Marrëveshja e biletave të YouTube NFL të së dielës është një fitore për rrjetet tradicionale televizive

Liga Kombëtare e Futbollit kishte në mendje një shërbim transmetimi kur po kërkonte një shtëpi të re për të drejtat e paketës së saj të lojërave të abonimit “Sunday Ticket”. 

Liga mori rezultatin e saj të dëshiruar në një marrëveshje me Google's YouTube. Rrjetet tradicionale televizive morën gjithashtu atë që donin prej saj. 

Duke filluar nga sezoni i ardhshëm, "Bileta e së Dielës" do të ofrohet në dy mënyra përmes YouTube: ose si një shtesë në shërbimin e tij YouTube TV, një paketë televizive dixhitale që pasqyron paketën tradicionale të TV me pagesë ose a la carte përmes kanaleve Primetime të YouTube. . 

YouTube paguan rreth 2 miliardë dollarë në vit për të drejtat e banimit gjatë shtatë viteve të ardhshme. raportoi CNBC. Procesi përfundoi këtë javë pas muajsh negociatash me fitues të mundshëm si Apple, Amazon dhe Disney, i cili operon shërbimin e transmetimit ESPN ESPN+.

Ndërsa çmimi nuk është përcaktuar, konsumatorët ka të ngjarë të përfitojnë më shumë para duke u abonuar në YouTubeTV dhe duke shtuar "Biletën e së Dielës", e cila tregon lojëra NFL jashtë tregut të dielave pasdite. Gjithashtu do t'u japë atyre akses në pothuajse të gjitha lojërat e NFL në një vend. Paketa YouTube TV e Google përfshin stacione transmetimi si CBS, Fox dhe NBC. Gjigantët e tjerë të teknologjisë Apple dhe Amazon nuk ofrojnë një ofertë të ngjashme pakete me rrjete transmetimi ose TV me pagesë, si ESPN dhe NFL Network.

Sportet, dhe veçanërisht NFL, janë konsideruar prej kohësh si ngjitësi që mban së bashku paketën tradicionale të TV. Rrjetet sportive, dhe ato që ofrojnë lojëra të drejtpërdrejta, tërheqin disa nga tarifat më të larta nga operatorët e TV me pagesë dhe ata shënojnë disa nga vlerësimet më të larta. NFL bën shuma të mëdha për transmetimin e lojërave live.

Për këtë arsye, drejtuesit e rrjeteve të vjetra të transmetimit dhe TV me pagesë, të cilët nuk pranuan të përmendeshin sepse nuk u lejohej të flisnin publikisht, e panë marrëveshjen me YouTube si një rezultat të favorshëm pasi Apple ose Amazon të merrnin paketën. 

YouTube dhe NFL nuk komentuan menjëherë.

Suprem's CBS dhe Dhelpër transmetohen ndeshjet javore të së dielës pasdite. Comcast's NBC është shtëpia e "Sunday Night Football" dhe Disney, e cila zotëron ESPN dhe ABC, mban të drejtat për "Futbollin e së hënës mbrëma". 

Secili ka paguar shuma të majme për ato të drejta. Vitin e kaluar, kolektivisht, të katër ranë dakord të paguanin më shumë se $ 100 miliardë gjatë rrjedhës së paketave 11-vjeçare për transmetimin e lojërave NFL. 

Për rrjete si NBC, CBS dhe ESPN, ato po transmetojnë njëkohësisht lojëra NFL në platformat e tyre të reja të transmetimit për audiencën që është larguar nga paketa e TV me pagesë. 

Të gjitha këto lojëra janë të disponueshme përmes paketës YouTube TV të Google, me përjashtim të "Thursday Night Football", i cili tani transmetohet ekskluzivisht në Amazon Prime.

"YouTube në shumë mënyra është një platformë shumë unike dhe interesante," tha Dhruv Prasad, nënkryetari i lartë i NFL për strategjinë e medias dhe investimet strategjike, në një telefonatë me median këtë javë, "sepse ne kemi zgjedhur një partner që në fakt mbështet, në shumë mënyra, shpërndarja jonë ekzistuese me të dielën pasdite dhe natën, dhe të hënën mbrëma. Ne në fakt mendojmë se ky është një model ku kjo do të rezultojë në një përfitim real me partnerët ekzistues.”

Ndërsa marrëveshjet me operatorët tradicionalë janë jashtëzakonisht fitimprurëse për NFL, liga ka qenë e hapur për të kërkuar më shumë partnerë transmetimi. Komisioneri i NFL Roger Goodell tha shumë kohë përpara rezultatit të negociatave se liga shihte një partner transmetimi si të ardhmen e "Sunday Ticket", e cila është ofruar vetëm përmes operatorit televiziv satelitor DirecTV që nga viti 1994. 

Megjithëse YouTube po transmeton vetëm, ai ofron një paketë që mban gjallë paketën e televizorit – duke paguar tarifa të ngjashme si shpërndarësit tipikë, gjë që nga ana tjetër ka shkaktuar një rritje të çmimit të abonimeve. YouTube TV kishte më shumë se 5.3 milionë abonentë që nga tremujori i tretë, duke e vënë atë mbi konkurrentët e tij si Hulu Live TV+ i Disney, Fubo TV dhe Dish's Sling, sipas të dhënave nga MoffettNathanson. 

“Kjo është një fitore për YouTube TV pasi shërben për një qëllim më të madh që ata të kenë më shumë abonentë. Dhe në fund, ai ndihmon një paketë kanalesh lineare, "tha konsulenti i mediave sportive Pat Crakes, duke vënë në dukje se YouTube siguroi gjithashtu të drejtat "me një çmim të mirë", për t'i ndihmuar ata të forcojnë shërbimin e tyre të transmetimit. 

Shtimi i një veçorie tjetër NFL në ekuacion për ta bërë një paketë TV më ngjitëse me klientët është një pozitive për rrjetet, thanë drejtuesit për CNBC. 

Biznesi i transmetimit, veçanërisht për kompanitë e medias së trashëguar, së fundmi ka qenë nën presion. Ndërsa kompanitë u përpoqën për të formuar dhe për të rritur shërbimet e tyre, duke u zvarritur Netflix, konkurrenca e egër tani po rëndon numrin e abonentëve dhe kostot e përmbajtjes po rriten. Edhe pse transmetimi mbetet një prioritet, disa CEO të mediave po rimendojnë sa përmbajtje të hiqni nga paketa tradicionale dhe të vendosni në transmetim. 

Për disa në mediat tradicionale, megjithatë, YouTube që bëhej shtëpia e "Biletave të së Dielës" nuk ishte një lajm i mirëpritur. 

Për operatorët e TV me pagesë, kjo mund të çojë që më shumë klientë të shkurtojnë paketat e tyre tradicionale dhe t'i zëvendësojnë ato me YouTube TV, thanë njerëz të afërt me shpërndarësit. 

Në tremujorin e tretë, prerja e kordonit arriti nivelet më të këqija të të gjitha kohërave, sipas firmës kërkimore MoffettNathanson. 

"Modeli linear nuk do të vdesë nga pleqëria, përkundrazi do të vdesë nga neglizhenca," tha analisti Craig Moffett në një shënim të fundit. "Nëse përmbajtja e lynchpin - lexo: programimi sportiv marquee - është ekskluzivisht i disponueshëm në platforma lineare, atëherë modeli linear do të ruhet, të paktën për një kohë, dhe të paktën për një segment." 

Nxitja e klientëve drejt abonimeve në YouTube TV, ose thjesht opsionet a la carte, vetëm sa përforcon gjakderdhjen e klientëve të TV me pagesë nga operatorët tradicionalë kabllorë dhe të telekomunikacionit, si Charter Communications, Comcast dhe Dish. Ekzekutivët në atë anë të industrisë kishin shpresuar që Apple të fitonte të drejtat e "Biletave të së Dielës", thanë njerëz të afërt me disa shpërndarës, pasi nuk do të ofronte një opsion tjetër të paketës lineare.

Një pozitive për shpërndarësit është se ndërsa YouTube TV ka rrjete transmetimi dhe TV me pagesë që ofrojnë lojëra sportive dhe NFL, transmetuesi ende nuk ofron rrjete sportive rajonale si pjesë e paketës së tij. Për një tifoz sportiv të gjithanshëm, kjo ende e bën paketën tradicionale një bast më të mirë. 

Megjithatë, kjo mund të ndryshojë. Këtë javë, rrjetet sportive rajonale të Sinclair nënshkruan një marrëveshje me Fubo TV, duke e vendosur portofolin e rrjeteve të saj në një paketë TV dixhital me pagesë. Një marrëveshje e tillë me YouTube TV mund të mos jetë shumë prapa duke pasur parasysh paketën e fundit "Bileta e së Dielës". 

Zbulimi: Comcast është kompania mëmë e NBCUniversal dhe CNBC.