Pse Tiffany & Co TiffCoin Gënjeshtra e Prillit ishte gjysmë reale, 499 janë prodhuar në ar 18k

Më 1 Prill, Ditën e Gënjeshtrave, Tiffany & Co organizuan një mashtrim shumë të momentit përmes kanaleve të saj të mediave sociale.

“Ne po lançojmë kriptomonedhën tonë të quajtur TiffCoin – me lançime ekskluzive të produkteve, publikime NFT dhe ngjarje vetëm me ftesa për mbajtësit kryesorë të TiffCoin!” deklaroi një postim në Twitter. "Merrni pak ar në portofolin tuaj me #TiffCoin."

Megjithatë, ndërsa postimet e mëvonshme zbuluan se aspekti i kriptomonedhës ishte një shaka, duket se monedhat ekzistojnë në të vërtetë IRL. Siç u specifikua më 2 prill, si në mediat sociale të markës ashtu edhe në faqen e saj të internetit, 499 prej monedhave të përmendura ishin prerë me të vërtetë në ar 18k dhe ishin në dispozicion për t'u blerë në tiffany.com për një hark kohor të kufizuar prej 24 orësh – me 9,999 dollarë secila.

Ky marifet i përpunuar i mashtrimit të 185 prillit me marketingun e shëndoshë është i shkëlqyeshëm me dëshirën e CEO Anthony Ledru për të modernizuar markën XNUMX-vjeçare të bizhuterive.

Në fakt, një shfaqje e ngjashme u zhvillua edhe vitin e kaluar. Pas postimeve të XNUMX prillit se Tiffany po ndryshonte të gjithë konceptin e saj të markës nga bluja e vezës së rosës në të verdhën 'Big Bird', marka e spërkati përkohësisht dyqanin e saj Rodeo Drive në Beverly Hills në hije të gjallë dhe priti një kafene 'Yellow Diamond' në vend.

"Ne trashëguam një bukuri gjigante të fjetur dhe mendoj se po zgjohet shpejt," tha Ledru. WWD në një intervistë të fundit.

Pas blerjes së Tiffany nga LVMH për 15.8 miliardë dollarë në 2020, Ledru u emërua CEO në janar 2021. Ai vinte nga Louis Vuitton ku ishte Zëvendës President për aktivitetet tregtare.

Duke punuar së bashku me Ledru është Zëvendës President ekzekutiv i produktit dhe komunikimit, pasardhësi i Arnault dhe ish-CEO i Rimowa, Alexandre Arnault.

Ishte në fakt Arnault ai që udhëhoqi fushatat e yllit të Tiffany-t si 'About Love' me Beyoncé Knowles dhe Jay-Z dhe një pikturë të Tiffany Blue Basquiat, një bashkëpunim i shitur me Supreme dhe emërimin e ambasadorëve të tjerë të famshëm, duke përfshirë Black Pink's Rosé.

Vetë Arnault, i cili ka një Cryptopunk NFT si PFP-në e tij në Instagram, ishte padyshim edhe forca shtytëse pas 'TiffCoin' që ra të shtunën në mëngjes, duke shfaqur dukshëm në faqen kryesore të tregtisë elektronike Tiffany'e me një buton 'Blej Tani' që lidhet me produktin.

Siç detajohet në kopjen e produktit, TiffCoin është "një homazh për historinë tonë të krijimit të 'Tiffany Money'".

Siç u tha, monedhat ekskluzive prej ari 18k janë të gdhendura, të numëruara dhe të paketuara në mënyrë individuale në thasë pluhuri Tiffany Blue. Madhësia është 34.8 mm diametër, trashësia 2.8 mm dhe blerja është e kufizuar në një për klient.

Sipas faqes së internetit të Tiffany, mbajtësit e TiffCoin marrin akses në "ngjarjet e Tiffany, duke sjellë magjepsje të lartë në Metaverse". Pa dyshim, ky është një pohim disi i dyshimtë duke pasur parasysh se ngjarjet e përmendura janë të paspecifikuara, por ka të ngjarë një referencë e hapur për shumë shërbime të ngjashme të paspecifikuara që ofrohen nga NFT të panumërta.

Referenca historike për "Tiffany Money" është mjaft e vërtetë. Marka filloi të prodhonte monedha argjendi gjatë viteve 1970, të cilat mund të bliheshin për mallra fizike.

Veçanërisht, një mohim poshtë kopjes së produktit për TiffCoin lexonte "TiffCoins nuk mund të shpenzohen si monedhë aktuale - kripto ose ndryshe - por pse do të dëshironit?"

Në fillim të këtij viti, një reklamë vintage e revistës Tiffany nga viti 1974 u shit për 16.99 dollarë në Ebay. Teksti lexon "Tiffany Money në argjend të pastër është një ide krejt e re në dhuratat e dasmës".

"Nusja mund t'i përdorë ato për të plotësuar zgjedhjet e saj të regjistruara të argjendit, kristalit dhe porcelanit... jepini asaj një, dhjetë ose njëqind, Tiffany Money është dhurata e vetme që një nuse nuk mund të marrë shumë. Dhe përveç kësaj, ajo nuk do të ketë aq shumë për të shkëmbyer pas udhëtimit të dasmës.” Në vitin 1974, çdo monedhë kishte një çmim prej 25 dollarësh të rimbursueshëm për mallra me vlerë 25 dollarë.

Reklama dëshmon se një qasje e pandershme ndaj marketingut në Tiffany nuk është pa precedentin e saj historik.

Nëse Tiffany & Co do të fillojë të ofrojë pagesa në kriptomonedhë mbetet për t'u parë. Philipp Plein lançoi metodën e pagesës vitin e kaluar dhe Off-White njoftuan një iniciativë të ngjashme javën e kaluar.