Si të fitoni një avantazh në 2023

Vitin e fundit, krijimi i interesit për projektin ose protokollin tuaj Web3 është bërë gjithnjë e më sfidues. 

Shumë projekte dikur premtuese kanë rënë në tregun bear, secili në mënyrën e vet. Megjithatë, ato që kanë mbijetuar deri më tani kanë një gjë të përbashkët: përfshijnë bashkësitë. 

Marketingu në Web3 dallon nga Web2 në rëndësinë e ndërtimit të komunitetit. Natyrisht, shumica e diskutimeve rreth asaj se si të fitohet një avantazh në vitin 2023 sillet rreth kësaj. Megjithatë, taktikat dhe analizat e të dhënave, pjesë e kutisë së veglave të çdo tregtari, janë ende pjesë e lojës.

Për të diskutuar marketingun në Web3, Footprint foli me Alison, CEO i KaratDAO, Liudmyla, ambasadore e markës së Bota e ardhshme, Melisë nga Vargu Violetdhe Juanzie, bashkëthemelues i Web3 Academy DAO. 

Çfarë duhet të bëni kur askush nuk ju beson

Pas listës së pafundme të dështimeve dhe tërheqjeve të qilimave nga viti 2022, një nga sfidat më të mëdha për marketingun e Web3 në të ardhmen është rifitimi i besimit. Si?

"Një nga gjërat më të mëdha që mund të bëni është të jeni më transparent," tha Juanzie. Sipas tij, çdo projekt duhet të jetë i hapur, i përgjegjshëm dhe duhet të edukojë. “Kështu mund të dallosh projektet legjitime nga ato që kanë aktorë të këqij në hapësirë. Këto janë gjërat më domethënëse për të cilat duhet të punojmë në vitin 2023—arsimimi, transparenca dhe llogaridhënia.”

A duhet të vendosni "Komunitetin" përpara "Marketingut"?

Ndërsa rritja e ndërmarrjes Web2 zakonisht udhëhiqet nga marketingu ose produkti së pari, ekziston një rast që projektet e blockchain duhet të fokusohen në komunitetin e tyre para së gjithash. 

"Komuniteti dhe produkti shkojnë dorë për dore," tha Melissa. Ajo përdori KaratDAO si një shembull veçanërisht përkatës për këtë, pasi projekti është një produkt për krijuesit dhe në të njëjtën kohë në kontakt me botuesit. “Kjo do të thotë të përpiqesh të marrësh komentet [e komunitetit] kur është e nevojshme dhe gjithashtu të zbatosh ato reagime. Kudo që të jetë komuniteti juaj, prekni ato të paktën një herë në javë, një herë në tremujor.”

Vitin e fundit, ndërprerja e komunikimit me komunitetin e dikujt është bërë kambanë paralajmëruese për tërheqjen e qilimit, prandaj komunikimi është bërë kaq i rëndësishëm në hapësirë. 

“Shumë projekte ishin të vështira sepse ndaluan komunikimin. Ishte fjalë për fjalë heshtje radio."

Në Web3, kadenca shumë aktive e komunikimit, e kombinuar me një preferencë për Discord dhe Telegram mbi kanalet e njëanshme si emaili, u jep gjithashtu tregtarëve një marrëdhënie më të ngushtë me përdoruesit e tyre sesa kompanitë tradicionale të teknologjisë. 

"Një nga gjërat më të mëdha është krijimi i një komuniteti të qëndrueshëm që është në linjë - ne të gjithë kemi të njëjtat pikëpamje ose perspektiva dhe qëllime," tha Juanzie. “Ndërsa e nxitni komunitetin tuaj që të jetë më aktiv në Discord ose çfarëdo qoftë platforma juaj, ju dëshironi të siguroheni që të jetë një fitore e favorshme për të gjithë.”

Si të rritet një komunitet i anëtarëve të pasionuar

Ndërsa është e lehtë të pranosh rëndësinë e komunitetit në Web3, bashkimi i një grupi të huajsh kryesisht anonimë dhe t'i kesh ata të pasionuar autentikisht për projektin tënd të blockchain nuk është kështu. 

Ku fillon një tregtar Web3? 

Allison tha se, për KaratDAO, ishte një çështje e komunikimit të produktit dhe vlerës së tij në botë; individë të ngazëllyer për vizionin tuaj do të vijnë.  

“Me rritjen e grupit tonë Discord dhe Twitter, ne zbuluam se individët janë shumë, shumë të emocionuar dhe mezi presin të përfshihen në komunitet ose të na ndihmojnë të rritemi. Është e mahnitshme se si njerëzit e Web3 bashkohen,” tha ajo. 

“Kur u pëlqen vërtet projekti juaj, as nuk u intereson nëse paguhen. Ata duan t'ju ndihmojnë. "

Luidmyla tha se për NextWorld, tërheqja e një komuniteti pasionant ka ardhur në komunikimin e dobisë së projektit:

“Ndërtimi i një komuniteti të hapësirës është gjëja më e rëndësishme dhe njerëzit që besojnë vërtet në projekt flasin me kompaninë. Theksimi i dobisë është një nga çelësat në sjelljen e njerëzve në projekt.” 

Si të krijoni angazhim në komunitetin e projektit tuaj

Përmbajtja është gurthemeli i angazhimit në Web3. Nëse krijoni mesazhe dhe fushata me të cilat njerëzit rezonojnë, ata do të kthehen dhe do të angazhohen me produktin tuaj. 

Por çfarë lloj përmbajtjeje duhet të planifikoni? Dhe cilat duhet të jenë qëllimet e asaj përmbajtjeje? 

Juanzie ofroi një plan marketingu me pesë hapa për angazhim nga përvoja e tij në Web3 Academy: 

• Komunikimi: Ndërveprim i qartë dhe i vazhdueshëm me ndjekësit dhe anëtarët tuaj. 
• Gamification: Ngjarje, dhurata dhe komunikim nxitës. 
• Përfitimet ekskluzive: Dhënia e përfitimeve të OG-ve sepse ata ishin aty që nga fillimi për t'ju mbështetur, gjithashtu stimulon anëtarët e rinj. 
• Reagimet dhe të dhënat nga komuniteti: Inkurajimi i reagimeve pas ngjarjeve dhe takimeve. Këto janë momentet që merrni parasysh kur planifikoni gjënë e ardhshme. 

Ngjarjet jashtë linje: Taktika e nënvlerësuar

Ka shumë taktika në internet në marketingun e Web3-Airdrops, NFT mints, Twitter Spaces, partneritete me ndikim, marketing filial, etj.

Ne shpesh mendojmë për marketingun e Web3 për sa i përket strategjisë në internet dhe harrojmë se ekziston një botë tjetër IRL. Kjo është ajo që Allison e kuptoi pasi mori pjesë në disa ngjarje offline. 

“E kuptuam se është shumë e rëndësishme të bashkëpunojmë me evente offline. Njerëzit që takoni jashtë linje mund të flasin me ju personalisht; ky është një nivel tjetër lidhjeje në jetë”, tha ajo. 

"Ne kemi shumë ngjarje në internet, por kam kuptuar se sa e rëndësishme është të kesh ngjarje jashtë linje në mënyrë që njerëzit të mund t'ju shohin ju, i cili jeni i përfshirë në projekt - kjo ndërton një nivel tjetër besimi." 

Përdorimi i të dhënave jashtë zinxhirit dhe Web3 për të marrë vendime më të mira marketingu

Ndërsa komunikimi dhe ndërtimi i komunitetit janë thelbi i marketingut për momentin, projektet që shfrytëzojnë të dhënat për të marrë vendime janë duke u ngritur në Web3, ku të dhënat janë të vështira për t'u përdorur dhe të fragmentuara. 

KaratDAO, për shembull, përdori Footprint Analytics për të bërë analiza të portofolit për të kufizuar personin e synuar që ata donin të tërhiqnin. 

“Ne patjetër shikojmë nëse ata mbajnë ndonjë shenjë në portofolin e tyre fillimisht. Nuk ka të bëjë me atë se sa pasuri kanë”, tha Alison. Por zakonisht, kur njerëzit kanë absolutisht zero asete, ata me shumë mundësi janë lloji i personit që kryen detyra për të marrë airdrops. Ata nuk kujdesen domosdoshmërisht për produktin - ata thjesht duan të marrin gjëra falas. Ne gjithashtu shikojmë nëse ata janë aktivë nga portofoli i tyre.”

Komuniteti Footprint Analytics kontribuon në këtë pjesë.

Komuniteti Footprint është vendi ku entuziastët e të dhënave dhe kriptove në mbarë botën ndihmojnë njëri-tjetrin të kuptojnë dhe të fitojnë njohuri rreth Web3, metaverse, DeFi, GameFi, ose çdo zonë tjetër të botës së re të blockchain. Këtu do të gjeni zëra aktivë, të ndryshëm që mbështesin njëri-tjetrin dhe e çojnë komunitetin përpara.