Me mirësjellje të Spirit Halloween
Katleen McKeon, një 36-vjeçare, nënë e dy fëmijëve, shkon gjithëpërfshirëse për Halloween. Ajo ka shtëpinë e veshur më mirë në bllok. Ajo lidh dritat e mjaftueshme për t'i bërë ata që mashtrojnë të shikojnë sytë, fryn një mace gjigante për çati dhe vendos një merimangë që të kërcejë këdo që guxon t'i afrohet derës së përparme. Brenda, çdo dhomë është e pajisur me statuja të përmasave reale - shtrigash, fantazmash dhe një korrës shpirtrash - që kërcejnë dhe lëvizin me muzikë.
"Ne bëjmë pak më shumë se shumica në bllok për të dekoruar," tha McKeon.
Për McKeon, festa fillon në korrik, muaj para se ajo të varë ndonjë dekoratë. Kjo është kur ajo kthehet në punën e saj në Spirit Halloween. Entuziazmi i saj i pandërprerë për festën e frikshme e bën atë një lloj fëmije posteri për shitësin me pakicë, të cilit iu bashkua më shumë se një dekadë më parë, fillimisht si punonjëse dyqani dhe tani si menaxhere distrikti që mbikëqyr tre dyqane në Nju Xhersi. Ajo është pjesë e një stalle prej 35,000 punëtorësh sezonalë, të cilët do të stafojnë 1,450 dyqane këtë vit – shumë prej të cilëve kthehen, masivisht, vit pas viti.
Bah-ha-ha-ha
Shpirti Halloween
Edhe pse shumë amerikanë po përpiqen t'i mbijetojnë valës së të nxehtit të verës, dyqanet e Spirit Halloween kanë filluar të shfaqen në qytete anembanë vendit. "Ne jemi në anim të plotë tani," tha Steven Silverstein, CEO i Spirit Halloween. Forbes në fillim të gushtit. "Ne jemi në trashjen e punësimeve, jemi në turmën e ndërtimit të dyqaneve dhe jemi në trashjen e mallrave të ndërtimit."
Halloween është fitimprurës i frikshëm, pas vetëm Krishtlindjeve në shpenzimet konsumatore të festave. Vitin e kaluar, amerikanët granatuar jashtë një rekord prej 10 miliardë dollarësh për kostumet, karamele dhe dekorime të Halloween, 40% më shumë nga një dekadë më parë, sipas Federatës Kombëtare të Shitjes me Pakicë. Kjo ishte pavarësisht pandemisë Covid-19.
Çfarë është kaq zbavitëse për një thikë kasapi të përgjakur?
Shpirti Halloween
Spirit Halloween është zinxhiri më i madh kushtuar festës. Kompania e saj mëmë, e cila zotëron gjithashtu zinxhirin e shitjes me pakicë Spencer Gifts, i njohur për shitjen e llambave të llavës, makinerive Nirvana dhe makinerive pordhe, fitoi të ardhura prej 1.7 miliardë dollarësh vitin e kaluar, nga 1.1 miliardë dollarë një vit më parë, sipas Moody's.
Shitësi me pakicë sezonale filloi në vitin 1983, kur një pronar dyqani në Kaliforni vendosi të ndërronte inventarin e tij të zakonshëm të veshjeve të grave me kostumet e Halloween. Marrjet u shitën aq shpejt sa ai vendosi të zgjerohej, duke hapur përfundimisht 60 vende të përkohshme për Halloween në të gjithë jugperëndimin. Në vitin 1999, ai ra dakord t'i shiste pronarit të Spencer Gifts, i cili kishte 700 dyqane me qendër në qendra tregtare.
Kompania tregtoi duart disa herë të tjera në vitet e ardhshme dhe në 2003, Silverstein u emërua si CEO. Një ekzekutiv me pakicë me prioritete në Macy's dhe Bloomingdale's, ai sapo ishte shkarkuar si president i Linens N' Things, ku kishte qenë për më shumë se një dekadë dhe kishte nevojë për një punë. "Spencer's e bëri thirrje për kockën time qesharake," tha Silverstein, i cili u rrit në një familje të pasur në Miami, ku babai i tij ishte kardiolog dhe nëna e tij punonte për një agjenci reklamash. Ai punonte në tavolinën e pritjes në motelin e gjyshërve të tij në Daytona Beach gjatë pushimeve të shkollës.
Ai trashëgoi Halloween-in e vogël të Shpirtit, të cilin ai shpejt filloi ta rritë. Ai zbuloi se mund të përfitonte nga vitrinat bosh të liruara nga shitës të tjerë me pakicë, të cilat pronarët ishin shumë të lumtur t'i mbushnin, edhe nëse vetëm për disa muaj. Vendndodhjet u identifikuan në faqen e internetit të Spirit nga shitësi që dikur ishte aty përpara se të binte në kohë të vështira dhe të zhdukej, si "ish Sears", "ish Beals" dhe "ish Pier 1". Vitin e kaluar, ajo mori përsipër Barney's origjinal në qendër të Manhatanit, duke mbushur dyqanin dikur magjepsës të frekuentuar nga shoqëritë e qytetit me kostume shtrigash poliester, fenerë jack-o- dhe makina mjegull. Në disa qytete, ajo ka ngritur dyqane në kisha të mbyllura.
AKT (SHKAKTUAR)
Spirit Halloween do të hapë mbi 1,400 dyqane të përkohshme këtë vit - nga 130 dyqane dy dekada më parë - të cilat zhduken pasi ora shënon mesnatë.
Duhen rreth dhjetë ditë për të hapur një vend, dhe më pas shkon në gara. Spirit Halloween ka rreth dy muaj për të bërë të gjitha të ardhurat e tij, me mbi 90% që vijnë nga blerjet në dyqan. “Unë e krahasoj atë me diku mes një operacioni ushtarak dhe pjesës së parë në Super Bowl. Si e bënë këtë?” tha Silverstein.
Kështu që nuk largon asnjë blerës të minutës së fundit duarbosh, shitësi me pakicë synon të jetë i pajisur plotësisht deri në fund të biznesit më 31 tetor. Kjo ndihmon që një pjesë e madhe e kostumeve të tij - mendojnë shtrigat, fantazmat dhe goblinë - janë me gjelbërim të përhershëm, duke e lejuar atë të paketojë deri në 40% të inventarit të tij në fund të çdo sezoni, në vend që ta ulte atë. Këto sende futen në njësi magazinimi të përkohshëm afër, një alternativë më e lirë për transportimin e tyre përpara dhe mbrapa në një qendër të madhe shpërndarjeje.
Pavarësisht mungesës aktuale të fuqisë punëtore në vend, një shkallë e lartë e punonjësve të kthyer e ka ndihmuar Spirit të mbajë pikat e saj me staf gjatë sezonit të tij të vetëm. Në dyqanet që menaxhon McKeon, gjysma e punonjësve të saj kanë punuar më parë atje. Shumë prej tyre janë adoleshente, nëna që qëndrojnë në shtëpi ose mësuese, që kërkojnë të fitojnë pak para shtesë, shpesh për sezonin e ardhshëm të festave. Një grua kthehet çdo vit për të bërë mjaftueshëm për të paguar taksat e saj të pronës, të cilat janë një fakt i frikshëm i jetës në Nju Xhersi.
Ndryshimet fleksibël janë pjesë e shortit. Keni kohë për të punuar vetëm dy orë, dy ditë në javë? Eshte ne rregull. McKeon, për shembull, ka punuar në shitës me pakicë për vetëm pesë muaj në secilin prej 12 viteve të fundit. Gjatë pjesës tjetër të vitit, ajo punon me kohë të plotë vullnetare në shkollën e fëmijëve të saj, ku organizon ekskursione dhe drejton bibliotekën. Në verë, ajo dhe burri i saj kanë një biznes tjetër sezonal: operimin e kamionit të akullores në qytet.
"Njerëzit janë të orientuar të kthehen," tha Silverstein. "Ky është një nga sekretet tona."
Për të qëndruar konkurrues me zinxhirë më të mëdhenj si Target dhe Walmart, Spirit rriti pagat vitin e kaluar dhe e bëri më fitimprurës kthimin e ish-punonjësve. Zbritja prej 30% e punonjësve në Spirit nuk bën dëm, veçanërisht për të apasionuarit e Halloween si McKeon.
"Ata kanë dëshmuar se janë të shkathët me personelin dhe marrjen e qirave optimale," tha analisti i Moody's Joe Tringali. “Nëse do të ishte e lehtë, të gjithë do ta bënin. Kjo shërben si një pengesë për hyrjen.”
MORE SHUM NGA FORBES
Burimi: https://www.forbes.com/sites/laurendebter/2022/08/20/you-think-christmas-season-starts-too-early-try-halloween-in-july/