Pse mendjet më të mëdha të Hollivudit po provojnë financat e tyre nga recesioni

Të qenit një emër i njohur në ekranin e argjendtë, shitja e shfaqjeve ose të kesh këngë dhe albume të shumta në top chart nuk është më e mjaftueshme për personazhin e famshëm modern dhe me arsye të mirë. Ishte një kohë kur ishte praktikë e zakonshme që artistët të nënshkruanin kontrata ekskluzive me kompanitë e prodhimit dhe labelat diskografike. Këto kontrata shpesh vinin me rregulla drakoniane që u jepnin atyre pak kohë, liri ose prani të mendjes për çdo gjë jashtë përcaktimeve të kontratës së tyre.

Por sistemi i vjetër i kontratave të Hollivudit ka kohë që është larë dhe të famshmit e sotëm mund të mbajnë sa më shumë kapele sa munden. Titulli i të famshmit nuk është më gjithçka dhe fundi i ekzistencës së tyre; tani është vetëm një titull tjetër në kartën e tyre.

Aktualisht nuk është e pazakontë të lexosh për personazhe të famshëm që po e bëjnë atë të madh në përpjekjet jo argëtuese. Disa nga Hollywood-et janë investuar emrat më të mëdhenj shumë në çdo gjë, nga industritë e krijuara, të tilla si moda dhe pasuritë e paluajtshme, te hapësira relativisht në zhvillim si CBD.

Kjo lëvizje përtej argëtimit nuk ka të bëjë vetëm me fitimin e më shumë parave, për shembull - aktorët e listës A, për shembull, tashmë janë çantë. 15 deri në 20 milionë dollarë mesatarisht për film. Bëhet fjalë për ndërtimin e një ekosistemi financiar për veten e tyre që garanton gjenerimin e pasurisë pavarësisht se çfarë ndodh në frontin e argëtimit. Bëhet fjalë për shfrytëzimin e suksesit dhe statusit të tyre si të famshëm për të vendosur shëndetin e tyre afatgjatë financiar.

Sipas Priyanka Murthy, themeluese e Access79, një markë bizhuterish shqetësuese që ka krijuar copa deklarate të veshura nga Hollywood A-listers, "Disa nga emrat më të famshëm të industrisë së argëtimit kanë filluar të shohin më shumë sukses jashtë shërbimit të tyre kryesor si argëtues." Ajo beson se këto janë përpjekjet që do t'i mbajnë ato të rëndësishme përtej viteve të tyre të shkëlqyera.

Argëtimi nuk është i mbrojtur nga recesioni

Nëse kishte ndonjë dyshim mbi paqëndrueshmërinë e hapësirës së argëtimit, ajo u shfuqizua kryesisht kur goditi pandemia COVID-19. Pasoja e pandemisë ishte humbje e madhe financiare për sektorë të ndryshëm të ekonomisë, përfshirë edhe Hollywood-in.

Artistët anuluan turne dhe organizatorët e shfaqjeve i shtynë ngjarjet e festivalit ose i ristrukturuan ato si ngjarje virtuale. Studiot e filmit pezulluan disa prodhime, pakësuan buxhetet e tyre dhe madje iu desh të ndërpresin lidhjet me disa aktorë për arsye financiare. Kinematë dhe qendrat e ngjarjeve u mbyllën, duke bërë që të ardhurat globale të biletave të bien shumë larg parashikimeve të tyre nga tremujori i dytë i vitit 2020, duke arritur në vetëm 11.8 miliardë dollarë për vitin - një 72.2 për qind rënie nga të ardhurat prej 2019 miliardë dollarësh të vitit 42.3.

“Pandemia ishte një kontroll realiteti për shumë njerëz dhe biznese, përfshirë disa të famshëm”, thotë Murthy. “Sa herë që ndodhin tragjedi aq të përhapura sa pandemia dhe tronditin aq shpejt krijuesin tuaj të madh të parave, ju mësoni se asnjë biznes nuk është kurrë njëqind për qind i papërshkueshëm nga dështimi. Ky recesion i nxitur nga pandemia ka shtyrë shumë paruke të mëdha të Hollivudit të diversifikojnë portofolet e tyre të biznesit dhe investimeve, duke u bërë në thelb shumë-hifena.

Priyanka Murthy, duke qenë vetë një vizë shumëfishe, e kupton tampon financiar që mund të sjellë veshja e disa kapele biznesi. Ajo është një ish-dijetare dhe avokate e Fulbright-it me një rezyme të gjerë në proceset gjyqësore, pasi ka punuar për disa nga gjykatësit federalë më të fuqishëm të vendit dhe firmat ligjore me reputacion. Përtej botës ligjore, Murthy ka krijuar edhe një emër për veten si një sipërmarrëse, një sukses që e bëri atë të emëruar në Listën 1000 të Forbes për vitin 2021. Ajo themeloi dy marka bizhuterish, Arya Esha dhe Access79, duke shërbyer si CEO e kësaj të fundit. Përpjekjet e Murthy-t me Arya Esha, markën e saj të bizhuterive luksoze, e kanë parë atë të krijojë bizhuteri, të cilat janë veshur nga të famshëm si Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence dhe Lupita Nyong'o, ndërsa Access79 është një përpjekje përçarëse dhe jokonvencionale më parë. -bleni markën e stilimit që përdor teknologjinë për të dizajnuar një përvojë që lidh gratë me bizhuteritë më unike dhe dizajnerët më të mirë të bizhuterive indie në një mënyrë që fokusohet në zbulimin dhe personalizimin.

“Unë kam qenë gjithmonë edhe analitike dhe krijuese dhe nuk më ka pëlqyer kurrë ideja për të bërë vetëm një gjë, pavarësisht se sa e aftë jam në të. Kështu, ndërsa ligji plotësonte aftësitë e mia analitike, unë aplikova kreativitetin dhe zgjuarsinë time të biznesit në markat e mia të bizhuterive.” Thotë Priyanka Murthy, “Ata thonë, nuk mund t'i kesh të gjitha, por unë besoj se mundesh

të paktën të ketë një pjesë të çdo gjëje, dhe këtë kanë filluar ta kuptojnë edhe të gjithë, nga të famshmit deri te femrat e zeza.

“Kam ndërtuar një markë bizhuterish luksoze që i bën gratë të ndihen të gëzuara dhe të festuara. Jam po aq rehat duke analizuar të dhëna të forta dhe duke krijuar argumente ligjore, sa jam duke krijuar bizhuteri unike.

"Diversiteti i aftësive dhe bizneseve të mia jo vetëm që më lejon të diversifikoj dhe rezistoj nga recesioni burimet e mia të të ardhurave, por më e rëndësishmja, më lejon të zgjeroj ndikimin tim."

"I famshëm" është një mbiemër, jo një emër

Fama është një mall i tregtueshëm dhe i shitur dhe argëtuesit më të mirë kanë përsosur artin e shfrytëzimit të famës së tyre për çeqe pagash. Por fama mund të shkojë vetëm kaq larg. Priyanka beson se fama, sado e madhe të jetë, ka një datë skadimi dhe përgjegjësia u takon personave të famshëm që të jenë proaktivë dhe të përdorin kohën e tyre për të krijuar burime të shumta të ardhurash që do të vazhdojnë edhe kur fama të përfundojë, nëse ata do të heqin dorë ndonjëherë nga argëtimi.

Siç thotë ajo, “Fama është e fuqishme përderisa zgjat, por është një mall që pakësohet. Kalimi i kohës përfundimisht do t'ju bëjë më pak të rëndësishëm. Celebrity është një mbiemër, jo një emër, dhe kjo është arsyeja pse unë përpiqem për ndikimin dhe ndikimin e rëndësisë dhe jo statusin.”

Është edhe çështja e konkurrencës. Përveç faktit që fama nuk është vetëm kalimtare, por është edhe jashtëzakonisht konkurruese. Kryesisht falë mediave sociale, ekonomia krijuese ka evoluar deri ku një 13-vjeçare që krijon video në dhomën e saj të gjumit mund të bëhet po aq e famshme sa një personazh i famshëm me përvojë që ka studiuar për vite në Juilliard. 13-vjeçari gjithashtu mund ta bëjë këtë në një kohë më të shkurtër dhe pa kaluar gjysmën e telasheve me të cilat A-listeri ndoshta duhej të përballej.

Kjo është ndoshta një kohë e mirë se kurrë për të famshmit e ardhshëm, veçanërisht ndikuesit e mediave sociale, që të fillojnë të mendojnë më gjerësisht dhe të kuptojnë se statusi i tyre i famshëm duhet të jetë një mjet për një qëllim më të qëndrueshëm. Siç thotë Priyanka Murthy, është një mbiemër, jo një emër.

Të famshmit e bëjnë këtë ose duke filluar një biznes nga e para, duke investuar në një ekzistues ose duke bërë një blerje të drejtpërdrejtë. Midis këtyre opsioneve, do të gjeni veteranë të lojës së diversifikimit të pasurisë si Sean Combs, Oprah, Jay-Z dhe Rihanna. Madje të famshëm të rinj si Billie Eilish dhe Marsai Martin po hyjnë herët në trenin e diversifikimit.

Disa personazhe të famshëm janë ende në fazën e muajit të mjaltit të karrierës së tyre dhe gëzojnë famën e tyre, por ata që kanë qenë rreth e rrotull për një kohë më në fund po përqafojnë diversifikimin në numrin e tyre. Sigurisht, të gjithë duhet të mendojmë në të njëjtat linja, të famshëm apo jo.