Si Time Magazine, 99 vjeç, po drejton median e trashëguar në të ardhmen e NFT

Ndërsa Web3 bëhet një pjesë më e spikatur e kulturës popullore, NFT-të ose tokenat jo të këmbyeshëm, janë bërë ndoshta tema më përçarëse në debatin e kriptove.

Një person i pamundur, presidenti i Time, Keith Grossman, i cili ka kaluar vitin e kaluar duke ndërtuar biznesin NFT të kompanisë 99-vjeçare të medias, TIMEPieces, nga themeli, është në gjendje të bllokojë kakofoninë në të gjitha anët e debatit.

NFT-të janë mallra dixhitale të veçanta, të tilla si veprat e artit dhe kartat e tregtimit sportiv, që vërtetohen dhe ruhen duke përdorur teknologjinë blockchain. Megjithatë, duke pasur parasysh natyrën intensive të energjisë së kriptomonedhave, disa i shohin NFT-të si të mbipopulluara dhe potencialisht shkatërruese për mjedisin. Rrjeti që mbështet Ethereum, monedha e dytë më e madhe, është themeli për shumë NFT.

Me zhvillimin e internetit, çdokush tani mund të shikojë video, të dëgjojë muzikë dhe të shikojë fotografi falas. Njerëzit blejnë NFT me shpresën se, me ndihmën e teknologjisë blockchain, ata do të jenë në gjendje të demonstrojnë pronësinë e një malli virtual.

“Gjithçka është një shenjë që mundëson verifikimin e pronësisë së blockchain. Aftësia e pronarit për të menaxhuar informacionin e tyre personal është përfitimi dytësor i saj”, sipas Grossman, i cili kohët e fundit foli me CNBC.

20,000 TIMEPeces me vlerë 10 milionë dollarë

Mbajtësit e tokenave TIMEPieces mund t'i lidhin kuletat e tyre dixhitale me faqen e internetit të TIME për të fituar akses të pakufizuar në përmbajtjen e TIME dhe ftesa ekskluzive si për ngjarjet online ashtu edhe jashtë linje. Fotografitë dhe vepra të tjera artistike dixhitale nga 89 artistë të rinj të Web3, duke përfshirë Julie Pacino, vajza e aktorit Al Pacino, Joanne Hollings dhe Farokh Sarmad, janë ndër argumentet më të njohur në koleksionin TIMEPieces. Për më tepër, ajo ka tërhequr një numër të madh koleksionistësh të famshëm të famshëm, duke përfshirë Anthony Hopkins, Eva Longoria dhe Miguel.

TIME vendos kornizën e saj të kuqe të dallueshme për çdo NFT të prodhuar nga ky grup artistësh të rinj, një grup që është zgjedhur me dorë nga drejtori kreativ i gjigantit mediatik, DW Pine, përveç nxjerrjes në ankand të interpretimeve origjinale të tyre. kopertina të njohura. Ndërsa kompania bëhet gati për të shënuar një shekull të botimit të kopertinës së lidhur me lajmet për të cilat njihet tani, Grossman e karakterizon atë si duke theksuar "gjeneracionin e ardhshëm të artistëve".

Sipas Grossman, që nga shtatori, TIME ka krijuar, ose "radhur" më shumë se 20,000 TIMEPieces NFT që mbahen nga afërsisht 12,000 kuleta dixhitale, afërsisht gjysma e të cilave janë të lidhura me Time.com. Kjo ka rezultuar në 10 milionë dollarë fitim për TIME si dhe 600,000 dollarë të krijuara për bamirësi të ndryshme.

TIME së fundmi ka bashkëpunuar me platformën e lojërave të bazuar në ethereum, The Sandbox për të ndërtuar Sheshi KOHA, një vend virtual në metaverse që do të jetë qendra kryesore e markës për organizimin e ngjarjeve virtuale për artin dhe tregtinë.

Sandbox është një nga projektet më të mëdha metaverse, me një kapak tregu 1.5 miliardë dollarë, sipas CoinGecko, kryesisht sepse përdori teknologjinë blockchain herët. Zhvilluesi i Sandbox Republic Realm shpenzoi 4.3 milionë dollarë për të blerë një parcelë virtuale nga Atari në nëntor, duke vendosur rekordin për shitjen më të shtrenjtë të tokës dixhitale.

Investitorët kanë qenë të etur të pretendojnë se dobia e aseteve dixhitale do të jetë ajo që u jep atyre vlerë afatgjatë. Investitorët institucionalë e kanë parë të vështirë të kuptojnë këtë mesazh pasi çmimet e veprave artistike të koleksionit, të tilla si Bored Ape Yacht Club i mirënjohur dhe Crypto Punks po aq i reklamuar, kanë rënë së fundmi.

Një kamp u zhvillua rreth idesë së krijimit të një komuniteti që kishte një sërë vlerash dhe besimesh ndërsa kjo teknologji e re po adoptohej, sipas Grossman. Dhe një tjetër e përqendruar në atë që unë do t'i referohesha si "komunitete të bazuara në lakmi"

Kapërcimi i komuniteteve të ndërtuara mbi lakmi

Në një intervistë të fundit me TIME, Vitalik Buterin, i cili bashkëthemeloi ethereum në 2013, shprehu shqetësimin për tendencat që ai ka vënë re në industri, duke thënë se “kripto në vetvete ka shumë potencial distopian nëse bëhet gabim”.

“Me këta majmunë 3 milionë dollarësh, bëhet një formë tjetër bixhozi, që është rreziku”, sipas Buterin.

Bill Gates pohoi se fenomenet e kriptomonedhës dhe NFT janë "100% të bazuara në teorinë e budallait më të madh", e cila thotë se artikujt e mbivlerësuar do të rriten në vlerë kur ka blerës të mjaftueshëm të përgatitur për të paguar më shumë për to. Gates e bëri këtë pretendim gjatë një bisede të fundit në TechCrunch. Bashkëthemeluesi multimiliarder i Microsoft tha se "fotot dixhitale të shtrenjta të majmunëve" do të "përfitojnë jashtëzakonisht botën".

Që nga arritja e niveleve më të larta të të gjitha kohërave në nëntor 2021, vlera e monedhave kriptografike dhe projekteve metaverse është ulur ndjeshëm, sipas CoinGecko. 2 trilion dollarë në vlerë janë humbur në kriptomonedha. Ai llogarit se tregu metaverse aktualisht vlen më shumë se 6 miliardë dollarë.

Shqetësimet rreth tregut të kriptomonedhave janë rritur si rezultat i paraqitjes së fundit të falimentimit të Kapitullit 11 të Celsius, një platformë për financimin e kriptove që u ofronte klientëve që depozitonin bitcoin-in e tyre tarifa të konsiderueshme. Tregu më i madh NFT në botë dhe vendndodhja e listimeve të shenjave TIMEPieces, OpenSea, tha të enjten se po redukton personelin e tij me 20%.

Për një sekondë, "harroni majmunët e mërzitur", këshilloi Grossman CNBC. "Xhenetat jo vetëm që ju lejojnë të provoni pronësinë, por gjithashtu u lejon atyre të vendosin një honorar në shitjet e ardhshme," shkruan autori. “Kur largohesh nga sektori i koleksionit dhe fokusohesh te komuniteti [i krijuesve dhe artistëve]

Duke qenë se tregjet janë aktualisht disi të paqëndrueshme dhe po korrigjohen, shpjegoi Grossman, "ju po shihni që komunitetet e bazuara në lakmi pa likuiditet në sistem nuk po performojnë me pritshmëritë e anëtarëve të atyre komuniteteve."

Qiramarrësit në internet bëhen pronarë të markave

Sipas Avery Akkineni, president i firmës konsulente NFT Vayner3, vlera e krijuar në epokën e teknologjisë Web2 gjatë dhjetë viteve të mëparshme u ka shkuar gjigantëve të teknologjisë dhe jo novatorëve. Ajo parashikoi që mediat do të përdorin blockchain për të mundësuar një sistem më të decentralizuar pagesash, stimujsh dhe shpërblimesh.

Në një intervistë në maj me VeeCon të Gary Vaynerchuk në Minneapolis, Akkineni tha: “Për ndërmarrjet, nuk ka pasur kurrë një kohë më të mirë për të lançuar një produkt që është falas, ose me shumë pak kosto, që lejon audiencën tuaj të marrë pjesë pa një pengesë shumë të lartë për çmimin e hyrjes. pikë.”

Time është në pronësi të bashkëthemeluesit dhe bashkë-CEO të Salesforce, Marc Benioff. Në një postim në blog, Mathew Sweezey, drejtor i strategjisë së tregut në Salesforce, parashikoi se viti 2022 do të ishte viti kur "markat pioniere do të kërkojnë shërbime nëpërmjet NFT-ve", duke përmendur projektin e Time si një "shembull të mrekullueshëm".

Coca-Cola, McDonald's, Nike, Gucci dhe National Football League janë vetëm disa nga korporatat e mëdha që kanë përfshirë NFT-të në strategjitë e tyre të marketingut.

Sipas shumë komentatorëve, hyrja e TIME në metaverset parashikon perspektiva premtuese për të ardhmen. Bashkëthemeluesi i Illuvium, Kieran Warwick i tha The Defiant se sa më shumë firma të njohura që kalojnë në Web 3 aq më shpejt do të ndodhë adoptimi i gjerë. Për këdo në industri, partneriteti me The Sandbox është një lajm i madh.

Sipas Grossman, “firmat mediatike i kanë shikuar konsumatorët prej vitesh dhe thonë, 'ti je një qiramarrës në platformën time. Unë do t'ju jap akses për të portretizuar identitetin tuaj në Facebook, Twitter, Instagram ose të ngjashme, dhe në këmbim, do të mbledh të dhënat tuaja.'" "Ajo që bën vërtet një NFT në sfond është se u mundëson klientëve të zotëroni një pasuri, kështu që ju kaloni nga të qenit qiramarrës në një pronar në internet… dhe nuk identifikoni në fakt se cilët janë ata nga një këndvështrim personalisht i identifikueshëm.”

Në fushën e medias tradicionale, nuk është vetëm Koha. Vitin e kaluar, New York Times dhe Associated Press kanë prezantuar koleksionet e tyre NFT. Megjithatë, premisa prapa planit të Grossman është se një identitet në internet është po aq i rëndësishëm sa ai fizik.

Sipas Grossman, "Unë fillova të interesohesha jashtëzakonisht për hapësirën e kriptomonedhës në shtator 2020, sepse vazhdimisht dëgjoja njerëz që pretendonin se nuk do të kishte ndonjë inflacion, ndërkohë që në të njëjtën kohë shtyja paratë në sistem për t'u përpjekur të shmangte Covid-in." "Për mua, ai ekuacion nuk kishte kuptim."

Covid kontribuoi ndjeshëm në bumin e NFT. Sipas një studimi nga NonFungible dhe firma kërkimore L'Atelier e lidhur me BNP Paribas, vlera totale e transaksioneve NFT arriti në 17.6 miliardë dollarë vitin e kaluar, nga 250 milionë dollarë një vit më parë. Kjo rritje u nxit nga një bum në shumë tregje të aseteve gjatë pandemisë pasi njerëzit u detyruan të kalonin më shumë kohë në shtëpi dhe rritën kursimet e tyre në para duke përdorur internetin dhe shërbime të tjera në internet.

Kur gjithçka u bashkua për presidentin e Time dhe Marc Benioff

Një ankand në internet në shkurt 2021 pa një rikrijim arti kripto të meme Nyan Cat të vitit 2011 të shitur për rreth 590,000 dollarë. Sipas Grossman, Benioff, i cili zgjodhi Grossman-in si presidentin e parë të botimit pasi e bleu atë nga Meredith Corp. për 190 milionë dollarë në vitin 2018, e vuri re.

Kur gjithçka më në fund u bashkua, sipas Grossman, ishte një vazhdim logjik i historive të kopertinës me korniza të kuqe të Time. “Unë premtova se do të fillojmë të pranojmë kriptomonedha për pagesa në internet brenda 30 ditëve. Aktualisht, 33 monedha janë pranuar nga ne për abonime dixhitale. Më pas shtova se do të zbulojmë se si të përdorim një token dhe një blockchain për të ndryshuar marrëdhëniet e një konsumatori me markën tonë brenda gjashtë muajve,” vazhdoi Grossman. “Sinqerisht, nuk e kisha idenë se si do ta arrinim atë. Thjesht kisha një ndjenjë se ishte e mundur.

Platformat kohore kanë një gamë të gjerë popullatash. Mesatarja e lexuesve të revistës TIME është një djalë 50-vjeçar, ndërsa lexuesi mesatar i Time.com është një grua 40-vjeçare. Gjashtëdhjetë e dy përqind e përdoruesve të mediave sociale të TIME janë nën moshën 35 vjeç dhe një e treta janë të vendosur jashtë Shteteve të Bashkuara.

Është “i vogël; është si një psikograf i njerëzve që nuk po mendonin për Time më parë, por papritmas si marka” në rastin e NFT-ve, sipas Grossman.

Ndërsa një abonim dixhital në Time.com zakonisht kushton rreth 24 dollarë, TIMEPieces NFT zakonisht kushtojnë rreth 1,000 dollarë.

Si rezultat i zhvillimit të komunitetit, pohoi ai, "ne jemi në gjendje të kemi një marrëdhënie po aq të fortë me konsumatorin, nëse jo më e madhe, sa kur shesim një abonim prej 24 dollarësh." “Heroi është gjithmonë krijuesi, jashtë emrit [Time] dhe jashtë një embleme të vogël në qoshe. Ata kanë një bazë të konsiderueshme fansash dhe mbështeten nga komuniteti i tyre; Më pas, TIMEPieces hyn dhe thotë: “Ne duam që ju të jeni pjesë e kësaj. Ne po vërtetojmë krijuesin dhe komunitetin e tyre.

Ka shumë kundërshtues, pavarësisht faktit se investitorët e njohur vazhdojnë të besojnë në potencialin afatgjatë të aseteve dixhitale.

Sipas Akkineni, ka "shumë hezitim" në lidhje me rëndësinë e kësaj vale të pronësisë së aseteve dixhitale. Është e mahnitshme se sa CEO me të vërtetë gjejnë kohën për të mësuar, si nga këndvështrimi i ndërtimit të biznesit, ashtu edhe nga këndvështrimi i ndërtimit të komunitetit, si dhe nga këndvështrimi i angazhimit të klientit.

Megjithëse rritja e NFT-ve është ende relativisht e fundit, koleksionistët kanë tregtuar tashmë shuma të mëdha parash. Sipas NonFungible, i cili analizon të dhënat historike të shitjeve të NFT-ve, për shembull, koleksionet NFT kanë fituar mbi $ 6.2 miliardë në shitje që nga viti 2017, ndërsa arti dixhital ka gjeneruar mbi $ 1.9 miliardë.

Grossman, i cili është më optimisti për idenë themelore, pohon se qëllimi përfundimtar është avancimi i teknologjisë përtej NFT.

Sipas Grossman, vetëm kur Steve Jobs mbajti iPod-in dhe deklaroi se ne do të kishim "1,000 melodi në xhepin tonë" konsumatorët filluan të përqëndroheshin tek përvoja dhe jo tek teknologjia. “Unë besoj se në mënyrë që teknologjia të adoptohet gjerësisht, ajo duhet të bëhet e padukshme. Teknologjia po nxit debatin në këtë fazë të hershme të NFT-ve dhe termi NFT duhet të bëhet i vjetëruar. Shenja në thelb duhet të zhduket në sfond dhe të shërbejë vetëm për të mbështetur verifikimin në internet të përvojës.”

"Ju duhet shumë fërkime për të dalë nga sistemi që kjo të ndodhë," vazhdoi ai.

i lidhur

Tamadoge - Luaj për të fituar monedhë meme

• Fitoni TAMA në Betejat me Kafshët Doge
• Furnizimi me kapak prej 2 miliardë dollarësh, djegie në shenjë
• Parashitja mblodhi 19 milion dollarë në më pak se dy muaj
• ICO e ardhshme në OKX Exchange