Me një raport të fortë fitimesh, Netflix përgatitet për fillimin 2022-23

Me fillimet e viteve 2022-23 që po i afrohen NetflixNFLX
e cila filloi të shesë reklama nëntorin e kaluar ka caktuar një datë dhe vend për prezantimin e tyre të shitjeve tek reklamuesit. Gjigandi i transmetimit arriti gjithashtu një marrëveshje tjetër me ofruesin e matjes së audiencës NielsenNLSN
. Për më tepër, Netflix publikoi raportin e fitimeve të tremujorit të katërt duke tejkaluar parashikimet financiare.

Të tre njoftimet vijnë në një kohë kur e gjithë industria e transmetimit po përballet me sfida, të tilla si rritja e konkurrencës, rritja më e ngadaltë e abonentëve, rritja e kostove të prodhimit, pushimet nga puna, shqetësimet financiare të Wall Street dhe një ekonomi e plogësht e parashikuar e reklamave përpara.

Pavarësisht këtyre shqetësimeve në tremujorin e katërt, Netflix rriti numrin e abonentëve të tij me 7.66 milion, duke tejkaluar lehtësisht pritshmëritë e Wall Street prej 4.57 milion abonentë të rinj neto (Netflix i cili parashikonte një 4.5 milion). Ishte gjithashtu një rritje e trefishtë nga rritja e tremujorit të tretë prej 2.4 milionë. Netflix kishte humbur abonentë në tremujorin e parë dhe të dytë të 2022. Globalisht, Netflix përfundoi vitin 2022 me 230.75 milionë abonentë, një rritje prej 4% nga viti në vit. Rritja e abonentëve ishte e përhapur në mbarë botën, duke përfshirë Shtetet e Bashkuara dhe Kanadanë, të cilat u rritën me 910,000 abonentë.

Ndërsa raporti i fortë ka ndihmuar në lehtësimin e shqetësimit të investitorëve për Netflix, raporti i fitimeve të ofruesve të tjerë të shquar të transmetimit është planifikuar për më vonë gjatë tremujorit.

Përveç raportit të fitimeve, janari ka qenë një muaj i ngarkuar për gjigantin e transmetimit. Më herët gjatë muajit Netflix njoftoi se do të mbante prezantimin e tyre të parë reklamues. Netflix kishte planifikuar E mërkurë Spot pasdite vonë (5 pasdite ET) që ishte mbajtur për dekada nga CBS (tani ParamountPER
globale). Ndërsa "Tiffany Network" mbajti miqësinë e tyre me tregtarët në Sallën e shenjtë Carnegie (dhe pritjen e mëvonshme në Tavernën e Central Park në Green). Netflix do të mbajë fillimin e tyre inaugurues në Teatrin e Parisit në qendër të Manhattan-it, duke filluar me një festë pas. Në vitin 2019 Netflix kishte marrë përsipër qiranë për Teatrin e Parisit.

CBS vendosi që në vend të një prezantimi të madh ata të zhvillonin një seri takimesh më intime me reklamuesit në prill. Në të kaluarën, CBS në fillim ishte një nga pikat kryesore të javës, duke shfaqur të ftuar të tillë muzikorë si Aretha Franklin, Mariah Carey dhe The Who. Meqenëse fillimi ishte planifikuar gjithmonë për të mërkurën pasdite (Dita e Matinee) ndonjëherë, interpretuesit e afërt të Broadway-it, si kasti i Jersey Boys, llak flokësh Avenue Q do të vinin për të argëtuar reklamuesit gjatë ndërprerjes së tyre.

NBC do të vazhdojë të udhëheqë javën e parë me një prezantim të madh reklamash në Radio City Music Hall të hënën në mëngjes. Kompanitë e tjera mediatike ende nuk i kanë shpallur planet e tyre paraprake.

Netflix nuk është kompania e parë dixhitale që pushton javën e parë të televizionit. Alfabeti i vitit të kaluar YouTube mbajti një prezantim "brandcast" gjatë prezantimeve televizive. Këtë vit YouTube do të rikthehet me një prezantim të mërkurën në orën 7:XNUMX (ET) menjëherë pas Netflix. Për prezantimin e tij, YouTube ka ndryshuar vendet në sallën më të madhe David Geffen në Lincoln Center (nga Teatri Imperial vitin e kaluar), një vend ku Disney kishte mbajtur më parë paratë e tyre.

Sipas Nielsen's Gauge Report, në dhjetor 2022, YouTube kishte një përqindje prej 8.7% të të gjithë shikuesve TV/video dhe pjesa e Netflix ishte 7.5%, më e madhja midis të gjithë ofruesve të transmetimit. Shumica e kompanive të mediave dixhitale kanë NewFronts-at e tyre të drejtuara nga Byroja e Reklamimit në Internet (IAB) që është planifikuar disa javë përpara televizionit.

Gjithashtu, këtë muaj, njoftoi Nielsen një zgjerim i marrëveshjes së matjes së audiencës me Netflix. Marrëveshja e re shumëvjeçare mbulon SHBA-në, Meksikën dhe Poloninë. Nielsen thotë se Netflix do të ketë akses në të dhënat e audiencës së tyre ndër-platformë. Njoftimi erdhi një javë pasi Nielsen publikoi Nielsen ONE, mjeti i ri i matjes ndër-platformë i disponueshëm në SHBA Nielsen kishte arritur tashmë një marrëveshje me Netflix vitin e kaluar. Përveç kësaj, Nielsen ofroi të dhëna shikimi për AmazonAMZN
Kryeministri Futbolli i së Enjtes Mbrëma.

Përpara shpalljes së fitimeve, u raportua se niveli i ri i mbështetur nga reklamat ishte me një fillim të ngadaltë. Digiday raportohet se Netflix po garanton vetëm 80% të audiencës së tij me reklamuesit dhe u ofron klientëve të saj kthim parash. Pamundësia për të përmbushur parashikimet e audiencës mund të shkaktohet nga mungesa e abonentëve që janë regjistruar në nivelin e mbështetur nga reklamat ose mungesa e shikuesve në programet e tyre. Netflix u kishte ngarkuar reklamuesve $65 CPM ndër më të lartat në industri.

Netflix e kishte çmuar kategorinë e mbështetur nga reklama për abonentët në 6.99 dollarë çdo muaj dhe vëzhguesit vunë re se ata nuk bënë një punë të mirë duke promovuar nivelin tek konsumatorët. Antena raporton se në nëntor vetëm 9% e abonentëve të rinj të Netflix zgjodhën nivelin e mbështetur nga reklamat. Përveç kësaj, nga ajo 9% e Wall Street Journal vuri në dukje se 43% e tyre ishin tashmë abonentë të Netflix dhe kishin zgjedhur shërbimin e nivelit të reklamave me çmim më të ulët. Projektet e Netflix-it do të kenë 40 milionë abonentë të mbështetur nga reklamat deri në fund të këtij viti. Në raportin e fitimeve, Netflix nuk pranoi të diskutonte ndikimin financiar të nivelit të ri të mbështetur nga reklamat

Gjatë tremujorit të katërt, Netflix përfitoi nga shfaqje të tilla të njohura si E mërkurë nga Tim Burton (bazuar në Familja Addams karakter), një pjesë e re e Rian Johnson Thika jashtë film ("Qepë qelqi") Troll, Të gjithë të qetë në Frontin Perëndimor, Emri im është Vendetta Harry dhe Meghan, një seri dokumentarësh. Netflix njoftoi se do të transmetonte 49 filma të rinj dhe origjinalë në 2023, më pak nga viti 2022. Është raportuar se Netflix do të shpenzojë 17 miliardë dollarë në përmbajtje këtë vit. Netflix ende nuk ka adresuar ndarjen e fjalëkalimit që përfshin 100 milionë familje, një burim tjetër të ardhurash.