Pse Akti AICO do të kërcënojë aftësinë e konsumatorëve dhe tregtarëve për të zgjedhur dhe mbytur inovacionin

Ashtu si shumë konsumatorë të zakonshëm që marrin vendime të shumta blerjeje çdo ditë, burri im duhet të vendosë se çfarë dëshiron të blejë, nëse duhet të blejë në internet apo nga një dyqan lokal dhe nga cili tregtar ta blejë atë.

Përveç kujdesit për nevojat e sendeve shtëpiake, ai ndërhyn me kamionë të vjetër, kështu që projektet e tij të restaurimit krijojnë një nevojë në dukje të pafundme për komponentët e automobilave.

Çdo vendim blerjeje kërkon që ai të përcaktojë se çfarë pesha vendos në tre kritere të ndryshme: Më shpejt, më mirë, më lirë?

Kur ai ka nevojë për një produkt standard, vendimi bazohet në urgjencën e kërkesës, sepse çmimet janë konkurruese dhe cilësia dihet. Blerjet e menjëhershme mund të kërkojnë një vrapim në dyqanin lokal. Ose ai përdor Amazon Prime nëse mund të presë një ose dy ditë. Shërbimi i ofron atij shpërndarje të shpejtë dhe falas, dhe ai gëzon qetësinë e kthimit pa probleme të artikujve të padëshiruar.

Kur kërkon pjesë të specializuara ose të rralla, ai drejtohet te dyqanet e specializuara të pjesëve të makinave – disa mund të jenë afër, por shumica janë në internet. Për blerjet online në Amazon Marketplace, ai është i gatshëm të përballojë pritjet më të gjata dhe kostot e transportit që lidhen me produktet jo-Prime. Në raste të tjera, ai i merr ato drejtpërdrejt nga faqja e internetit e shitësit, ose merr në telefon për të marrë këshillat e tyre të ekspertëve për shitjet. Ai e di se duhet të paguajë më shumë për përfitimet e këtyre shërbimeve.

Anëtarët kryesorë – përafërsisht pesëdhjetë përqind e popullsisë së rritur të SHBA-së - merr në mënyrë rutinore vendime të ngjashme blerjeje. Përveç Prime, ata abonohen në programe të tjera të anëtarësimit dhe besnikërisë dhe bëjnë blerje duke zgjedhur tregun që i përshtatet më mirë nevojave të tyre.

Nga ana tjetër, tregtarët përdorin gjithashtu disa opsione kur shesin produktet e tyre. Ata mund të krijojnë dyqanet e tyre, në nivel lokal ose online. Ose ata mund të përdorin shitës me pakicë dhe tregje në internet. Shpesh, ata mbështeten në kanale të shumta njëkohësisht për të optimizuar shitjet. Vendimet e tyre kërkojnë gjithashtu të njëjtën llogaritje: çfarë peshe duhet të vendosin më shpejt, më mirë, më lirë?

Përmbushja nga Amazon (FBA) është e popullarizuar në mesin e tregtarëve që ofrojnë produkte që kanë një bazë të madhe klientësh duke bërë transaksione të shpeshta. gati tre të katërtat nga pothuajse 10 milionë shitësit e Amazon janë pjesë e programit FBA, i cili u jep atyre akses në rrjetin logjistik të Prime të magazinimit, transportit, shërbimit ndaj klientit dhe kthimeve. Ata përfitojnë nëpërmjet rritjes së të ardhurave dhe uljes së kostove të përmbushjes. Tregtarët më të vegjël ose të specializuar shpesh zgjedhin të përmbushin porositë e tyre, dhe gjithashtu përdorni alternativa të tilla si Etsy dhe Ebay, bazuar në faktin nëse përfitimet tejkalojnë kostot.

Akti Amerikan i Inovacionit dhe Zgjedhja Online (AICO). është i gatshëm të heqë zgjedhje të tilla. Projektligji dypartiak i mbështetur nga Departamenti i Drejtësisë po përshëndetet si një modernizim i antitrustit. Thotë Senatori Klobuchar, "Në thelb, kjo ka të bëjë me uljen e kostove për konsumatorët dhe ndihmën ndaj biznesit konkurrues ... projektligji është pro konkurrencës dhe është sens i përbashkët."

Dihet se politikanët zotërojnë artin e kafshimit të zërit.

Por një zhytje më e thellë në Modeli i biznesit Amazon Prime zbulon pse ligji do të mbysë përfitimet e inovacionit, do të ulë konkurrencën dhe do të rrisë kostot për konsumatorët dhe tregtarët.

"Inovacioni i pamëshirshëm" mbështet dominimin e Amazon Prime dhe Marketplace

Akti AICO synon "Big Tech" bazuar në premisën ideologjike se sipas përkufizimit, monopolet janë antikonkurruese. Megjithatë, siç unë shpjegoi më parë, dominimi i Amazon në blerjet në internet është rezultat i kësaj kompanie që i largon konkurrentët e saj, në kontrast me shumë monopole të mbështetura artificialisht nga rregulloret e qeverisë.

Ky ndryshim u shfaq qartë në fillimin e pandemisë. Ndërsa Amazon u përball me sfidën e ofrimit të dërgesave të shpejta dhe me kosto të ulët në shtëpi për një komb të tërë nën izolim, ofruesit e internetit që gëzonin monopolet lokale me urdhër të qeverisë nuk ishin aq të përgjegjshëm ndaj nevojës shoqëruese për akses me brez të gjerë në komunitetet rurale dhe me të ardhura të ulëta.

Me një fokus të palëkundur në atë që Bezos e quan "pakënaqësi hyjnore” e klientëve, Amazon Marketplace dhe Prime përfaqësojnë risitë më të mëdha të shitjes me pakicë në histori.

Amazon është konkurrues, për aq sa duhet të fitojë çdo transaksion në tregun e tij. Burimet e konkurrencës së tij janë gjendja e artit analitika e të dhënave dhe një rrjet logjistik dhe përmbushjeje që integron kapitali njerëzor, inteligjenca artificiale dhe robotika. Kjo lejon që çdo transaksion të personalizohet nga blerësi ose shitësi individual i cili zgjedh atë që është në interesin e tyre më të mirë, në krahasim me opsionet e tjera të disponueshme.

Akti AICO do të dëmtojë konsumatorët, veçanërisht ata që përfitojnë nga çmimet më të ulëta

Akti AICO e pengon Amazon që të përdorë njohuritë e saj të tregut për të zhvilluar mallra jashtë markës të njohura si AmazonBasics. Politikëbërësit e kanë kritikuar gjerësisht këtë praktikë të kompanisë për dëmtimin e konkurrentëve.

Por nuk është ndryshe nga ajo që bëjnë supermarketet amerikane kur krijojnë markat e tyre ushqimore me etiketa private. Kroger mbështetet në të dhënat e tregut për të zhvilluar elementë kryesorë të markave të dyqaneve, si supat, ushqimet dhe erëzat. Po ashtu edhe Walmart dhe Target, të cilat ofrojnë hapësirën kryesore të rafteve për markat e tyre. Miliona konsumatorë mbështeten në këto opsione vlerash, veçanërisht në një kohë të inflacionit të furishëm.

Duke kufizuar AmazonBasics, Akti AICO do të mbështeste artificialisht disa tregtarë që humbasin shitjet sepse konsumatorët preferojnë çmime më të ulëta në kurriz të konsumatorëve të panumërt të dëmtuar nga heqja e opsioneve më të lira. Dhe kjo do të ulte konkurrencën duke i dhënë një avantazh artificial Walmart dhe Target të cilat nuk preken nga ligji.

Akti AICO gjithashtu parandalon Amazon që të vërejë se cilët tregtarë të palëve të treta janë pjesë e programit të tyre FBA. Konsumatorët si burri im mbështeten në emërtimet Prime për të përcaktuar se cilat produkte kanë garantuar shpërndarje falas dhe të shpejtë. Sa më e shpejtë, më e mirë, më e lirë të mbështeten konsumatorët për të bërë blerjet e tyre, do të prishej.

Në mungesë të këtij diferencuesi, konsumatorët humbasin informacion të vlefshëm dhe kanë më pak gjasa të blejnë nga tregtarët në Amazon. Nga ana tjetër, Amazon nuk do të jetë në gjendje të ngarkojë tregtarët e gatshëm për FBA, duke e privuar atë nga të ardhurat dhe ekonomitë e shkallës që nevojiten për të financuar këtë program revolucionar të konsumatorëve. Tregtarët do të duhet të trajtojnë transportin e tyre pa eficencën e inovacioneve të Amazon.

Akti AICO do t'i kthejë konsumatorët në ditët e këqija të vjetra të pritjeve të gjata, kostove të larta të transportit dhe politikave të ndërlikuara të kthimit.

Akti AICO do të dëmtojë tregtarët, veçanërisht bizneset e vogla dhe të specializuara

Akti AICO do të ulë konkurrencën duke i dhënë një avantazh artificial USPS, UPS dhe FedEx, kompanitë e transportit që do të fitojnë më shumë nëse FBA-ja e Amazon kufizohet. Tregtarët që aktualisht mbështeten në efikasitetin e FBA-së do të përjetojnë një rritje të kostove të përmbushjes dhe do të privohen nga fleksibiliteti për të zgjedhur midis më të shpejtë, më të mirë ose më të lirë.

Do të dëmtojë gjithashtu tregtarët e palëve të treta që nuk marrin pjesë në FBA, pikërisht tregtarët që supozohet të ndihmojë.

Tregtarët e palëve të treta llogari për 56% të shitjeve në tregun e Amazon dhe gëzoni aksesin te miliona klientë të cilët përndryshe nuk do t'i shihnin produktet e tyre. Vetëm Amazon Prime Day rrit shitjet e bizneseve të vogla dhe të mesme. Ai përbënte 3.5 miliardë shitje në një ditë të vetme në kulmin e pandemisë.

Ndalimi i Amazon nga përdorimi i praktikave të shitjes me pakicë që përndryshe janë të zakonshme në industri do të krijojë një ndryshim thelbësor në modelin e saj të biznesit. Amazon ka vuri në dukje se gjobat ekstreme që lidhen me shkeljen e mundshme të kufizimeve të paqarta dhe të shkruara gjerësisht do ta "bëjnë të vështirë justifikimin e rrezikut që Amazon të ofrojë një treg në të cilin mund të marrin pjesë partnerët shitës".

Akti AICO do të rezultojë që tregtarët e vegjël dhe të specializuar të humbasin aksesin te klientët online si burri im, duke kërcënuar aftësinë e tyre për të mbijetuar.

Akti AICO është joamerikan në premisat e tij.

Akti AICO përdor krahun e fortë dhe të gjatë të qeverisë për të zgjedhur fituesit dhe humbësit. Ai përfaqëson një ndryshim thelbësor në botëkuptimin e politikanëve kundrejt konsumatorëve dhe prodhuesve të zakonshëm.

Ndërsa politikanët operojnë në një botë me shumë zero të fitimit-humbjes në fushatat zgjedhore, konsumatorët dhe prodhuesit veprojnë në tregje vullnetare ku transaksionet me përfitim të ndërsjellë i bëjnë të gjitha palët më mirë duke i lejuar ato të zgjedhin më të mirën midis opsioneve të disponueshme.

Si një vend i ndërtuar mbi lirinë për të zgjedhur dhe për të shkëlqyer, Amerika ka lulëzuar falë motorëve binjakë të inovacionit dhe sipërmarrjes që i shtyn të ardhurit të zhvendosin gjigantët e dikurshëm.

Në industrinë e shitjes me pakicë, dominimi i Sears në fillim të viteve 1900 u sfidua nga Walmart në pjesën e fundit të shekullit. Vetë objektivi i zemërimit antitrust, dominimi i Walmart u kontrollua përfundimisht nga Amazon.

Kur "pakënaqësia hyjnore" e klientëve përputhet me "risitë e pamëshirshme" nga prodhuesit, ne të gjithë përfitojmë nga opsionet që janë më të shpejta, më të mira dhe më të lira.

Kjo është mënyra se si funksionon tregu. Politikëbërësit duhet të shmangin hedhjen e rërës në ingranazhet e saj dhe të realizojnë të kundërtën e asaj që nënkuptohet në emrin e Aktit Amerikan të Zgjedhjes dhe Inovacionit në internet.

Akti është jo-amerikan pasi zvogëlon konkurrencën duke ndëshkuar Amazon sepse është zgjedhja e preferuar online e konsumatorëve dhe tregtarëve, falë inovacionit të saj.