Pse Speed-Up Music—Nga SZA, Steve Lacy dhe shumë të tjerë—mori TikTok dhe u bë një strategji kryesore marketingu

Topline

Ja pse kryesuesi juaj i preferuar i tabelave të kohëve të fundit me siguri ka marrë atë trajtim të përshpejtuar të remiksit në TikTok, fenomeni më i fundit viral i aplikacionit, të cilin artistët dhe kompanitë diskografike po përpiqen ta shfrytëzojnë.

Fakte kyçe

Remikset e shpejtuara janë një mundësi e re marketingu

Steve Lacy pati një nga hitet më të mëdha të vitit 2022 me "Bad Habit", kënga e tij e parë që u rendit në Billboard Hot 100. Për muaj të tërë, kënga ishte kudo në TikTok—"Bad Habit" është përdorur në më shumë se 700,000 video dhe duke numëruar— por ky është vetëm versioni origjinal. Një numër remiksesh jozyrtare që përshpejtuan ritmin e relaksuar të këngës fituan tërheqje, përfshirë një përdoret në më shumë se 430,000 video. Kërkesa për shpejtësi paraqiti një mundësi për Lacy dhe kompaninë e tij diskografike: vjeshtën e kaluar, "Bad Habit" u ngjit në top lista, por ngeci në vendin e dytë në Hot 2 për katër javë rresht. Dantella i tha The Guardian labeli i tij pyeti për publikimin e një remix zyrtar të përshpejtuar për këngën hit për 69 cent - që ai tha se dukej "bruto" - por ai pranoi. "OK, sigurisht - unë jam nr 2 dhe dua të jem nr 1, kështu që vazhdo," tha Lacy. Guardian. Më në fund "Zakoni i keq". në krye Hot 100 në tetor, duke rrëzuar nga froni "As It Was" të Harry Styles nga ecuria e tij historike 14-javore në krye të tabelës (dhe tani Lacy është e gatshme për katër Grammy, duke përfshirë tre vetëm për "Bad Habit"). Lacy është vetëm një nga shumë artistë që tani kërcen në trendin e përshpejtuar të remiksit. Lëshimi i një remiksi të përshpejtuar në platformat e transmetimit është bërë më i zakonshëm, si SZA me "Kill Bill" dhe RAYE me "Escapsim" - një remix popullor i përshpejtuar e ndihmoi këtë të fundit kryeson tabelën e beqarëve në Mbretërinë e Bashkuar. Këto remixe mund të grumbullojnë një numër të madh në Spotify: Remiksi i përshpejtuar i eskapizmit ka më shumë se 51 milionë transmetime në platformë, një shifër e dukshme në krahasim me versionin origjinal, i cili ka 128 milionë transmetime Spotify. Një artist i Spotify i quajtur "nate e shpejtuar, e cila lëshon remiks të përshpejtuar të këngëve të njohura, krenohet me një numër të jashtëzakonshëm 11 milionë dëgjues mujorë.

Nga vijnë këto remixe

Shumë remikse të njohura të përshpejtuara në TikTok janë bërë nga fansat dhe shumë llogari të TikTok të dedikuara vetëm për përshpejtimin e këngëve kanë grumbulluar mijëra ndjekës, të gjithë me gjasë garojnë për të pretenduar tendencën e ardhshme të përshpejtimit viral. Një nga këto llogari - @lanascinnamongirls në TikTok — ka më shumë se 340,000 ndjekës dhe poston pothuajse ekskluzivisht remixe këngësh të përshpejtuara. Një nga tingujt e tyre origjinalë, një remiks i përshpejtuar i "Amy Winehouse"Kthehu në të zezë,” është përdorur në më shumë se 250,000 video TikTok. TikTok ka vlerësuar natyrën e krijuar nga përdoruesi të trendit të përshpejtuar: “Në zemër të TikTok është besimi se çdokush mund të marrë një tingull, trend ose moment kulturor dhe ta kthejë atë, ta ripërziejë atë dhe të bashkëpunojë me të tjerët për të krijuar diçka krejtësisht origjinale. dhe argëtuese”, tha Clive Rozario, Menaxher i Programit Global të Muzikës në TikTok NME, duke shtuar këto krijime të bëra nga fansat kanë çuar në rritjen e angazhimit me këto këngë në platformat e transmetimit dhe suksesin e listave. Artistët kanë filluar t'i mposhtin fansat deri në grusht, duke lëshuar versione të përshpejtuara të këngëve të tyre përpara se fansat të kenë mundësinë t'i ripërpunojnë ato në TikTok, tha tregtari dixhital i Secretly Distribution, Ashley Hoffman. NME.

Pse këto remixe janë të njohura

Remikset e përshpejtuara dhe TikTok ndajnë një tipar thelbësor: Një ritëm i shpejtë. TikTok është i famshëm për ndërfaqen e tij me shpejtësi të lartë – përdoruesit rrëshqitin shpejt përmes videove të shkurtra, duke konsumuar shumë përmbajtje në vetëm sekonda – dhe aplikacioni ka përfituar nga hapësirat e shkurtuara të vëmendjes. Kjo shoqërohet mirë me remikset e përshpejtuara, të cilat paketojnë më shumë emocione dhe tekste në një kohë më të shkurtër, New York Times raportuar. “Kjo është ajo që i bën [përzierjet e përshpejtuara] të përsosura për videot e mediave sociale në sajte si TikTok, ku ju i ndaloni njerëzit të lëvizin duke tërhequr vëmendjen e tyre dhe duke i bërë të ndjejnë diçka,” tha Hoffman. NME.

Numër i madh

15.7 miliardë. Kaq shumë shikime video me hashtag #shpejtoi janë grumbulluar në TikTok, duke treguar se sa i madh është audienca për këto remixe. Klikimi mbi hashtag i sjell përdoruesit në një rrymë në dukje të pafund të këtyre këngëve të shpejta. Hashtags të lidhur, si #core nate #shpejtatinguj, kanë respektivisht 13.1 miliardë dhe 10.8 miliardë shikime kolektive.

Sfondi kryesor

Në 2002, Nilsen dhe Soderholm, atëherë shokët e shkollës së mesme në Norvegji, u ngarkuan të krijonin një këngë për një detyrë. Kur morën një notë të ulët, ata u ndien të frymëzuar për të krijuar një album të tërë duke përdorur teknikën që kishin shpikur: vokale kërcitëse dhe rrahje jashtëzakonisht të larta në minutë prej 170 (ata morën një A+ për albumin e tyre). Ata nuk vazhduan me muzikën përtej vitit 2003, por zbuluan vite më vonë se muzika e tyre ishte ngarkuar në Limewire, shërbimi i ndarjes së muzikës, dhe shumë të tjera që ishin ripërpunuar duke përdorur teknikën e tyre - duke nisur trendin "nightcore". Nightcore ka ndikuar shumë artistë dhe ka depërtuar në rrjedhën kryesore. Producenti britanik Danny L Harle – i cili ka prodhuar për artistë duke përfshirë Charli XCX, Lil Uzi Vert dhe Rina Sawayama – tha New York Times Nightcore ishte një "zbulim zbulues" në zhvillimin e tij muzikor. Vokalet me zë të lartë u popullarizuan gjithashtu nga "shpirt chipmunk” trend - hitet R&B zakonisht me ritme të shpejta, të përzgjedhura në këngët hip-hop.

Leximi më tej

Pse Spotify është plot me versione më të shpejta të hiteve pop? Le t'ju sjellim në shpejtësi (Kujdestar)

TikTok është i mbushur me përzierje të shpejta. Dy norvegjezë i bënë pionierë. (The New York Times)

Këngë të shpejta: pse fansat e muzikës magjepsen nga hitet e shpejta të TikTok? (NME)