Pse sponsorët e korporatave të FIFA-s duhet të mbështesin reformat e të drejtave pas Kupës së Botës

Finalja e Kupës së Botës 2022 në Katar ishte një nga librat e historisë, me Lionel Messin që ngriti trofeun e turneut të artë për Argjentinën dhe tifozët në mbarë botën brohorasin për arritjet e ekipeve të tyre të preferuara kombëtare.

Por në frontin e të drejtave të njeriut, Kupa Botërore e FIFA-s në Katar ishte e paharrueshme për të gjitha arsyet e gabuara: Mungesa e mbrojtjes për gratë, gazetarët personat LGBTQ, dhe vdekje e mijëra punëtorëve migrantë që kanë ofruar 220 miliardë dollarë në infrastrukturën e turneut dhe stadiumet gjatë 12 viteve.

14 sponsorët e korporatave të Federatës Ndërkombëtare të Federatës së Futbollit (FIFA), organi qeverisës global i futbollit, së bashku paguajnë miliarda dollarë për të arritur tek konsumatorët gjatë një cikli shumëvjeçar. Kompanitë presin një halo të panjollosur - jo kërcënime për imazhin e markës së tyre - nga sporti i njohur si "loja e bukur". Megjithatë gjatë gjithë turneut të Katarit, korporata e FIFA-s partnerët u rrezikuan nga shoqërimi me abuzimet kundër punëtorëve migrantë dhe shkeljeve të të drejtave të njeriut duke përfshirë kundër Të drejtat LGBTQ.

Në konferencën e tij përmbyllëse për shtyp, presidenti i FIFA-s Pohoi Gianni Infantino ishte "Kupa e Botës më e mirë ndonjëherë". Por një ndalim në minutën e fundit birrë në stadiume, thirrje për bojkotimet, censura e shiritit të të drejtave LGBTQ, Lojtarët protestojnë, dhe e paprecedentë dy vdekje të punëtorëve migrantë vetë në turne vendosi një batanije të zymtë në pjesën më të madhe të emocioneve tradicionale të Kupës së Botës.

Krahas futbollit, në qendër të vëmendjes ishte vjedhja e pagave, të pakompensuara vdekjet e punëtorëve migrantë me pagë të ulët dhe kodi penal i Katarit, i cili kriminalizon seksin jashtëmartesor dhe të njëjtit seks marrëdhëniet. Me hapjen e Kupës së Botës, një zyrtar i Katarit përshkruar homoseksualiteti si "dëm në mendje" dhe të qenit homoseksual si "haram", arabisht për "të ndaluar". Pastaj FIFA u ndalua Shirita solidariteti LGBTQ "OneLove" për lojtarët. Dhoma e Komunave miratoi një mocion duke dënuar dënimin e kërcënuar të FIFA-s për lojtarët.

Pritësi televiziv i natës vonë, Stephen Colbert i quajtur Kupa e Botës në Katar "Jo vetëm kundër homoseksualëve, por edhe kundër argëtimit".

Ndërsa FIFA po futet miliarda të ardhura nga sponsorët dhe transmetuesit në eventin sportiv më të ndjekur në botë, shumë familje punëtorë migrantë luftë për të ushqyer fëmijët e tyre ose për të shlyer kreditë dërrmuese që të dashurit e tyre morën për të paguar tarifat e paligjshme të punësimit në Kupën e Botës.

FIFA-s iu desh ta zhvendoste turneun nga vera në dimër për shkak të ekstremit nxehtësi në Katar. Por autoritetet e Katarit nuk arritën të mbronin punëtorët migrantë që po ndërtonin infrastrukturën e turneut nga të njëjtat kushte vdekjeprurëse pune. Edhe kur Katari më në fund bëri reforma vendimtare për mbrojtjen e punëtorëve migrantë, ato ishin ose nuk zbatohet mirë or erdhi shumë vonë.

Si përgjigje, gjiganti i veshjeve sportive Hummel fshehu logon e saj të korporatës dhe prodhoi një uniformë krejt të zezë "ngjyrë zie" për ekipin e Kupës së Botës të Danimarkës. Kompania shkroi në Instagram: “Ne nuk dëshirojmë të jemi të dukshëm gjatë një turneu që u ka kushtuar jetën mijëra njerëzve.” Tifozët gjermanë të futbollit thirrur ekipi i tyre të bojkotojë dhe të anashkalojë "një festival luksoz futbolli mbi varret e mijëra punëtorëve migrantë". Në Francë, kombëtarja e së cilës fitoi Kupën e Botës 2018, gazeta Le Quotidien njoftoi do të bojkotonte mbulimin e turneut. Kombëtarja e futbollit për meshkuj të Australisë lëshoi ​​një video duke protestuar ndaj abuzimeve në Katar: "Këta punëtorë migrantë që vuajtën nuk janë vetëm numra."

Përpara Lojërave Olimpike Dimërore të Pekinit 2022 në shkurt, sponsorët olimpikë duke përfshirë Coca-ColaKO
dhe Visa ishin vendosi në karrigen e nxehtë të kongresit amerikan për t'iu përgjigjur "si mund të përdorin ndikimin e tyre për të këmbëngulur në përmirësime konkrete të të drejtave të njeriut" në Kinë dhe "si do të menaxhojnë rreziqet materiale dhe reputacionin e lidhjes me një Lojë Olimpike".

Ndërsa FIFA konsideron ofertat e ardhshme të Kupës së Botës me dritën jeshile nga nikoqirët e mundshëm Arabia Saudite Kinë, sponsorët e FIFA-s mund të presin të njëjtin trajtim.

Partnerët e korporatave të FIFA-s nuk përdorën levën e tyre financiare në vitin 2010 për të këmbëngulur në kujdesin e duhur për të drejtat e njeriut kur FIFA ia dha turneun Katarit. Ndërsa rreziqet e markës u rritën përpara Kupës së Botës në Katar, përfshirë sponsorët AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-Cola, Viza dhe McDonalds mbështetur thirrje FIFA-s për të krijuar një fond korrigjimi për të kompensuar punëtorët migrantë dhe familjet e tyre për abuzimet me pagat, lëndimet dhe vdekjet. Nën presion nga Katari, ai fond për kompensimin e punëtorëve për dëmet dhe vdekjet nuk u krijua.

Përveç këmbënguljes për një fond korrigjimi për dëmtimet dhe dëmtimet e punëtorëve, sponsorët e FIFA-s tani duhet të përdorin ekspozimin, sikletin dhe kontratat e prishura nga ngjarja e Katarit për të kërkuar që FIFA më në fund të përmbushë angazhimin e saj që qeveritë pritëse duhet të mbrojnë punëtorët, të drejtat LGBTQ, gratë dhe lirinë e shtypit.

Sponsorët e FIFA-s prisnin vetëm imazhe pozitive për markat e tyre duke u shoqëruar me gëzim, konkurrencë të ndershme dhe arritje njerëzore në fushat e lojës së Kupës së Botës.

Në vend të kësaj, trashëgimia e këtij Botërori për ta tashmë është e shkruar: kur bëhet fjalë për sigurinë e markës në sport, të drejtat e njeriut janë të panegociueshme.