Si po përdorin muzikantët NFT për të revolucionarizuar angazhimin e fansave

“Muzika është një gjuhë që nuk flet me fjalë të veçanta. Flet me emocione dhe nëse është në kocka, është në kocka.” - Keith Richards

Muzika na frymëzon, na sjell lot, na mbush me rrëmbim dhe na qetëson shpirtrat. Është një gjuhë universale dhe vektor themelor i lidhjes: jo vetëm midis artistëve dhe fansave të tyre, por edhe midis komuniteteve që formohen organikisht rreth shijeve të përbashkëta të artistëve, zhanreve dhe eksperimenteve të tingullit.

Por çka nëse përtej të vepruarit si konsumatorë pasivë të këngëve dhe albumeve, dëgjuesit individualë mund të angazhohen drejtpërdrejt me artistët e tyre të preferuar dhe të marrin pjesë në avantazhet e karrierës së tyre muzikore?

Nëpërmjet përhapjes së projekteve NFT të avatarit të fotografive të profilit ("PFP") si Bored Apes, CryptoPunks dhe Cool Cats, NFT-të po ripërcaktojnë kuptimin e identitetit dixhital dhe komuniteteve në internet. Ndërsa NFT-të filluan të përshkojnë ndërgjegjen publike dhe të zgjerohen si një shprehje e kulturës dixhitale, ishte vetëm çështje kohe përpara se teknologjia të kapte imagjinatën e muzikantëve.

Artistët që mendojnë përpara po eksperimentojnë me mjetet e Web3 për t'u angazhuar me komunitetet e tyre dhe për të krijuar besnikëri mes fansave të tyre. Ndërsa koleksionet ekzistuese PFP NFT janë imazhe statike që mund të shfaqen si një simbol i lidhjes me një komunitet të caktuar në internet, koleksionet NFT të artistëve janë klube anëtarësimi dinamikë që u japin të drejta dhe përfitime të caktuara aksesi mbajtësve të shenjave.

Këto privilegje mund të përfshijnë akses ekskluziv në shitjet e mallrave dhe biletave të koncerteve, ftesa në kanalet private Discord për të bashkëvepruar me fansat e tjerë dhe/ose artistin, takimet dhe përshëndetjet, transmetimet dhe dhuratat, madje edhe pranimin në seksione "të zhveshura" të metaverse virtuale. botëve (të tilla si Decentraland ose Sandbox).

Grupi amerikan i metalit të rëndë Avenged Sevenfold tashmë ka bërë emër si një pionier i angazhimit të fansave të NFT. Në nëntor 2021, grupi publikoi "Deathbats Club", një koleksion 10,000-NFT që u jep mbajtësve akses në një komunitet ekskluziv që u jep atyre mundësi unike për t'u lidhur me grupin. Ndjekësit që mbajnë Deathbats më të rrallë mund të fitojnë përfitime të tilla si takime dhe përshëndetje në shfaqje, bileta falas për jetën, mallra në botim të kufizuar dhe madje edhe mundësinë për të kaluar ditën dhe për t'u shoqëruar me anëtarin e tyre të preferuar të grupit. 

Këngëtari kryesor i Avenged Sevenfold, M. Shadows, tha se grupet duhet të shikojnë përtej fitimeve të mundshme të publikimit të një koleksioni NFT dhe t'i konsiderojnë ato "shtrëngim duarsh virtuale" me anëtarët e audiencës së tyre. "Të gjithë janë të fiksuar pas fitimit të parave dhe kërkimit të alfa, gjë që i bën dëm asaj që [NFTs] mund të bëjnë në të vërtetë," tha ai. "Ne kemi udhëzuar shumë grupe që NFT-të janë një biletë për të hyrë në një klub ekskluziv."

Pavarësisht nga madhësia e bazës së fansave të tyre, artistët e të gjitha niveleve të famës mund të përdorin NFT-të për të aktivizuar dhe rritur një bazë të pasionuar fansash. Megjithatë, libri i lojërave është ende duke u shkruar dhe ky model paraqet sfida të reja si për artistët e njohur ashtu edhe për ata në zhvillim. Siç tha Shadows, "bendet më të vogla me një audiencë të veçantë duhet të gjejnë arsye unike që fansat e tyre të përfshihen, do të jetë një ekuilibër. Ata duhet të sigurohen se kanë fondet dhe ekonominë për ta arritur atë. Si artist, ka të bëjë me zgjedhjen e rrëfimit tuaj dhe atë që dëshironi të arrini.”

Mbi një dekadë më parë, eseja e redaktorit të Wired, Kevin Kelly, "1,000 fansa të vërtetë", parashikoi se interneti do të hapte një ekonomi të re krijuesish. Këta krijues do të kishin mjetet për të siguruar jetesën duke prodhuar përmbajtje për 1,000 "adhurues të vërtetë" që do të blinin çdo gjë që ata prodhonin, duke i mundësuar një audiencë të veçantë besnikësh të fortë që të financonin drejtpërdrejt stilin e jetës së krijuesit. Nëse një krijuese do të ishte në gjendje të ndërtonte një komunitet të vogël prej 1,000 fansash të vërtetë që secili paguan 100 dollarë në vit, ajo do të ishte në gjendje të prodhonte një pagë të përballueshme prej 100,000 dollarësh.

Edhe pse platformat Web2 si Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify dhe YouTube lejojnë një farë mase fitimi parash për krijuesit e përmbajtjes, këto platforma kontrollojnë të gjitha të dhënat, demonetizojnë në mënyrë të njëanshme krijuesit dhe mbledhin pjesën e luanit të krijimit të vlerës. NFT-të dhe Web3 po e kthejnë fuqinë përsëri në duart e krijuesve të përmbajtjes, duke u mundësuar atyre të arrijnë drejtpërdrejt audiencën e tyre dhe duke hapur korridore të reja të krijimit të vlerës për komunitetin e tyre të fansave. 

Koleksionet NFT dhe teknologjitë Web3 i lejojnë artistët të shpërblejnë fansat e tyre për mbështetjen e punës së tyre dhe kontributin në rritjen e bazës së tyre të fansave. NFT-të e artistëve ose shenjat e tjera të aktivizuara me kripto mund të vlerësohen në vlerë ndërsa komuniteti rritet, duke përafruar stimujt midis artistëve dhe fansave.

Në rastin e koleksionit Deathbats, koleksioni fillimisht u grumbullua për 150 dollarë për NFT. Duke shitur koleksionin e furnizimeve prej 10,000, Avenged Sevenfold mblodhi 1.5 milion dollarë përmes shitjes fillestare. Gjatë shtatë ditëve të fundit, çmimi mesatar i shitjeve të Deathbat ishte 330 dollarë, një rritje prej 120% gjatë një periudhe tre mujore. Ndërsa grupi rrit komunitetin e tij dhe rrit dobinë e NFT-ve duke përfshirë përfitime shtesë për mbajtësit, vlera e koleksionit mund të rritet me kalimin e kohës, duke i lejuar mbajtësit e hershëm të kapin avantazhin e yllit në rritje të grupit.

Hapi tjetër për grupet si Avenged Sevenfold është integrimi në metaverse. Grupi bleu tokë në Sandbox dhe ka shpenzuar 14 muajt e fundit duke ndërtuar një qendër sociale virtuale. Ata janë duke punuar në lançimin e një loje qitës në vetën e parë, treg, sallon, bar, varrezë, kazino dhe lojëra dhe përvoja të tjera.

“Pasi të jemi plotësisht në funksion dhe baza jonë e fansave të ketë migruar atje, ne do të kemi koncerte dhe festa vetëm për anëtarët e klubit Deathbat,” tha M. Shadows. “Ne po ndërtojmë për një periudhë afatgjatë. Gjërat do të kërkojnë kohë dhe ne kemi nevojë për aftësinë për të qenë të shkathët dhe për të ndryshuar drejtimet. Gjëja kryesore është të jeni të sinqertë me komunitetin tuaj dhe të dëgjoni komentet e tyre. Ne po ndërtojmë përfundimisht për ta.”