Pse paketa e re Apple TV e MLS mund të zvogëlojë bastet në Ligë

Më herët të martën, Bloomberg ka publikuar një histori interesante në lidhje me qasjen e Apple TV ndaj fitimit të parave marrëveshjen e saj të re të transmetimit në mbarë botën me Major League Soccer. Ndër zbulimet: ndryshe nga pothuajse çdo transmetues tjetër aktual sportiv, kompania po refuzonte - të paktën fillimisht - të argëtonte ofertat e sponsorizimit nga kompanitë e basteve.

Kjo sigurisht që mund të jetë një strategji e ndërgjegjes së korporatës. Edhe shumë lojtarë me përvojë (dhe disa firma bastesh) ankohen për praninë dërrmuese të reklamave të basteve në TV aktual sportiv. Këto reklama shpesh kanë natyrë mashtruese për sa i përket natyrës së lojërave të fatit sportiv në përgjithësi dhe ndonjëherë edhe për sa i përket ofertave specifike promocionale.

Për më tepër, meqenëse MLS Season Pass i Apple është një shërbim abonimi (14.99 dollarë në muaj ose 99.99 dollarë në vit), mund të ketë gjithashtu një ndjenjë detyre nga ana e kompanisë për të kuruar reklamat për të përputhur më nga afër interesat e tifozëve të Major League Soccer.

Dhe ndoshta ka edhe një kuptim se forma unike e marrëveshjes për të drejtat MLS të Apple mund të ketë efektin anësor të uljes së ekspozimit të basteve kryesore sportive të ligës dhe një rregullim përkatës të strategjisë. Nëse po, do të ishte një fytyrë nga e kaluara e afërt kur MLS ishte një nga ligat më të hershme të mëdha sportive amerikane për të tërhequr vëmendjen nga librat sportiv në internet, por jo e palogjikshme.

Liga fillimisht hyri në partneritetin e saj me operatorin e librave sportiv BetMGM në ditët e para të pandemisë Covid-19. Kjo marrëdhënie përfshinte BetMGM duke renditur shanset e saj të ndeshjeve pranë lojërave në elemente të caktuara të orarit të faqes së internetit MLSsoccer.com, si dhe një të sponsorizuar, falas për t'u luajtur Parashikimi i MLS 6 gara javore dhe një artikull javor i sponsorizuar që shqyrton shanset e ekipit të MLS Cup. (Zbulimi i plotë këtu: Si një ish-redaktor i pavarur për MLSsoccer.com, ndonjëherë shkruaja trupin e këtyre postimeve të sponsorizuara javore.)

Megjithatë, ka pasur mënyra të tjera në të cilat liga ose partnerët e saj e kanë kufizuar tërheqjen e saj për lojtarët e fatit. Ankesa më e madhe për bastorët e rregullt mund të jetë lëndim nën standard në të gjithë ligën raportimi në lidhje me sportet e tjera amerikane. Por edhe sipas marrëveshjes së mëparshme televizive kombëtare, kohët e fillimit shpesh nuk ishin ideale. Shumica e transmetimeve kombëtare u përqendruan në verë, kur në shtëpi ka më pak shikues. Dhe të tre partnerët e ligës në përgjithësi orkestruan oraret e tyre të MLS rreth pronave të tjera televizive më të njohura.

Megjithatë, marrëdhënia e re me Apple ka edhe më pak gjasa t'u japë lojtarëve argëtues arsye ose mundësi për të mësuar më shumë rreth MLS dhe për të hyrë në aksion.

Ju mund të kuptoni pse MLS zgjodhi një lloj të ri marrëdhëniesh për sa i përket të drejtave të saj kryesore të transmetimit. Rënia e TV kabllor është reale dhe e dokumentuar mirë, veçanërisht me audiencat më të reja që janë më të përshtatshme për lojërat MLS.

Por pjesa më e madhe e asaj që ende mban së bashku peizazhin kabllor janë sportet televizive. Dhe është gjithashtu ajo që nxit veprimet e basteve në të gjithë vendin, veçanërisht pasi më shumë lojtarë kanë akses në bastet në internet dhe celular nga shtëpitë e tyre ose kudo që ndodhen jashtë duke shijuar një vakt ose një pije.

Kushtet e Marrëveshja e re televizive lineale e MLS me FOX (ndaras nga marrëveshja e tyre më e madhe me Apple) do të sjellë vetëm 34 ndeshje në sezon në rrjet dhe TV kabllor. Kjo është afërsisht një e treta e asaj që u shfaq në nivel kombëtar nën paketën e mëparshme kombëtare 10-vjeçare me FOX, Univision dhe ESPN. Dhe një pjesë e blerjes së të drejtave globale të transmetimit nga Apple ishte eliminimi i transmetimeve lokale me kabllo ose në rrjet.

Me fjalë të tjera, duke qenë se shumë pak bare dhe restorante ka të ngjarë të paguajnë para për një paketë transmetimi specifike për MLS, ka shumë më pak lojëra që mund të shfaqen në një ekran televiziv në një vend publik. Një gjë e tillë mund të mos jetë një shtytës kryesor i audiencës tuaj të përgjithshme të transmetimit. Por mund të ketë një ndikim të madh në drejtim të tërheqjes së aksioneve të basteve në një ngjarje.

Ekziston edhe natyra më kompakte e orarit të ri të MLS-së, me shumicën dërrmuese të ndeshjeve që ndodhin pas orës 7:30 me kohën Lindore të mërkurën dhe të shtunën në mbrëmje. Apple dhe MLS shpresojnë të përfitojnë me një shfaqje të stilit NFL Redzone çdo ditë ndeshjeje. Por afati kohor mund të zvogëlojë numrin e lojërave ku bastet vendosin baste, pasi do të bëhet më e vështirë gjurmimi i basteve në lojëra të shumta MLS në fundjavë në kohë reale.

Pra, ndoshta, kjo ka bërë që Apple, MLS ose të dyja të arrijnë në përfundimin se përpjekjet për të krijuar dukshmëri në hapësirën e lojërave të fatit mund të shpenzohen më mirë diku tjetër. Dhe kjo sigurisht që do të ishte një strategji e ndryshme nga ajo që duket se po merr pjesa tjetër e botës sportive televizive. Por suksesi korporativ i Apple është ndërtuar kryesisht duke marrë rrugën më pak të udhëtuar. Dhe MLS po mbështet qartë ndjenjën disi unike të vizionit të kompanisë për të ndihmuar në ndërtimin e profilit të ligës.