Libri i ri eksperimental me pakicë i Ferragamo-s bazohet në NFT-të e krijuara nga përdoruesit dhe teknologjinë 3D të hologramit

Salvatore Ferragamo ka hapur një dyqan konceptesh prej 2600 metrash katrorë në Greene Street, në zemër të Soho-s të Nju Jorkut.

Qendra modulare futet në shitjen me pakicë eksperimentale, hiperfizike të mbrojtur nga Balenciaga, Jacquemus et al me një përvojë gjithëpërfshirëse të blerjeve moderne.

Një instalim i pasqyruar strehon një projekt NFT pjesëmarrës. Partneriteti i Ferragamo me artistin dixhital Shxpir po lejon 256 klientë të bashkë-krijojnë të tyren gjeneruar nga përdoruesit Përmbajtja NFT kundrejt një përzgjedhjeje të Shxpir sfonde të dizajnuara. Puna artistike që rezulton e kapur në një aparat fotografik magjik të zi me specifika të larta mund të prehet pa pagesë si një NFT.

Stafi do të jetë i disponueshëm për të udhëhequr fillestarët përmes procesit të konfigurimit të një portofoli Ethereum dhe shkarkimit të NFT-së së tyre pasi të jetë krijuar.

Një strategji e tillë e orientimit të klientit në dyqan - miratuar edhe nga Philipp Plein pranverë — është një veprim i zgjuar dhe hap rrugën për projektet e ardhshme të Web 3.0 dhe metaverse.

Një tjetër aktivizim i Ferragamo Greene Street është një program i ri i atleteve me porosi. Duke zgjedhur nga një sërë ngjyrash dhe detajesh, klientët mund të personalizojnë siluetën më të fundit të atleteve unisex të Ferragamo, duke parë procesin të shpaloset në një monitor nëpërmjet teknologjisë 3D hologram. E quajtur 6R3ENE - e theksuar Greene - këpucët janë ekskluzive për dyqanin.

Dyqani Ferragamo dhe instalimet janë krijuar nga studio multidisiplinare DE-YAN pas koncepteve të shitjes me pakicë të markave të tjera nga Louis Vuitton tek Versace.

Gjithçka mund të duket shumë larg trashëgimisë së Salvatore Ferragamo – marka luksoze 95-vjeçare e themeluar në Firence, Itali, e ka selinë në një pallat të shekullit të 11-të – por, thotë CEO e Amerikës së Veriut, Daniella Vitale, e cila udhëhoqi konceptin e Greene Street, “ndërsa ne jemi me fat që e kemi dhe sigurisht që mund të na informojë, nuk mund të lejojmë që pjesa e trashëgimisë të na përcaktojë.”

Vitale, prejardhja e së cilës merr role CEO në Barney's dhe Gucci në Amerikën e Veriut, iu bashkua Ferragamo nga Tiffany's në tetor 2021 dhe ky është një nga projektet e saj të para.

Emërimi i saj pason atë të ish-CEO i Burberry, Marco Gobbetti në mars 2021. Punësimi i 27-vjeçares Grace Wales Bonner Alumnus dhe finalistit të Çmimit LVMH Maximilian Davis në mars si drejtor kreativ, duke qenë pjesa e fundit në formacionin e ri dinamik të markës së njohur .

"Ne jemi në biznesin e argëtimit," thotë Vitale, "ne nuk jemi vetëm në biznesin e shitjes me pakicë. Ne duhet t'u japim njerëzve një arsye për të kapërcyer atë prag - bashkimin e teknologjisë dhe artit, tregtisë dhe krijimtarisë. Çdokush mund të hapë një dyqan në Soho, por kjo është mënyra se si ne do të dallojmë veten."

Në një intervistë në Zoom përpara nisjes së Greene Street, ekzekutivi zgjeroi strategjinë e Ferragamo-s për shitjen me pakicë në SHBA dhe se si kjo do të informojë bisedën globale:

A është dyqani i koncepteve Soho pjesë e një strategjie më të gjerë të shitjes me pakicë - për sa i përket një testi dhe mësimi?

Daniella Vitale: Drejtori ynë i ri krijues Maximilian Davis është në proces të krijimit të një koncepti të ri të dyqanit global për vitin 2023, por gjithashtu ishte i përfshirë në të gjitha pjesët krijuese brenda dyqanit Soho. Teknologjia, personalizimi dhe bashkëpunimi do të jenë pjesë e asaj që ne bëjmë në vazhdim dhe koncepti Soho do të ndihmojë në përcaktimin se si do të duket.

Veçanërisht për një konsumator më të ri, përvoja e shitjes me pakicë është pjesë e mjedisit të tyre social, kështu që ka të bëjë me mënyrën se si mund t'i krijojmë ato momente të përbashkëta. Dhe jo vetëm nga pikëpamja teknologjike. Ne po shikojmë gjithashtu elementë të tjerë arti ose arkivorë që mund të sjellim në dyqane. Është një pjesë kritike për t'u siguruar që dyqanet fizike të mbeten të rëndësishme.

A është produkti specifik i rajonit një fushë tjetër për zhvillim?

DV: Ne duam të eksplorojmë më shumë ekskluzivitet në produktin tonë që pasqyron vërtet tregjet tona të ndryshme. Për shembull, LA është shumë e ndryshme nga NY ose Miami. Njerëzit dëshirojnë gjëra që jo të gjithë i kanë, kështu që do të jenë një pjesë e rëndësishme e asaj që ne bëjmë në Amerikë.

Ju e keni çuar personalizimin në nivelin tjetër në Soho - si me NFT-të ashtu edhe me produktin fizik - çfarë sjell kjo në tryezë?

DV: Të jesh në gjendje të përjetosh dhe ndash është pjesë e Ferragamo-s së re. Edhe pse ne kemi një program të rregullt personalizimi, nuk kemi qenë kurrë në gjendje të bëjmë diçka 3D si kjo në dyqanet tona, duke tërhequr potencialisht një konsumator të ri dhe më të ri.

Cili është fundi i lojës për sa i përket projektit NFT në veçanti?

DW: Ne kurrë nuk jemi larguar nga produkti i prekshëm, por Metaverse është një formë argëtimi që do të bëhet gjithnjë e më popullore. Pra, ka të bëjë edhe me edukimin e konsumatorit tonë ekzistues, i cili nuk është domosdoshmërisht pjesë e asaj bote, në mënyrë që ata të mund të marrin pjesë pa u frikësuar dhe gjithashtu të blejnë një klient të ri. Është shumë e rëndësishme që ne po kujdesemi për të dy.

Për shembull, përveçse do t'i ndihmojmë njerëzit të krijojnë portofolin e tyre Ethereum, ne do t'u tregojmë gjithashtu se si të jenë në OpenSea, kështu që nëse ata vendosin se duan të tregtojnë NFT-në e tyre të personalizuar, mund ta bëjnë edhe këtë.

Si e shihni Web 3.0 dhe Metaverse në zhvillim të mëtejshëm në lidhje me Ferragamo?

DW: Unë mendoj se do të luajë një rol në vazhdim - si në dyqan ashtu edhe në internet. Ne po mendojmë për një përvojë dixhitale rreth arkivit tonë në vjeshtë. Është gjithashtu më demokratike pasi më shumë njerëz mund ta shohin atë sesa një ekspozitë fizike.

Në vazhdim, si do të evoluojë dyqani i koncepteve Soho?

DW: Me shumë mundësi do të vazhdojmë të punojmë me Shxpir për një raund të dytë. Ne po shikojmë gjithashtu aplikimin e personalizimit të hologramit për një produkt tjetër - nuk duhet të jetë një këpucë. Por ka shumë gjëra që mund të eksplorojmë.

Kjo intervistë është përmbledhur për qartësi.

Atletet ekskluzive 6R3ENE përmbajnë një pjesë të sipërme të bërë nga ECONYL®, 100% e rigjeneruar nga rrjetat e peshkimit dhe mbetje të tjera najloni. Mbivesjet prej lëkure dhe kamoshi janë bërë nga prodhimi i prerjeve të prera dhe filli është 100% poliestër i ricikluar pas konsumit. Dizajni sugjeron kodet e shtëpive si tabani i ylberit i grumbulluar i pykës së famshme të platformës Ferragamo të vitit 1938. Këpuca kushton 1150 dollarë dhe do të duhen 10 javë për t'u dorëzuar pas personalizimit të saj.

Ndërkohë Shxpir ka projektuar gjithashtu një koleksion kapsulash me edicion të kufizuar për dyqanin Greene Street që përmban 200 bluza dhe 150 bluza. Të gjitha të ardhurat do t'i dhurohen Qendrës - një nga organizatat më të vjetra LGBTQ+ në qytetin e Nju Jorkut.