Bitget është përpjekur të sigurojë klientët aktualë dhe potencialë që po humbasin besimin, shpejt, në asetet dixhitale. Por shkëmbimi i kriptomonedhave po merr një rrugë të diskutueshme.
Drejtoresha Menaxhuese e Bitget, Gracy Chen javën e kaluar përmendi besimin e konsumatorëve duke arritur në një nadir - të nxitur nga "kolapsi i disa gjigantëve të kriptove këtë vit" - si arsyetim për rritjen e përpjekjeve të marketingut dhe produktit.
Konsideroni se si e quajti kompania Deklaratë për shtyp e 26 nëntorit zbërthimi i gjërave: “Bitget nis një fushatë të madhe me Messin për të rindezur besimin në tregun e kriptove.” Sikur një fushatë marketingu me yllin e futbollit (e di që pjesa tjetër e botës e quan futboll) do ta bënte disi shkëmbimin më të besueshëm…?
Lionel Messi është ndër sportistët më të mëdhenj në botë. Ai ka shënuar dy gola në tre ndeshjet e para të Kupës së Botës FIFA të këtij viti, duke ndihmuar Argjentinën të kalojë fazën e grupeve.
Por sa di Messi për kriptomat? Kjo është një marrëveshje biznesi për të dhe vendimi i tij për të miratuar një markë kriptosh nuk jep domosdoshmërisht besim në një kompani të caktuar ose kripto më gjerësisht.
Në fakt, Messi disa vite më parë miratoi Finney, një smartphone i aktivizuar me blockchain nga Sirin Labs – i drejtuar nga Moshe Hogeg, i cili u arrestua në 2021 për krime të supozuara seksuale dhe mashtrime me kriptomonedha. Hogeg i ka mohuar këto akuza.
FTX ndërtoi besim përmes të famshëmve
Plani i Bitget për të rritur besimin në kripto, pjesërisht, duke bërë që një personazh i famshëm të mbështesë Bitget, sinjalizon se shkëmbimi nuk i ka kushtuar vëmendje ngjarjeve të fundit - ose, akoma më keq, ka zgjedhur t'i injorojë ato.
Pse janë veçanërisht të rëndësishme përpjekjet e marketingut të Bitget? Epo, diçka e madhe i ndodhi kohët e fundit në tokën e kriptove me një kompani që kishte pas vetes disa nga të famshmit më të mëdhenj në botë.
FTX ishte më i miri kur bëhej fjalë për të bërë marrëveshje me yjet më të mëdhenj të sportit në botë dhe personazhe të tjerë të famshëm për të miratuar markën e saj. Tom Brady, Steph Curry Shohei Ohtani ishin ambasadore të markës FTX, siç ishte modelja e modës Gisele Bündchen. Kompania zbarkoi Larry David për reklamën e saj Super Bowl që u transmetua në shkurt.
FTX paraqitur për falimentim muajin e kaluar.
Ndoshta të famshmit ndihmojnë në bindjen e njerëzve që t'i besojnë kriptove. Ndoshta kjo ishte arsyeja pse debakli i FTX goditi kaq shumë.
Komunikimi i duhur është i rëndësishëm
Nuk jam aq naiv sa të mendoj se kompanitë, përfshirë ato kripto, nuk do të përdorin të famshëm për të miratuar markat e tyre në vijimësi.
Binance, për shembull, zbuloi një koleksion NFT me yllin e futbollit, Christiano Ronaldo, i cili u bë i disponueshëm më 18 nëntor. Deklarata për shtyp e kompanisë rreth lançimit tha se koleksioni i atletit "kishte synim t'u jepte fansave të tij një hyrje në Web3 përmes botës së NFT."
Por, për mua, ishte me të vërtetë titulli i njoftimit për shtyp të Bitget - duke përdorur një partneritet të famshëm për të nxitur besimin në hapësirën e kriptove - që më hutoi.
Duke lexuar përmes njoftimit, Messi përmend se "është qetësuese të shohësh Bitget duke e marrë seriozisht këtë me një sërë iniciativash mbrojtëse".
Paragrafi i fundit përmend nisjen nga Bitget të një "Fondi të Ndërtuesve" prej 5 milionë dollarësh për përdoruesit e shqetësuar nga rrëzimi i FTX. Ai gjithashtu vë në dukje se kompania rrit madhësinë e Fondi i saj i Mbrojtjes — projektuar për të mbrojtur kundër hakimeve dhe vjedhjeve — deri në 300 milionë dollarë muajin e kaluar.
Por nuk përmenden masat e tjera që Bitget po merr, siç është ajo që së shpejti do të ndahet Merkle Tree dëshmi e rezervave në një përpjekje "për të promovuar transparencë të plotë dhe auditim gjithëpërfshirës të aseteve". Tani, ata në fakt mund të lëvizin gjilpërën. Kjo mund të jetë diçka që ia vlen të besohet.
Mëso më shumë: Çfarë është prova e rezervave dhe a mund të rindërtojë besimin?
Chen i tha Blockworks në një deklaratë se kompania po punon gjithashtu për ndarjen e portofolit të nxehtë dhe të ftohtë, një portofol me shumë nënshkrime, arkitekturë sigurie me zero besim, si dhe iniciativa të tjera për të mbrojtur asetet e përdoruesve.
“Ne e bëjmë të gjithë këtë për t'i treguar tregut se në botën e kriptove, kompanitë me fuqi reale janë imune ndaj tregut të vështirë dhe kur përballen me vështirësi, është koha më e mirë për t'u fokusuar nga brenda dhe për të vazhduar ndërtimin,” shtoi ajo.
Pra, Bitget, si shkëmbimet e tjera të kriptove, duket se po ndërmerr hapa legjitimë për të rifituar besimin e klientit pas rënies së FTX.
Pra, mos e merrni këtë si një dënim të Bitget si një kompani, por më tepër një kujtesë se fjalët dhe marketingu kanë rëndësi. Shkëmbimet do të ishte më mirë të zbulonin detajet e përpjekjeve të tyre specifike të sigurisë dhe transparencës sesa të reklamonin partneritete me të famshëm.
Siç do të thoshim në gazetari, "Bitget varrosi ledin".
Merr lajmet dhe njohuritë kryesore të ditës për kripto-n që do të dërgohen në kutinë tuaj hyrëse çdo mbrëmje. Abonohu në buletinin falas të Blockworks tani.
Burimi: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf