Pse Printemps ndërtoi Metaverse-in e vet në internet dhe u bashkua me modën dixhitale DRESSX në dyqan

I pakënaqur me lidhjen me një Metaverse ekzistuese, dyqani luksoz francez Printemps ka ndërtuar versionin e tij mini, duke evoluar platformën e saj të tregtisë elektronike për të përfshirë një përvojë të dyqaneve virtuale Web 3.0.

Hapësira zhytëse 3D e vendosur në një kopsht të magjepsur poshtë një riimagjinimi dixhital të kupolës së famshme të Printemps Haussmann është e mbushur me një modifikim të mundshëm të librave më të shitur dhe ekskluzive nga markat partnere Balenciaga dhe Gucci deri tek By Far dhe Ganni.

Klientët që blejnë një produkt nga dyqani virtual hyjnë në short për të fituar një nga 30 veprat e artit dixhital NFT të krijuara në bashkëpunim me artistin Romain Froquet dhe të krijuara nëpërmjet platformës së bllokut Arianee*. Punimet e Froquet janë ekspozuar në flamurin fizik të Printemps Haussmann.

Printemps ka bashkëpunuar gjithashtu me shitësin kryesor dixhital të modës DRESSX në një dritare kërcyese fizike që përshëndet klientët në hyrjen kryesore të flamurit të saj Haussmann.

Vizitorët mund të përjetojnë teknologjinë AR të DRESSX dhe të provojnë veshjet dixhitale përmes një pasqyre virtuale me gjatësi të plotë. Konsulentët janë gati për të lehtësuar procesin e blerjes së pajisjeve të veshjes dhe filtrave të përshtatjes së fotografive. DRESSX ka krijuar gjithashtu pesë pamje ekskluzive për Printemps në ngjyrën jeshile të gjallë të identitetit të ri vizual të dyqanit.

DRESSX është i njohur për partneritetet e tij me markat luksoze të modës, së fundmi Java e Modës Metaverse pjesëmarrës, Bota e Dundas. Versionet dixhitale të dukjeve fizike Dundas të krijuara për performancën e Mary J. Blige në Superbowl dhe për ATË në çmimet Grammy ishin të disponueshme për t'u blerë si pajisje të veshura NFT.

E gjithë kjo përbën një pjesë të madhe të rishpikjes së Printemps 2022, i cili përfshin një identitet të ri vizual, hapësira të reja, shërbime dhe koncepte - duke nënvizuar ADN-në e tij në inovacionin dhe blerjet me përvojë.

Për rekord, ashensorët e parë modernë në një dyqan të madh u zbuluan në Printemps në 1874 ndërsa flamuri i Haussmann ishte vendi i parë publik në Paris me ndriçim elektrik që nga viti 1883.

Gjatë një interviste ekskluzive, Shefja e Tregtisë së Printemps Karen Vernet dhe Drejtoresha e Marketingut Dixhital Morgane Lopes diskutuan strategjinë e re figital të dyqanit luksoz rreth aktivizimeve eksperimentale të Web 3.0, NFT-ve dhe aplikimit të tyre të mundshëm për programet e besnikërisë së klientit plus partneritetin e tij figital me DRESSX.

Pse zgjodhët të krijoni një dyqan virtual brenda? Printemps.com në krahasim me partneritetin me një Metaverse ekzistues?

Morgane Lopes: Qëllimi ynë është të testojmë dhe të mësojmë. Audienca jonë nuk është ajo tipike që gjeni në Web 3.0 kështu që ne donim për ta bërë të aksesueshme nëse jeni të njohur me Metaverse apo jo.

Çfarë shpresoni të arrini?

Lopes: Të kemi klientët që të mendojnë për ne si një të dashur kur duan të përjetojnë gjëra të reja, të magjepsen dhe të kenë poezi rreth tyre. Ne donim të kuptonim nëse klientët tanë janë të interesuar për këtë lloj aktivizimi dhe të mbledhim mësime për të ndërtuar strategjinë tonë Web 3.0.

Ky aktivizim i parë në dyqanin virtual zgjat gjashtë javë. Si do të evoluojë?

Lopes: Markat e tjera janë të interesuara të bashkëpunojnë me ne në hapësirat virtuale të bashkë-brenduara, kështu që ne po shqyrtojmë se si mund ta vazhdojmë historinë. Ne gjithashtu mund të bashkëpunojmë me një artist të ri - ndoshta një muzikant.

A planifikoni të integroni më tej teknologjinë NFT ose blockchain në ofertën tuaj?

Lopes: Ne po i konsiderojmë vërtet NFT-të si një mënyrë për të përmirësuar programin tonë të besnikërisë ndaj klientit për të ofruar shërbime dhe përvoja të një lloji.

Ju keni bashkëpunuar me Arianee për të krijuar NFT-të. Çfarë e motivoi zgjedhjen dhe si mund të zhvillohet marrëdhënia?

Lopes: Ne donim t'u tregonim klientëve tanë se Web 3.0 nuk është i frikshëm. Kjo ishte logjika. Arianee ofron një mënyrë vërtet të thjeshtë për të shkarkuar një portofol dixhital dhe NFT në telefonin tuaj. Ajo ka monedhën e saj të bazuar në Ethereum, por ka zhvilluar një portofol që mund ta lidhni me çdo kriptomonedhë dhe ta lidhni atë me Coinbase ose Metamask.

A po planifikoni të pranoni vetë kriptovalutat?

Lopes: Ne jemi duke menduar për të. Ne duhet të studiojmë ndikimin e biznesit për shkak të paqëndrueshmërisë së tij dhe të shohim se si mund ta integrojmë atë në strategjinë tonë të përgjithshme.

Pse zgjodhët të bashkoheni me DressX?

Karen Vernet: DressX është platforma më e avancuar në arenën e modës dixhitale. Është shumë kreativ dhe tashmë punon me marka luksoze si Balenciaga, kështu që tashmë njihet shumë mirë nga partnerët tanë të tjerë në botën e luksit. Balenciaga është një referencë për ne pasi është edhe marka më e avancuar në botën virtuale.

Çfarë ju motivoi për t'i dhënë DressX një prani fizike në dyqan?

Vernet: Është e rëndësishme që ne të zhvillojmë biznesin tonë të kanalit omni. Drita kërcyese e DressX është në hyrjen kryesore të dyqanit, i cili merr 40% të trafikut tonë.

Kishit ndonjë dyshim?

Vernet: Për DressX nuk është e natyrshme të jetë në botën fizike, vetëm në atë dixhitale. Ne e pyetëm veten nëse klientët tanë do ta kuptonin, por i takon pozicionimit të Printemps që të jetë paraprakisht - për të shpjeguar dhe propozuar zgjidhje të reja dhe për të marrë një qasje edukative pa qenë pretencioze.

A keni gjasa të integroni modën virtuale në ofertën tuaj të ardhshme?

Vernet: Ne mund të lidhemi me DRESSX nëpërmjet printemps.com në të ardhmen.

Kjo bisedë është redaktuar dhe përmbledhur për qartësi.

*Arianee është kompania franceze Web 3.0, armët e ndryshme të së cilës përfshijnë krijimin e pasaportave dixhitale për mallra luksoze dhe ofrimin e zgjidhjeve të portofolit celular përmes protokollit të saj me burim të hapur Arianee. Ajo ka bashkëpunuar me The Richemont Group, Sandbox Metaverse dhe marka të tilla si Breitling, Mugler dhe Audemars Piguet.