Pse Katari rreth shitjeve të birrës në Kupën e Botës është problematike

Sponsorët zyrtarë të Kupës së Botës për arsye të kuptueshme kanë qenë disi të rezervuar për të kritikuar Katarin, vendin pritës të vitit 2022.

Vendimi i zyrtarëve të Katarit, i njoftuar të premten, për ndalon shitjen e birrës alkoolike në tetë stadiumet ku janë pritur ndeshjet përfaqëson një ndryshim të minutës së fundit dhe një shuplakë të padrejtë për markën Budweiser të AB InBev, e cila ka paguar 75 milionë dollarë për të qenë një nga 14 sponsorët zyrtarë të lojërave.

Ndalimi i shitjes së alkoolit në lojëra (me përjashtim të kutive të korporatave) ka të ngjarë të përshpejtojë kritikat ndaj FIFA-s, organit qeverisës të futbollit dhe Katarit, i cili ishte që në fillim një zgjedhje e diskutueshme për të pritur ngjarjen më të madhe të futbollit.

Budweiser ka vetëm iu përgjigj lajmit me një cicërimë të fshirë duke thënë: "Epo, kjo është e vështirë ..."., dhe një deklaratë se ndalimi është jashtë kontrollit të tij. Budweiser do të ndryshojë edhe ngjyrën apo çadrat përreth stadiumeve për të reflektuar se do të shesë birrë joalkoolike Bud Zero. Kompania me sa duket e kupton aksionet afatgjata të investimit të saj në sponsorizimin e Kupës së Botës.

Prodhuesi i birrës mund të këshillohet që të lejojë të tjerët të parashtrojnë kritikat duke pasur parasysh madhësinë e investimit të tij në Kupën e Botës dhe aksionet afatgjata të fushatës së saj reklamuese globale.

Në shtator, Budweiser e lansoi atë Fushata "Bota është e juaja për ta marrë". që jep një mesazh optimist me skenat e fushës së futbollit me Lionel Messi, Neymar, Jr. dhe Raheem Sterling në 70 vende me muzikë në reklama nga Lil foshnje. Përveç kësaj, Budweiser mobilizoi 100 influencues globalisht kë po dërgojnë në Kupën e Botës për të ndarë përvojat e tyre në rrjetet sociale. Mesazhi i fushatës ka të ngjarë të ketë një tërheqje të fortë globale siç shfaqet në televizion dhe media dixhitale në mbarë botën.

Ata prej nesh që mësojnë klasa biznesi ndërkombëtar përpiqen të theksojnë rëndësinë e respektimit të kulturave të tjera. Bizneset që bien viktimë e kriterit të vetë-referencës - tendenca e natyrshme për të parë botën përmes përvojave dhe sfondit tonë - priren të dështojnë pasi përfundojnë duke mos kuptuar kulturën e vendeve të tjera. Dhe sigurisht, vendet sovrane duhet të zgjedhin me kë të bëjnë biznes.

Dhënia e lojërave në Katar, një vend i pasur me naftë me 2.7 milionë banorë në Lindjen e Mesme u kritikua në fillim, në mes akuzat se disa zyrtarë të FIFA-s janë korruptuar gjatë procesit të përzgjedhjes së vendit si shtet pritës për vitin 2022.

Përveç akuzave për ryshfet, që nga koha e shpalljes së përzgjedhjes së Katarit në vitin 2010, janë ngritur shqetësime për se si disa nga ligjet dhe kufizimet e vendit do të ndikonin në ngjarje. Këto shqetësime përfshijnë qëndrimet negative të kombit të pasur të Gjirit ndaj çështjeve të homoseksualitetit/LGBTQ, mungesën e mbrojtjes për lirinë e shtypit, të drejtat e grave dhe kodet e veshjes, si dhe kufizimet në shitjen e alkoolit në vend.

Nga të gjitha llogaritë, zyrtarët e FIFA-s punuan shumë për të negociuar me qeverinë e Katarit dhe morën garanci se mysafirët e huaj në lojëra do të lejoheshin të blinin alkool dhe të visheshin si zakonisht. Kështu, ndryshimi i politikës në shkallët e alkoolit ngre pyetjen se cilat kufizime të tjera mund të vijnë.

Mundësia e kritikave më agresive është shumë reale. Gjatë disa viteve të fundit ka pasur raportime të përhapura për keqtrajtimi dhe vdekjet nga mijëra punëtorë migrantë të punësuar nga Katari si pjesë e investimit të saj prej 200 miliardë dollarësh në infrastrukturën e lidhur me organizimin e Kupës së Botës. Human Rights Watch ka lëshuar një deklaratë duke kërkuar kompensim për vdekjet ose lëndimet e punëtorëve migrantë nga qeveria e Katarit dhe që nga dita e djeshme, katër nga 14 sponsorët zyrtarë globalë kanë nënshkruar.

Ajo që ka ndryshuar tani është se qeveria e vendit pritës ka refuzuar një marrëveshje me FIFA-n, duke vënë në pikëpyetje atë që do të vijë më pas. Fytyra rrethuese nga ana e qeverisë së Katarit vetëm dy ditë para ngjarjes nuk është e mbrojtshme me asnjë standard të arsyeshëm etik dhe, si rrjedhojë, kritikimi i këtij ndryshimi planesh nuk është çështje respektimi i një kulture tjetër.

Për më tepër, Budweiser është i mençur që të mos bëjë ndonjë deklaratë të drejtpërdrejtë negative për vendin pritës që mund të interpretohet nga disa si të pandjeshëm kulturalisht. Deklarata delikate të politikave të vetë një kompanie, të tilla si përfshirja nga Budweiser e një flamuri ylber midis flamujve të tjerë të përshkruar në një lojë futbolli në reklamën e saj, ose deklarata me shkrim e Coca Cola për politikat e veta të të drejtave të njeriut në përgjigje të kërkesës së Human Rights Watch për mbështetje të pagesës për familjet e punëtorëve migrantë ka kuptim të mirë.

Megjithatë, vetë kompanitë duhet të jenë veçanërisht të kujdesshme për të mos u parë si mosrespektuese ndaj kulturave të tjera. Thënë kështu, vendimi i qeverisë së Katarit për të ndryshuar rregullat e rënë dakord shumë kohë më parë është me të drejtë e sigurt se do të marrë kritika të gjera.