Pse të drejtat sportive vazhdojnë të rriten ndërsa shikueshmëria në lojëra ulet?

Të drejtat e transmetimit për shumicën e ngjarjeve sportive vazhdojnë të rriten, pavarësisht faktit se shikueshmëria vazhdon të bjerë. Ky trend është përkeqësuar nga pandemia e koronavirusit, e cila ka bërë që frekuentimi të jetë i kufizuar ose inekzistent për shumë ngjarje televizive. Është e qartë se shikuesit i shohin lojërat drejtpërdrejt pa tifozë në tribuna më pak bindëse sesa ato me tifozë të zjarrtë në sfond.

Rasti i tillë është Lojërat Olimpike Dimërore 2022, të cilat ishin një katastrofë në një numër frontesh, shumë të lidhura me pandeminë e koronavirusit, me mungesën e spektatorëve në tribuna që ka të ngjarë që në rrënjë të Lojërave të Pekinit të postojë vlerësimet më të ulëta në historinë olimpike. Zona kohore nuk ndihmoi as, me Pekinin 13 orë përpara EST.

Një mesatare prej 11.4 milionë shikuesish në total u numëruan në rrjetet e NBC dhe shërbimin e tij në internet Peacock gjatë kohës kryesore, një rënie prej 42% nga Lojërat Dimërore të Pyeongchang në Korenë e Jugut në 2018. Lojërat Olimpike Verore 2021 postuan të njëjtën shkallë rënieje si ajo e këtij viti Lojërat Dimërore, duke rënë 42% në 17 ditët e saj të ngjarjeve krahasuar me lojërat e vitit 2016 që u mbajtën në Rio de Zhaneiro, Brazil.

Lojërat e vitit 2022 patën gjithashtu një ndikim negativ në ekonominë kineze, me miliarda të shpenzuara në infrastrukturë si stadiume, hotele dhe restorante të reja. Presidenti kinez Xi Jinping tha në vitin 2015 se ata do të krijonin një industri të re turistike në vend. "Do të frymëzojë mbi 300 milionë kinezë që të marrin pjesë në sportet dimërore nëse fitojmë, gjë që do të kontribuojë shumë në zhvillimin e kauzës ndërkombëtare olimpike," tha ai. 

Modeli sportiv i transmetimit është qartësisht i prishur - tarifat e të drejtave për Lojërat Dimërore në 2022 (pjesë e një kontrate shumë më të madhe) u vlerësuan të ishin 15% më shumë nga ajo që paguanin për lojërat e 2018-ës. Megjithatë, menaxhimi në Comcast
CCZ
NBC Universal i Corp. u përpoq të bënte një kthesë pozitive në ofertën për lojërat - me gjasë për të qetësuar investitorët duke pasur parasysh se kompania nënshkroi një pakt në 2014 duke mbyllur të drejtat olimpike deri në vitin 2032 për 7.75 miliardë dollarë.

Kryetari i NBC Sports Group Pete Bevacqua i tha një gazetari se nivelet e shikimit për lojën e Pekinit ishin brenda asaj që vlerësuan departamentet e shitjeve dhe kërkimit të rrjeteve. Sidoqoftë, ai pranoi se pandemia nxiti vlerësimet e dobëta, duke treguar vështirësi të tilla si pak spektatorë, atletë të veshur me maska, pa familje dhe miq në tribuna dhe "protokolle shumë të ashpra në Kinë" në lidhje me COVID-19.

Kjo bëri që NBC të mbajë ekipin e saj të njoftimit në SHBA dhe jo në Pekin. “Ne kishim 1,600 njerëz në Stamford [Connecticut] dhe 600 njerëz në Pekin. Normalisht që kjo do të kthehej për ne”, tha ai. Ai vuri në dukje se, "ishte një vrapim absolut në shtëpi për Peacock". Megjithatë, ai nuk pranoi të komentojë nëse lojërat rezultuan me fitim apo jo.

Comcast raportoi 1.8 miliardë dollarë të ardhura nga Lojërat Olimpike Verore të Tokios 2021, pavarësisht faktit se lojërat ishin shtyrë për herë të parë në histori (ato u anuluan gjatë Luftës së Parë Botërore (1) dhe Luftës së Dytë Botërore (1916 dhe 1940)). Të ardhurat për lojërat e Pekinit pritet të jenë shumë më të ulëta.