë mund të vesh pantallona djersitëse poshtë dhe një buton Gucci poshtë dhe ta quaj atë një ditë…Nëse e bëjmë atë në mënyrën e duhur, kjo mund të jetë kaq e gjerë për ne dhe mënyrën se si lidhemi me secilin tjetër.”