Sjellja e më shumë grave në Metaverse

Interesi në metaverse po rritet me shpejtësi dhe markat e modës në të gjithë globin po marrin parasysh. Një raport i ri nga firma kërkimore dhe këshilluese e teknologjisë Technavio zbuloi se Metaverse do të godasë një vlera e tregut prej 50.37 miliardë dollarë deri në vitin 2026. Gjetjet nga Technavio më tej Tregoj se pjesa e Metaverse në tregun e modës pritet të rritet me 6.61 miliardë dollarë nga 2021 në 2026. 

Nisur nga kjo, një sërë markash kryesore kanë filluar të marrin pjesë në iniciativat Web3. Për shembull, Java e Modës Metaverse organizuar në Decentraland këtë vit tërhoqi më shumë se 70 marka, artistë dhe stilistë duke përfshirë Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges dhe Dolce & Gabbana. Marka e bizhuterive luksoze Tiffany & Co gjithashtu kohët e fundit hyri në hapësirën Web3 me shitjen e 250 varëseve të veshura me diamante dhe gurë të çmuar për mbajtësit e tokenave të pandryshueshme (NFT) CryptoPunk.

Të kuptuarit se çfarë duan gratë nga një platformë Metaverse

Ndërsa këto iniciativa janë të dukshme, gjetjet e reja nga The Female Quotient (The FQ) dhe kompania mediatike EWG Unlimited tregojnë se përvojat metaverse janë ende kryesisht i përshtatur ndaj meshkujve. Raporti i titulluar "Çfarë duan gratë në Web 3.0" zbuloi gjithashtu se 62% e grave të anketuara nuk kanë dëgjuar kurrë ose nuk janë të njohura me NFT-të, ndërsa 24% e femrave nuk e kuptojnë Metaverse. 

Shelley Zalis, CEO i The FQ - një firmë për shërbimet e barazisë dhe këshillimore - tha për Cointelegraph se ndërsa ekziston një interes i jashtëzakonshëm për gratë që të përfshihen në Web3, përvojat e ofruara nga markat duhet të kujdesen më shumë drejt asaj që duan gratë. Ajo tha:

“Ne e dimë se 85% e vendimeve për blerje merren nga gratë, kështu që nëse markat duan ta kenë këtë të drejtë, ata duhet të dizajnojnë përvoja që janë të rëndësishme për gratë duke krijuar llojet e përvojave në të cilat dëshirojnë të marrin pjesë. Për shembull, nga një vizualizim perspektiva shumë pamje vizuale metaverse janë të ngathëta dhe jo të bukura, kështu që kjo duhet përmirësuar.” 

Sipas mendimit të Zalis, raporti i FQ dhe EWG Unlimited zbuloi se një në katër gra do të rivizitonte një platformë Metaverse nëse ajo përmbante estetikë më të mirë. Megjithatë, të kuptuarit e elementeve tërheqës vizualisht për gratë mund të jetë sfiduese, pasi raporti vëren se vetëm 16% e krijuesve të Web3 aktualisht identifikohen si gra. “FQ dëshiron të krijojë skenën duke inkurajuar më shumë gra që të jenë në anën e biznesit të nismave Web3. Nëse gratë mund të dizajnojnë këto hapësira për gratë, atëherë ne mund të sigurojmë që femrat do të duan të kalojnë më shumë kohë në Metaverse,” shpjegoi Zalis. 

Duke i bërë jehonë kësaj, Sam Huber, themelues dhe shef ekzekutiv në LandVault, i tha Cointelegraph se ndryshimi fillon nga brenda nga perspektiva e ndërtuesve metaverse. "Zhvilluesit femra janë në gjendje më të mirë për të ditur se çfarë tërheq një audiencë femërore, kështu që diversifikimi i talentit të zhvilluesve është thelbësor," tha ai. Ky duket të jetë rasti, pasi platformat Metaverse të udhëhequra nga gratë si DressX kanë dëshmuar përfshirje të shtuar të grave me kalimin e kohës.

Natalia Modenova, themeluese e DressX, tha për Cointelegraph se platforma dixhitale e modës ka promovuar kreativitetin që nga dita e parë, duke vënë në dukje se dizajnerët e parë në platformë ishin femra.

e fundit: Huazimi për të blerë Bitcoin: A ia vlen ndonjëherë rreziku?

“Krijueset femra po dominojnë platformën DressX,” tha ajo. Modenova shtoi se DressX ka nisur projekte të shumta të krijuara dhe ekzekutuara nga gratë. "Një nga më të dukshmet është rënia jonë "Feminine Future" NFT e krijuar nga drejtoresha kreative inovative, artistja VFX dhe stilistja virtuale e modës Katie McIntyre dhe artistja multimediale Nina Hawkins kohët e fundit e quajtën "artistet femra kryesore VFX në botë" nga revista Time," ajo. tha. Sipas Mondenova, projekti dha një vështrim sesi gratë mund të bashkëpunojnë dhe të krijojnë estetikën e tyre brenda Metaverse.

Nga këndvështrimi i një marke, një zëdhënës nga industria e modës luksoze i tha Cointelegraph se estetika duhet të jetë prioriteti numër një kur bëhet fjalë për marketingun në Metaverse. "Estetika duhet të jetë kohezive me markën, duke përsëritur elemente të tilla si skemat e ngjyrave dhe modelet," tha ajo. 

Edhe me një estetikë tërheqëse vizualisht, ajo vuri në dukje se angazhimi i grave në Metaverse mbetet i ulët, duke vënë në dukje se shumë konsumatorë të modës luksoze ende nuk e kuptojnë se çfarë do të thotë Web3. “Njerëzit duhet ta kuptojnë këtë hapësirë ​​përpara se të angazhohemi. Ne kemi gjithashtu një klientelë më të vjetër në dyqanin tonë, e cila nuk do të tërhiqet lehtë në botën dixhitale.” Edhe pse raporti “Çfarë duan gratë në Web 3.0” zbuloi se ka një rritje prej 15% të interesit nga gratë në muajin Metaverse. -Gjatë muajit, gjetjet tregojnë se vetëm 30% e grave janë vërtet të njohura me botën virtuale. Për të luftuar këto sfida, raporti thekson se markat duhet të fokusohen në aksesueshmërinë dhe edukimin kur bëhet fjalë për tërheqjen e grave konsumatore.

“Vetëm 14% e grave kanë akses në platformat Metaverse si Decentraland ose Roblox. Arsimi do të mbretërojë suprem për t'i marrë të gjithë në bord, "vuri në dukje Zalis. Konkretisht, ajo shpjegoi se FQ ka gjetur se mediat sociale janë një nga mjetet më të dobishme për edukimin e grave në Web3. “Gratë kanë nevojë për ndërveprim social dhe ndërtim të komunitetit. Mediat sociale janë mënyra më e mirë që markat të angazhohen me konsumatorët e të gjitha moshave.” 

Jenny Guo, bashkëthemeluese e Highstreet – një platformë metaverse e përqendruar në shitje me pakicë – i tha më tej Cointelegraph se individët që janë të aftë për Web3 shpesh përdorin retorikë që nuk kuptohen lehtësisht nga rryma kryesore. Si e tillë, ajo beson se konsumatorët tradicionalë zakonisht nuk e kuptojnë se si funksionojnë këto ekosisteme, duke rezultuar në hezitimin e markave për të hyrë në hapësirë. “Me më shumë edukim, akses më të lehtë dhe gatishmërinë e një marke për të eksperimentuar brenda metaverses, ne do të shohim më shumë marka, veçanërisht markat e butikut, që zgjerojnë tregun e tyre në botën e Web3,” tha ajo.

Ndërkohë, Guo vuri në dukje se iniciativat e Web3 të ndërmarra nga markat sot mund të apelojnë kryesisht për konsumatorët meshkuj. Për shembull, Guo vuri në dukje se bashkëpunimi i fundit i Tiffany me CryptoPunks është një shembull i shkëlqyeshëm se si kompanitë po anojnë në etiketat e fokusuara në femra. Megjithatë, ajo vuri në dukje se shumica e mbajtësve të CryptoPunk janë meshkuj. Ajo tha:

“Si parazgjedhje, Web3 dominohet shumë nga meshkujt dhe ne nuk shohim që shumë marka të fokusuara te femrat të hyjnë në hapësirë ​​tani. Por, ngjashëm me industrinë e teknologjisë, gjithnjë e më shumë gra krijuese do t'i bashkohen industrisë me kalimin e kohës.”

Platformat Metaverse duhet të kujdesen për gratë që ecin përpara 

Edhe pse gjetjet tregojnë se përvojat metaverse u drejtohen kryesisht burrave, tabelat do të ndryshojnë pasi më shumë marka përfshihen në këtë sektor. Brian Trunzo, drejtues i metaverse në Polygon Studios – platforma që kujdeset për projektet Web3 të ndërtuara mbi protokollin Polygon – i tha Cointelegraph se Metaverse po bëhet një qendër e re për zgjerimin e ofertave të produkteve dhe shërbimeve. Ai tha: 

“Brandat tani mund të angazhohen me konsumatorët e tyre në një mënyrë më të drejtpërdrejtë që nuk përfshin udhëtime në vendndodhje fizike ose operacione nga personeli tek njeriu. Konsumatorët thjesht mund të aksesojnë qendrat dixhitale për markat e tyre të preferuara dhe të marrin pjesë në përvojat e tyre unike metaverse ose të blejnë atë që kanë për të ofruar.”

Sipas Trunzo, ky nivel angazhimi nuk do të ishte kurrë i mundur në botën reale ose brenda platformave Web2, kjo është arsyeja pse tani po bëhet kritike që markat të migrojnë në Web3. Nisur nga kjo, Trunzo vuri në dukje se kombinimi i përfaqësimit dhe gjithëpërfshirjes me estetikën mund të jetë çelësi për të tërhequr më shumë gra në Metaverse. "Kjo gjithashtu mund t'i lejojë ata të marrin pjesë në këtë ekosistem pa barriera aksesi," tha ai. 

e fundit: Përtej titujve: Miratimi i vërtetë i pagave të Bitcoin

Si e tillë, Zalis beson se tani është koha që gratë të përfshihen në ndërtimin e platformave Metaverse. “Ne duam të sigurohemi që gratë të jenë të parat në Web3 përpara se të bëhet një klub i të gjithë djemve. Gratë duhet të hyjnë herët në mënyrë që të shkruajnë rregullat e rrugës, jo vetëm si krijuese, por edhe si drejtuese biznesi.”

Për ta siguruar këtë, Zalis ndau se FQ pret një numër ngjarjesh personalisht së bashku me takime në Metaverse për të ndihmuar në edukimin e grave në Web3 përmes ndërveprimit social dhe ndërtimit të komunitetit. “Ne lidhemi me gra në mbi 100 vende,” tha ajo. Shapovalova tha se DressX do të presë një sërë ngjarjesh dhe lansimesh, duke bashkëpunuar me markat e njohura tradicionale për të krijuar koleksione të modës 3D brenda shtëpisë. "Ne jemi duke eksploruar Metaverse në të gjitha drejtimet e mundshme (dhe të pamundura)," vuri në dukje ajo.