Zero tolerancë për gjuhën e urrejtjes, Nike dhe Adidas Step Up

Nike dhe Adidas po dërgojnë një mesazh të qartë për bashkëpunëtorët e tyre të ardhshëm; zero tolerancë për gjuhën e urrejtjes dhe veprimet e urrejtjes. Ndërsa kompanitë kanë vënë më shumë theks në bërjen e gjësë së duhur duke u fokusuar në një qasje të palëve të interesuara ndaj biznesit, ato po thirren të ngrihen në këmbë dhe të ecin përpara. Një qasje e palëve të interesuara nënkupton marrjen e vendimeve bazuar në shumë entitete të caktuara në kompani, si klientët, furnitorët, mediat, komunitetet dhe punonjësit. Zhvendosja nga përfitimi afatshkurtër në atë afatgjatë të nxitur nga prosperiteti po rritet në mesin e markave të modës.

Nike largohet nga Kyrie

Nike njoftoi se po pezullonte marrëdhënien e saj me yllin e Brooklyn Nets, Kyrie Irving dhe nuk do të lëshonte këpucët Kyrie 8 pas përdorimit të Irving të burimeve të tij në mediat sociale për të postuar një lidhje me një film të njohur antisemitik. Nike reagoi shpejt për të shkëputur lidhjet me Irving dhe lëshoi ​​këtë deklaratë; Në Nike, ne besojmë se nuk ka vend për gjuhën e urrejtjes dhe ne dënojmë çdo formë të antisemitizmit.

IrvingMarrëveshja e nënshkrimit të "Nike" është një nga seritë më fitimprurëse të lojtarëve aktualë të Nike, pas vetëm serive të nënshkrimeve të LeBron James në vitet e fundit. Këpucët e Irving janë gjithashtu ndër më të veshurat në ligë. Marrëveshja e këpucëve filloi në vitin 2014 dhe thuhet se gjeneroi rreth 11 milionë dollarë të ardhura në vit për Nike. Lëvizja e shpejtë e kompanisë për të anuluar marrëveshjen e Irving erdhi pasi konkurrenti i saj kryesor, Adidas, u kritikua se mori shumë kohë për të marrë vendimin e duhur në një rast të ngjashëm.

Adidas është shumë i ngadaltë për të bërë thirrjen

Adidas-it iu deshën më shumë se dy javë për të përfunduar marrëveshjen me Ye (i njohur edhe si Kanye West) pas sjelljeve të tij të fundit antisemitike. Gjatë Javës së Modës në Paris, Ye veshi një këmishë White Lives Matter, e cila njihet si një frazë supremaciste e bardhë. Ju gjithashtu bëri vërejtje antisemitike dhe fajësoi përdorimin e fentanilit si shkak të George Floyd's vdekje. Marrëveshja Adidas-Yeezy vlerësohej të kishte vlerën e 2 miliardë dollarëve të ardhura në vit për kompaninë.

Profesionistët e komunikimit dhe marketingut pajtohen se Adidas-it iu desh shumë kohë për të reaguar ndaj gjuhës dhe sjelljes flagrante të urrejtjes. Në gusht, Adidas njoftoi se Kasper Rorsted, CEO i Adidas, do të largohej efektiv në vitin 2023. Kompania ka pasur tre vite sfiduese për shkak të pandemisë dhe tensioneve gjeopolitike. Pasojat me Ye dhe reagimin e ngadaltë të kompanisë, siç perceptohen nga konsumatorët e saj dhe ekspertët e industrisë, mund të shtojnë një vit tashmë të vështirë.

Incidentet antisemitike janë në rritje

Në 2011, Christian Dior's Kreu i projektuesit, John Galliano, u pushua nga puna pasi videot e shfaqnin atë duke bërë komente antisemitike në një kafene në Paris. Dior dhe kompania e tij mëmë, LVMH Moëtt Hennessy, vepruan shpejt dhe me vendosmëri për të shkarkuar Gallianon, i cili ishte vlerësuar shumë në botën e dizajnit të modës. Që atëherë, antisemitik incidentet janë rritur ndjeshëm.

Vitin e kaluar, Lidhja Anti-Shpifje numëroi 2,717 incidente sulmi, ngacmimi ose vandalizmi që synonin hebrenjtë në Shtetet e Bashkuara. Numri i incidenteve përfaqëson një rritje prej 34% nga viti i kaluar dhe një rekord që kur grupi filloi gjurmimin 43 vjet më parë. Kur liderët, influencuesit dhe të famshëm përdorin gjuhë dhe veprime që shpifin grupe njerëzish, kjo inkurajon të tjerët me besime të ngjashme të veprojnë sipas asaj sjelljeje.

Sjellje e urrejtjes me zero tolerancë

Gjuha e urrejtjes dhe veprimet e atyre në pozita të spikatura i joshin të tjerët të veprojnë në mënyrë të ngjashme dhe u japin njerëzve idenë se këto veprime janë të pranueshme në mjedisin e sotëm sociokulturor. Kur markat punojnë me shpejtësi dhe shpejt për të adresuar këto lloj sjelljesh negative, kjo tregon se kompanitë janë më të investuara në përgjegjësinë sociale. Marrja e fitimeve është thelbësore për bizneset, por fitimet nuk duhet të vijnë me koston e mbylljes së syve ndaj çështjeve sociale. Zero-toleranca për gjuhën dhe sjelljen e urrejtjes duhet të nxisë veprime të tolerancës zero nga kompanitë.