Pse fituesit dhe humbësit e fitimeve të Metës do të bëhen më të qarta sot

Për faj janë rezultatet më të fundit financiare tremujore të kompanisë. 

Ndërsa shitjet erdhën përpara vlerësimeve, fitimet ishin më të dobëta se sa pritej dhe udhëzimi i grupit ishte vërtet i mjerueshëm: të ardhurat pritet të jenë midis 27 miliardë dhe 29 miliardë dollarë në tremujorin aktual. Duke përfaqësuar një rritje vjetore relativisht anemike prej 3% në 11%, nuk është ajo që zakonisht pritet nga kompania.

Meta përmendi erërat e kundërta nga një sërë faktorësh, ndër të cilët kyç ishin përshtypjet më të ulëta të përdoruesve që goditnin dollarët e reklamave. Meta pa gjithashtu probleme me çmimet që rrjedhin nga rregullat e reja përçarëse që

mollë

(AAPL) ka prezantuar për reklamat në celular, si dhe buxhete më të ulëta për reklamat pasi bizneset përballen me inflacion të kostos dhe ndërprerje të zinxhirit të furnizimit.

Wall Street do të vëzhgojë nga afër se çfarë do të ndodhë më pas, dhe jo vetëm sepse mund të ketë një ndikim më të gjerë në tregun e aksioneve. Dy pyetje, të ngritura nga Barron Eric J. Savitz të mërkurën duhet të përgjigjet: A është në rënie përdorimi i mediave sociale përgjithësisht, apo vetëm tek Meta? Dhe shpenzimet e reklamave po bien, apo thjesht po largohen nga Facebook?

Sot mund të kemi njëfarë qartësie për këto dy pyetje. Bashkëmoshatarët e mediave sociale

Kap

(SNAP) dhe

Pinterest

(PINS) janë vendosur të raportojnë të ardhurat pas mbylljes dhe mund të japin të dhëna nëse çështjet e Metës janë të izoluara nga Meta - ose nëse do të ketë fitues dhe humbës më të gjerë.

A janë mediat sociale në rënie?

“Ne presim erëra të vazhdueshme kundër rritjes së konkurrencës për kohën e njerëzve,” tha Meta në njoftimin e fitimeve.

Është e mundur që njerëzit të përdorin më pak mediat sociale me ditët më të errëta të pandemisë Covid-19 pas tyre. Më shumë gjasa është që të ketë një fëmijë të ri në bllok: TikTok, qendra e fuqishme e mediave sociale e bazuar në video, në pronësi të ByteDance të Kinës.

Pritet që të godasë përshtypjet e reklamave në tremujorin aktual, tha Meta, "është një zhvendosje e angazhimit brenda aplikacioneve tona drejt sipërfaqeve të videove si Reels, të cilat fitojnë para me ritme më të ulëta". Paaftësia e Metës për të fituar para nga videoja me të njëjtin ritëm si elementët e tjerë, si Feed dhe Stories, është një problem i Metës. Por fakti që po ndjek edhe një strategji video sugjeron një dëshirë për të kapur Tik Tok.

Këto janë presione të ngjashme me ato të ndjera nga Snap, platforma Snapchat e të cilit ka një mbivendosje të madhe me bazën e përdoruesve të TikTok. Aksionet e Snap u ulën javën e kaluar nga ndërmjetësi dhe banka investuese Wedbush, me analistët që cituan pjesën e audiencës së TikTok duke vënë në rrezik angazhimin e Snap dhe dollarët e reklamave.

Sa për

Pinterest
,
platforma e ndarjes së imazheve, ajo është përballur me problemet e veta me rënien e angazhimit, duke fituar një ulje të ngjashme muajin e kaluar mes të dhënave që tregojnë se përdoruesit ishin larguar nga platforma.

Fitimet e Snap dhe Pinterest të enjten me shpresë do të hedhin më shumë dritë mbi tendencat aktuale të mediave sociale. Problemi: Nëse të dyja kompanitë shohin rënie në angazhim dhe një perspektivë më të dobët, mund të jetë e vështirë të identifikohet një arsye koherente pse, nëse një e tillë ekziston. 

Fakti që kompania mëmë e TikTok është private e bën më të vështirë të kuptuarit nëse ajo platformë po sheh një bum masiv me koston e Facebook, Snapchat dhe Pinterest.

Analistët në bankën zvicerane

UBS
,
të udhëhequr nga Lloyd Walmsley, thanë se pikëpamja e tyre ishte një "një botë që largohet gjerësisht nga pikat e forta të Metës, pasi konsumi i përmbajtjes zhvendoset drejt përmbajtjes së krijuesit dhe mesazheve private dhe larg ndarjes publike, duke gërryer efektivisht hendek të kompanisë".

A është fundosur reklamimi celular?

Paralajmërimi i Metës se bizneset po reduktonin buxhetet e reklamave nuk tingëllonte aspak i vërtetë. Në fund të fundit, Google dhe YouTube prind

Alfabet

(GOOGL) postoi fitime të papritura këtë javë si rezultat i reklamave të forta.

Në vend të kësaj, ajo që mund të jetë në rrënjë të problemeve të çmimeve të Metës janë rregullat e prezantuara vitin e kaluar nga

mollë
,
të cilat kërkojnë aplikacione në sistemin e tij operativ për t'i bërë përdoruesit të zgjedhin ndjekjen e reklamave. Nuk është një zgjedhje popullore dhe kompanitë e medias kanë vuajtur si rezultat i pamundësisë për t'u ofruar klientëve të reklamave të dhëna të plota mbi ndikimet e reklamave. 

Një nga arsyet e uljes së klasifikimit të Snap ishte erërat e pritshme ndaj të ardhurave nga këto ndryshime. Fitimet e Snap mund të forcojnë më tej narrativën se ai dhe Meta, të cilët varen shumë nga reklamat celulare me reagim të drejtpërdrejtë, janë në një betejë të vështirë.

Kush mund të jenë fituesit dhe humbësit në zhvillim?

Duke supozuar se përdorimi i mediave sociale në përgjithësi nuk është në rënie, ka të ngjarë që ByteDance dhe formula e tij fituese TikTok do të vazhdojnë të përbëjnë një sfidë për Meta dhe Snap, dhe, ndoshta në një masë më të vogël,

Twitter

dhe Pinterest.

Në frontin e reklamave, mund të bëhet më e ndërlikuar. Meta dhe Snap duken të gatshëm për një luftë të ashpër për të mbajtur rritjen e dollarit të reklamave përballë regjimit të ri të Apple, siç bën Pinterest. Aksionet e Snap ranë 16% në paramarketin amerikan të enjten dhe Pinterest ra më shumë se 9%.

As Barron raportuar vitin e kaluar, kur ndikimet e rregullave të reja bëhen më të njohura, Twitter mund të jetë relativisht i gjallë sepse mbështetet më shumë në reklamimin e markës. Përveç kësaj,

Amazona

(AMZN) mund të jetë një fitues sepse ka ekosistemin e vet të reklamave dhe mund të tërheqë reklamues me përgjigje të drejtpërdrejtë, të cilët mund të kërkojnë të largohen nga Meta dhe Snap. 

Alfabeti mund të përfitojë nga e njëjta prirje si

Amazona

; Të ardhurat e kompanisë, të paktën, sugjerojnë se ajo nuk do të jetë një humbëse - ajo mbështetet në reklamat përmes platformës së saj dominuese të kërkimit në Google dhe përmes YouTube.

Menjëherë, një sërë stoqesh të infrastrukturës reklamuese po përplasen.

Tavolinë tregtare

(TTD) ra me 7% në tregun paraprak të SHBA, me

Magnet

(MGNI) me rënie 5.5% dhe

PubMatic

(PUBM) 5% më e ulët.

vit

(ROKU), e cila mbështetet në reklamat e synuara, por jo në platformën e Apple, ra më shumë se 4%.

Shkruani Jack Denton në [email mbrojtur]