Ylli i komedisë në YouTube, Steven Ai nuk është definitivisht një dështim

Paralajmërim: duke parë Skicat komedike të Steven He në YouTube mund të çojë në "dëmtimi emocional” si dhe të qeshurat që shpërthejnë zorrët. Aktori i trajnuar në mënyrë klasike ka ndezur YouTube me rutina të shkurtra mbi dobësitë e jetës familjare aziato-amerikane që tërheqin dhjetëra miliona shikime në mbarë botën. Tani ai po drejton një bashkëpunim që do të ndërpritet sot midis shtatë krijuesve kryesorë të përmbajtjes së komedisë aziatike: Jeenie Weenie dhe Johnny Ong, Nigel Ng ("Xha Roger"), TwoSetViolin, Nathan Doan Joma Tech, të cilët së bashku përbëjnë rreth 50 milionë ndjekës dhe gjysmë miliardë shikime mujore në platformat e tyre të ndryshme sociale. Është pjesë e një tendence në rritje të përmbajtjes së krijuar nga përdoruesit që i jep zë - dhe një rrjedhë të mirë të ardhurash - një brezi të ri krijuesish globalë.

Ai, 25 vjeç, ndoqi ambiciet e tij të aktrimit në mënyrë të modës së vjetër në fillim, duke marrë një diplomë Bachelor në aktrim që ai e quan si "më keq se i padobishëm" përpara se të diplomohej nga prestigjiozja. Shtëpia e lojërave të lagjes konservator. Por pasi kaloi audicionin për mijëra punë aktrimi me vetëm rezultate të paqarta, dhe duke parë çdo tërheqje që kishte fituar nga pandemia, ai mori celularin e tij, veshi një bluzë të kuqe dhe xhaketë sportive dhe filloi të krijonte video të shkurtra shtëpiake. për TikTok.

Ai u tërhoq në sfondin e tij të pazakontë për material. Pasi kaloi 8 vitet e tij të para në Kinë, familja e Heit emigroi në Limerick, Irlandë dhe ai i kaloi vitet e tij të adoleshencës duke shkuar e këtej midis dy botëve të ndryshme. Përfundimisht ai u vendos në Shtetet e Bashkuara dhe u zhyt në kulturën e gjallë të gjeneratës së parë aziatike-amerikane të prindërve tradicionalë që punojnë shumë, duke vendosur pritshmëri jashtëzakonisht të larta për fëmijët e tyre të perëndimorizuar, ndërkohë që kërkonin status në shoqërinë e tyre të re.

Përfundimisht, ai zhvilloi karakterin e tij përparimtar, "Babai aziatik", një baba kinez i vetë-rëndësishëm, qesharak, pragmatik, i specializuar në "menaxhimin e dështimit" - domethënë, duke poshtëruar djalin e tij adoleshent vazhdimisht zhgënjyes (të luajtur gjithashtu nga Ai, i cili bën shumicën e videove të tij solo). Babai aziatik është i afërt, sepse, pavarësisht se është veçanërisht aziatik, ai është një tip universal me të cilin mund të identifikohet kushdo me rrënjë emigrante, ose një kujtim stërgjyshorë të rrënjëve emigrantë, ose prindër.

Ai është një parodi e vdekur e theksit stakato kinezo-anglez është gjithashtu një burim humori, ndonëse një i diskutueshëm në këto kohë të ndjeshme politikisht. Ai e synon atë në traditën e madhe të "theksit qesharak" të britanikizmave të ekzagjeruara të Monty Python ose princit afrikan të Eddie Murphy: një pshurr i ditur, i brendshëm kulturor që merr një tipar të njohur, në vend të një stereotipi poshtërues. Ai thotë se nuk ka marrë kurrë komente negative nga kolegët aziatikë; vetëm kundërshtime të rastësishme nga audienca e bardhë, e pakëndshme për të qeshur me grupet e margjinalizuara.

Suksesi i tij erdhi ngadalë, pastaj përnjëherë. Ai postoi dhjetëra video, duke vëzhguar me kujdes llojin e materialit që shpërtheu tek audienca dhe ndriçoi metrikën e algoritmeve të platformës opake. “Pas studimit të qindra videove dhe mbledhjes së të dhënave të qindra kanaleve, kuptova disa gjëra,” tha ai. “Por prapëseprapë më deshën 220 video përpara se të kisha shikime të konsiderueshme.”

Pasi kaloi një milion shikime në TikTok, Ai migroi në YouTube, ku thotë se mundësitë për të rritur dhe fituar para nga një audiencë rreth përmbajtjes me formë më të gjatë janë shumë më të pasura dhe të zhvilluara më mirë. Në shkurt 2021, ai shpërtheu me një skemë të quajtur Prindërit aziatikë që kalojnë nëpër dhomën tuaj. "Kjo thjesht shpërtheu të gjithë kanalin dhe për herë të parë, fillova të mendoj për YouTube si një karrierë me kohë të plotë."

Më pas ai arriti jackpot-in e krijuesit të përmbajtjes: ai u bë një meme. Pasthirrma këndore e babait aziatik "E-MO-shun-al DAMM-mosha!" gudulisi kockën qesharake të audiencës në mbarë botën, duke ankoruar leksikun e tij të frazave të kapura ("Dështim!" "Çfarë breshëri", "Beijing Corn" dhe "Unë do të të dërgoj te Jezusi!") dhe duke e shtyrë Ai të kanalizohet në nivelet e larta të YouTube me 4.7 milionë abonentë (10.4 milionë në të gjitha platformat) dhe miliarda shikime totale të përmbajtjes së tij. Ai ka vazhduar të rritet dhe të fitojë para, pavarësisht se ka tejkaluar disa nga "pokalipset e reklamave" arbitrare të YouTube, ku struktura nxitëse e algoritmit ndryshon papritur, duke ulur shikimet, angazhimet dhe të ardhurat e krijuesve deri në 90%.

Rreth kësaj kohe, Ai kishte një epifani për ambiciet e tij të aktrimit. “Unë bëra një hap prapa dhe shikova atë që është e rëndësishme për mua, pse në radhë të parë jam aktor”, tha ai. “Më ka pëlqyer vërtet t'i bëj ditën e njerëzve, madje që kur isha 13 vjeç dhe isha në një shfaqje studentore me personazhe të famshëm të animuar në Kinë. Unë thjesht po luaja një dele me një kokë të madhe budallaqe, por më pas një djalë i vogël pesëvjeçar erdhi në prapaskenë dhe sapo shpërtheu "Të dua!" Ti je delja ime e preferuar!' Dhe që nga ai sekondë, unë isha aktor dhe askush nuk mund të bënte asgjë për këtë!”

Ai thotë se e kuptoi se YouTube mund të ofronte një audiencë më të madhe dhe më shumë kontroll sesa mundësitë tradicionale në skenë apo ekran. “Jam mjaft i kënaqur që u bëj të qeshura 100 milionë njerëzve dhe në fakt e bëj jetesën. Kjo do të thotë shumë për mua. Sigurisht që do të më pëlqejë gjithmonë aktrimi, të jem në shesh filmash, por nuk jam argëtuar shumë duke bërë audicione pafund. Në këtë mënyrë, unë po i marr gjërat në duart e mia dhe po prodhoj materialin tim.”

Suksesi i tij është pjesë e një vale më të madhe të komedisë skicuese me orientim aziatik, që po përhapet në YouTube dhe platforma të tjera video. Komediani anglo-malajzian Nigel Ng pjekjet Përpjekjet evropiane në kuzhinën aziatike në personalitetin e tij të xhaxhait Roger (14.5 milion ndjekës në platforma të ndryshme), ish stjuardesa Sandra Kwon u ngjit në stratosferë si Jeenie Weenie (12.9 milion). Dyshja tajvanezo-australiane TwoSetViolin bën video reagimi humoristike me temë muzikore (6.7 milion), vietnamezo-amerikane Nathan Doan ka postuar komedi të përgjithshme skicimi që nga viti 2016 (3 m), ndërsa kanadezi Jonathan Ma merr frymën e pasur të humorit të orientuar nga teknologjia si "Beqari më pak i përshtatshëm i Silicon Valley" Joma Tech (2.1 milion)

Pas disa bashkëpunimeve 1-për-1, Ai vendosi të organizojë një "takim samiti" ku të gjithë këta krijues të përmbajtjes luajnë personazhet e tyre nënshkrim, që u zhvillua muajin e kaluar. "Ka tre video - një parodi improviale e Shark Tank që e kemi xhiruar drejtpërdrejt me 7 kamera dhe dy skica të tjera me skenar."

Ai tha se qëllimi është të ndërtojmë audiencën e kombinuar në një masë kritike që do t'i ndihmojë të gjithë dhe do të hapë më shumë mundësi për fitim parash dhe shprehje. “Ky i pari është një eksperiment, por unë shpresoj se do të jetë mjaft i suksesshëm që ne ta bëjmë traditë, ndoshta një ose dy herë në muaj.”

Edhe para publikimit zyrtar të videove sot, Ai thotë se pamjet paraprake të postuara në TikTok, Facebook, Instagram dhe Twitter kanë mbledhur më shumë se 20 milionë shikime. Ai shpreson se rritja e interesit është pjesë e një tendence afatgjatë dhe të qëndrueshme për krijuesit aziatikë në mbarë botën. “Shpesh më janë afruar nga fansat aziatikë duke më thënë se hapnin Youtube dhe nuk shihnin kurrë një fytyrë aziatike,” tha ai. “Tani ata janë shumë krenarë që na shohin në faqet e para, në tabelat në trend. Është një nder i vërtetë.”

Sa për të ardhmen e tij, Ai po mendon pak. Ai dëshiron t'i rikthehet etikës së etikës "të vrapuar dhe me armë" të videove të tij të mëparshme dhe të zgjerohet përtej personazhit "Babai aziatik". Por puna e parë po i kënaq fansat, thotë ai, kështu që do të dëgjojë komunitetin e tij. “Në fund të ditës, për mua është më e rëndësishme se çfarë dëshiron të shohë audienca sesa çfarë dua të bëj unë. Unë nuk jam këtu për t'u shprehur, unë jam këtu për të ofruar".