Balmain CMO: NFT është një 'mjet i fuqishëm' për markat e modës luksoze

Nuk kalon një ditë për momentin pa një njoftim nga një markë e modës së nivelit të lartë për t'u futur Web3. Së fundmi kemi parë Balmain's krijimi i një ekosistemi të mbështetur nga NFT, e ndjekur një ditë më vonë nga Prada duke njoftuar se po hynte gjithashtu në NFT lojë. Si dhe lëshimet e NFT, opsionet e pagesave me kripto dhe dyqanet dixhitale në metaverse po bëhen shpejt pjesë e librit luksoz.

Entuziazmi me të cilin moda ka përqafuar Web3 mund të jetë, për disa, paksa befasuese. Kjo është e njëjta industri që zvarriti blerjet në internet, e njëjta që përjetoi një krizë të vogël ekzistenciale kur blogerët u ulën për herë të parë në rreshtin e parë në Javën e Modës.

Kishte një ndjenjë në Biznes Vogue dhe Forumi i Teknologjisë eBay Në fund të muajit të kaluar ai luks ka ndryshuar qasjen e tij ndaj inovacionit dixhital dhe tani po anon fort në Web3. Txampi Diz, shefi i marketingut në Balmain, argumentoi se ky kufi i ardhshëm do të jetë po aq vendimtar sa ato zhvillime të mëparshme.

"Për ne, Web3 është si media sociale 10 vjet më parë ose e-commerce 20 vjet më parë," tha ai. “Ne duhet të ndërtojmë hapësirën tonë në Web3 dhe duhet të testojmë se cilat eksperimente kanë kuptim për ne si një shtëpi luksoze. Kjo duhet të jetë pjesë e strategjisë globale të marketingut për çdo markë.”

Mundësi për markat

Në një tjetër shenjë të kohës, ngjarja, e organizuar nga botimi i industrisë së modës të Condé Nast, zgjodhi Web3 si temë. Kjo mund të ketë lidhje me botuesin shekullor vendimi për të nisur ekipin e vet Web3, një lëvizje që ajo njoftoi gjatë forumit.

Kur botuesi i Modë GQ vendos se është koha për të hyrë në metaverse, duket sikur një ndryshim kulturor është në kartat. Pra, në këtë paradigmë të re, çfarë saktësisht ka Web3 për të ofruar modën - dhe anasjelltas?

Ka mjaft rreshtime natyrore midis dy botëve. Ndryshe nga armiqësia e modës së nivelit të lartë që tregoi për tregtinë elektronike 20 vjet më parë, kur kishte frikë nga erozioni i markës, drejtuesit tani po flasin për mënyrat se si teknologjia mund të rrit ekskluziviteti

Diz, i cili ka drejtuar sulmet e Balmain drejt NFT-ve, i sheh asetet dixhitale si një mënyrë që markat mund të prodhojnë përmbajtje shtesë për t'i shërbyer adhuruesve të markës.

“Ne na pëlqen të themi se kemi një audiencë dhe jo vetëm klientë,” tha ai. "Ne besojmë se markat luksoze janë bërë gjithashtu media dhe për ne, NFT-të janë një mjet interesant dhe i fuqishëm." 

Për një nga publikimet e tij NFT, në bashkëpunim me markën e fitnesit Dogpound, Balmain shiti NFT që kishin përvoja të veçanta fizike, duke luajtur në atmosferën e ekskluzivitetit që rrethon etiketat e modës. Këto shtesa përfshinin seanca private me themeluesin e Dogpound, Kirk Myers, ftesa për shfaqje të modës dhe mundësinë për të takuar drejtorin krijues të Balmain, Olivier Rousteing në prapaskenë. 

Një tjetër pikë e lidhjes është në natyrën fantazi të modës - dizajnet e modës që janë të pamundura për t'u ndërtuar me pëlhurë mund të bëhen reale në hapësirat dixhitale, apo edhe të shtresohen në jetën reale me realitet të shtuar. Balmain's i pari NFT ishte një dizajn couture nga Rousteing që nuk mund të ekzistonte kurrë në realitet, sepse e gjithë veshja është përfshirë nga flakët. (Për korrespondentin tuaj, dizajni ka një ngjashmëri të habitshme me një kartëmonedhë të flaktë dollari - një dremitje me Bitcoin maxis?)

Realiteti i modës është se, megjithëse mund t'i japë stilistit mundësinë më të mirë për t'u shprehur, shumë pak njerëz do t'i veshin ndonjëherë këto veshje. Por me veshjet dixhitale, kostoja e prodhimit të tyre është shumë më e ulët. Secili mund të jetë ende unik, me prekje personale të shtuara nga drejtori krijues, por ato gjithashtu mund të vihen në dispozicion për më shumë njerëz.

Por mistika dhe pakapshmëria ende duhet të ruhen. Artikujt e luksit nuk mund të jenë të kudondodhur nëse duan të ruajnë joshjen e tyre. George Yang, themeluesi i markës së modës Web3 Cult & Rain, thotë se ka paralele mes mënyrës se si atletet e stilistëve mbahen qëllimisht të pakta dhe modelit NFT.

“Kur bëhet fjalë për koka atlete, të gjithë duan diçka të rrallë. Të gjithë duan atlete që janë të veçanta, të gjithë duan atlete që të tjerët nuk mund t'i kenë.”

Ndërkohë tregu NFT ka lulëzuar sepse koleksionistët “dëshirojnë diçka që është e rrallë, që është e pakët, që shton vlerën”, tha ai. 

Marka e Yang kombinon ulje të kufizuara NFT me lëshimin e mallrave fizike cilësore në botën reale, një model i njohur si "phygital".

Sfidat

Por Yang ngriti gjithashtu një nga disavantazhet e modelit phygital, që është shkëputja midis shpejtësisë së mbërritjes së sendeve dixhitale në kuletat e klientëve dhe sa kohë kërkon ekuivalenti fizik për të hyrë në duart e tyre.

"Me këtë model, menjëherë kur ne shesim NFT-në tonë, ajo që shihni është ajo që merrni dhe ai [version fizik i] produktit do t'ju dërgohet brenda 12 deri në 16 javë," tha Yang. "Me këtë thënë, kjo ende nuk është mjaft e shpejtë."

Kjo është diçka që industria e modës tashmë ka filluar ta trajtojë vitet e fundit. Tradicionalisht, koleksionet do të shfaqeshin muaj përpara se veshjet të shfaqeshin në dyqane. Kjo dritare është shtrënguar pasi mediat sociale dhe blerjet në internet e kanë bërë më të zakonshme idenë e blerjes së menjëhershme, dhe dizajnerët tani shpesh bëjnë 'pika' më të vogla të koleksioneve të reja gjatë gjithë vitit në vend që të mbështeten në modelin e stinëve të vjetra.

Megjithatë, ideja e një industrie të modës plotësisht Web3 është e vështirë të imagjinohet. Nelly Mensah, drejtuese e Web3 dhe metaverse në centralin luksoz francez LVMH, tha se kjo ishte arsyeja pse kompania e saj po shikonte diçka midis ueb-it të vjetër dhe ueb-it të ri.

“Të gjithë janë shumë të emocionuar, por është vërtet herët dhe ka sfida [të konsiderueshme], kështu që ne kemi folur për Web2.5,” tha ajo në një panel. 

Moda e nivelit të lartë është pothuajse e kundërta e decentralizimit. Një pjesë e dëshirueshmërisë së një marke është centralizimi i saj: një projektues i vetëm drejton vizionin, një pronar dominues drejton strategjinë tregtare dhe çdo person që punon për markën, deri te shitësit dhe shërbimi ndaj klientit, investohet me një lloj autoriteti nga atë shoqatë.

Markat vendase të Web3 si Cult & Rain mund të eksperimentojnë duke lejuar komunitetet e tyre të ndihmojnë në dizajnimin e produkteve, por që garda e vjetër ta bëjë këtë do të ishte një rishpikje radikale e strukturës nga lart-poshtë që investon stilistët dhe pronarët me një ndikim të tillë. Nuk dukej se kishte shumë oreks për një ndryshim kaq të guximshëm të shfaqur në konferencë.

Mensah gjithashtu vuri në dukje se shërbimi me cilësi të lartë ndaj klientit që markat përdorin si pikë shitjeje do të ishte gjithashtu i vështirë për t'u ofruar pa një centralizim.

"Në një internet vërtet të decentralizuar, nuk ka një tavolinë ndihmëse, por konsumatorët, përdoruesit, klientët - kanë nevojë për pak nga kjo mbështetje." 

"Unë mendoj se është në rregull që kompanitë, që markat të mbajnë pak duart e konsumatorit të tyre gjatë këtij procesi, vetëm për ta bërë më të lehtë dhe pa fërkime," shtoi ajo.

Çfarë ndodh më pas?

Tani për tani, bizneset e modës po bëjnë hapa të vegjël në hapësirë, por kjo nuk do të thotë domosdoshmërisht se ata po ndërtojnë ekipe të dedikuara Web3 në stafin e tyre. "Ne besojmë se nuk ka kuptim," tha Diz për qasjen e Balmain. “Ne duhet të integrojmë gjithçka që është e përfshirë në universin metaverse/Web3 në strategjinë tonë globale dhe i takon ekipit tonë dixhital, ekipit tonë të PR dhe komunikimit dhe ekipit tonë krijues që të integrojnë ato elemente metaverse/Web3 në strategjinë tonë.”

Nëse kompanitë e modës së nivelit të lartë nuk hyjnë vetë në metaverse, artistët dhe krijuesit e pavarur do të jenë shumë të lumtur për të mbushur boshllëkun – si Samuel Jordan, artikujt e modës dixhitale të të cilit janë disa nga më të shiturit në Roblox.

Duke folur në Biznes Vogue Në ngjarje, Jordan vuri në dukje se njerëzit që tashmë punojnë në hapësirë ​​do të jenë një burim i rëndësishëm talentesh për markat e mëdha që kërkojnë të lënë shenjën e tyre në Web3.

"Është kaq e rëndësishme që të gjeni dikë që është vendas në secilën platformë në të cilën po hyjnë," tha ai. "Të jesh i mirë në krijimin e diçkaje në një hapësirë ​​nuk do të thotë që mund të krijosh në një tjetër."

Ndërsa moda në formën e saj tradicionale mund të mos përputhet plotësisht me deklaratën e misionit të Web3, është e qartë se kjo është një fushë që emrat e mëdhenj po e marrin seriozisht. Diskutimet optimiste në forumin e teknologjisë pikturuan një tablo të një të ardhmeje ku moda fizike dhe dixhitale shkojnë dorë për dore falë metaverses.

Por Mensah i LVMH e solli sërish disponimin në tokë, duke vënë në dukje se shumë më tepër njerëz duhet të futen në Web3 përpara se të arrijë potencialin e tij. 

“Për shkak se ne mund të shohim se çfarë mund të bëjë interneti dhe mediat sociale, mendoj se të gjithë po nxitojnë pak përpara vetes, veçanërisht ne në botën e teknologjisë,” tha ajo. “Ne jemi shumë optimistë të teknologjisë. Por realiteti është se ekziston një bazë e madhe konsumatore që ende nuk është vërtet e vetëdijshme apo e interesuar.”

Dëshironi të jeni ekspert i kriptove? Merrni më të mirën e Decrypt direkt në kutinë tuaj hyrëse.

Merr lajmet më të mëdha të kriptove + përmbledhjet javore dhe më shumë!