Pse Estee Lauder po flet për blerjen e Tom Ford

Marka Tom Ford u raportua të ishte në shitje në fillim të këtij muaji dhe sot The Wall Street Journal raportuar gjiganti i bukurisë Estee Lauder është në bisedime për ta blerë.

A do ta bënin këtë?

Ka disa arsye pse Estee Lauder do të blejë Tom Ford. E para është se ata e njohin mirë kompaninë sepse Estee Lauder ka vite që punon me Tom Ford për aromat e saj.

Mund të thuash – të dish se një kompani nuk është një arsye e mirë për ta blerë atë, blerjet duhet të bazohen në ekonomi. Kjo është e vërtetë, por një nga arsyet që shumë marrëveshje dështojnë është për shkak të kulturës. Njohja e kulturës së një kompanie nga brenda është e vlefshme dhe zvogëlon rrezikun e dështimit të blerjes. Kjo gjithashtu do të thotë që Estee Lauder ka qenë në gjendje të shohë mundësi në biznes që nuk janë menjëherë të dukshme për të tjerët. Nëse kjo është e vërtetë, është një mundësi që i jep një avantazh në një proces blerjeje.

Po aq e rëndësishme, është një diversifikim që është logjik. Estee Lauder po prodhon një sasi të madhe parash, fitimet e tyre më të fundit ishin mbi 3 miliardë dollarë. Ky para duhet të shkojë diku për të qenë produktiv dhe një blerje është një vend logjik për të vendosur paratë për të gjeneruar rritje.

Ajo që është befasuese në lidhje me blerjen e Tom Ford nga Estee Lauder është ajo që nënkupton për të menduarit strategjik të Lauder. Kjo marrëveshje do të nënkuptonte që Lauder beson se është në biznesin e luksit. Kjo do të ishte mënyra e vetme për të përshkruar një kompani të kombinuar, ndërsa në të kaluarën Lauder është përshkruar gjithmonë si një biznes bukurie. Ky ripërcaktim tregon për lëvizje të tjera të mundshme që Lauder do të bënte nëse ndodh një marrëveshje e Tom Fordit. Mund të nënkuptojë gjithashtu se ata shikojnë kompani luksoze si LVMH dhe Kering dhe aspirojnë për atë pozicionim, rritje dhe status.

Ajo që nuk thotë se si Lauder mendon për veten është gjithashtu interesante. Bukuria dhe mirëqenia janë afruar më shumë gjatë disa viteve të fundit. Mënyra se si konsumatorët e shohin veten dhe mendojnë për pamjen e tyre është pjesë e gjendjes së tyre emocionale dhe mbajtja e një gjendjeje të shëndetshme emocionale është ajo që ka të bëjë me mirëqenien. Me këtë marrëveshje, Lauder do të largohej nga mirëqenia dhe do të fokusohej më shumë te luksi. Kjo nuk do të thotë se ata nuk do të bëjnë një blerje Wellness, por është e habitshme që një markë e pastër luksoze është vendi ku Lauder mund të shkojë më pas.

Nuk ka asnjë siguri se një marrëveshje do të ndodhë, ofertues të tjerë për Tom Ford mund të shfaqen dhe është e mundur që historia për një marrëveshje Lauder-Ford të mos jetë absolutisht e saktë. Proceset e bashkimeve dhe blerjeve mund të ndryshojnë shpejt dhe fituesit mund të dalin shpejt nëse janë të motivuar, kështu që nuk e dini kurrë. Por nëse është e vërtetë që Lauder po negocion për blerjen, ajo vendos një vështrim të ri se si kompanitë e bukurisë mund të evoluojnë në të ardhmen.