Hermès Beats MetaBirkin NFT Krijuesi në padinë e markës tregtare

Marka franceze e mallrave luksoze Hermès International SA ka mbizotëruar në padinë e saj kundër krijuesit të MetaBirkin të paautorizuar. NFT koleksione, për të cilat kompania tha se kishte shkelur markën e saj tregtare për çantat Birkin.

Një juri federale në Manhattan vendosi në favor të Hermès të mërkurën, sipas Ligji i Bloomberg, duke i dhënë kompanisë 133,000 dollarë si dëmshpërblim, ndërkohë që vuri në dukje se 100 NFT-të MetaBirkin të artistit dixhital Mason Rothschild janë prerë në Ethereum nuk përbënte një formë të mbrojtur të fjalës nëpërmjet Amendamentit të Parë të Kushtetutës së SHBA.

Homazhi jozyrtar për çantat luksoze të Hermès u lançua në fund të 2021 dhe në dhjetor të atij viti, tha kompania se “NFT-të cenojnë pronësinë intelektuale dhe të drejtat e markës tregtare të Hermès. Firma ngriti padi kundër Rothschild në janar 2022.

Rasti shihet si një precedent i hershëm potencialisht i rëndësishëm për botën NFT, e cila është ndërtuar rreth platformave të decentralizuara, pa leje që lejojnë këdo të shesë artikuj dixhitalë. Një NFT është një token blockchain që mund të shërbejë si një akt pronësie për sende të ndryshme, duke përfshirë mallra dixhitale si vepra arti dhe koleksione, si dhe produkte fizike.

Ky model ka paraqitur sfida të reja për markat që përpiqen të mbrojnë IP-në e tyre nga NFT-të e palicencuara që kanë përmbytur tregjet, pasi industria është rritur për të gjeneruar me vlerë rreth 25 miliardë dollarë të vëllimit të tregtimit organik në secilin nga dy vitet e fundit.

Hermès nuk është i vetmi në luftën kundër dublikimeve të paautorizuara NFT të aseteve të saj në botën reale. Nike, për shembull, ngriti padi kundër shitësit të atleteve StockX vitin e kaluar për krijimin e NFT-ve të paautorizuara të markës Nike si bileta dixhitale të pretenduara që blerësit mund t'i blejnë për këpucë fizike.

Në raste të tjera, tregjet e centralizuara - si platforma kryesore NFT OpenSea— u është dashur të rrisin mjetet e tyre të zbulimit të kopjimit për të bllokuar automatikisht shitjen e aseteve të supozuara të shkeljes përmes vitrinës së saj. Megjithatë, ato NFT mbeten përgjithmonë në blockchain dhe potencialisht mund të aksesohen përmes tregjeve të tjera.

Në gjykatë javën e kaluar, Rothschild i përshkroi çantat MetaBirkin si një "eksperiment" artistik. Ai tha se kishte fituar rreth 70,000 dollarë honorare nga shitjet dytësore të çantave dixhitale, në krye të ETH me vlerë rreth 450 dollarë që ai bëri nga çdo shitje origjinale NFT.

Hermès tha në gjykatë se planifikon të hyjë në hapësirën NFT, pasi markat e tjera luksoze si Louis Vuitton dhe Dolce & Gabbana kanë bërë, dhe pretenduan se MetaBirkin NFTs kishin krijuar konfuzion rreth markës dhe produkteve të saj.