Pse Disney+ pësoi rënie të parë të abonentëve

Asnjë transmetues nuk është i imunizuar nga humbjet e abonimit që kanë pllakosur shërbimet në epokën pas COVID. Por Disney e dinte që duke hyrë në thirrjen e fitimeve të tremujorit të katërt të sotëm se do të njoftonte rënien e parë ndonjëherë të abonimeve.

Në të vërtetë, shërbimi humbi 2.4 milionë abonentë nga lista e tij në mbarë botën, duke shënuar herën e parë që nga fillimi i tij në nëntor 2019 që ka regjistruar një rënie të abonimeve. Megjithatë, lajmi pritej Disney + pësoi një rënie më të madhe nga sa kishin parashikuar analistët.

Kjo shënoi herën e parë që Bob Iger kishte paraqitur rezultatet që nga kthimi në rolin e CEO në fund të vitit të kaluar, pas rrëzimit të Bob Chapek nga bordi. Iger iu drejtua rënies së pajtimtarëve të Disney+ mes pyetjeve të tjera në lidhje me shqetësimet që çuan në shkarkimin e Chapek.

Investitorët u shfaqën të qetësuar. Aksionet e Disney u rritën në tregtimin pas orarit të punës, i nxitur nga lajmet se kompania kishte mposhtur parashikimet e fitimeve.

Pra, pse rënia e Disney+? Iger ia atribuoi atë tërësisht humbjeve të pësuar nga Disney+ Hotstar, i cili është versioni i Azisë Juglindore/Indian i shërbimit të transmetimit. Vitin e kaluar, ajo pësoi një pengesë masive kur humbi të drejtat e transmetimit Premier League League, liga jashtëzakonisht e njohur e kriketit në Indi. Pas kësaj pengese, Disney kishte ulur parashikimet e rritjes për shërbimin Disney+ Hotstar dhe kishte përgatitur investitorët për një rënie, megjithëse ishte pak më shumë nga sa mendonte kompania.

Megjithatë, Disney+ tregoi premtime të vazhdueshme brenda vendit. Abonimet u rritën me 200,000 në SHBA dhe Kanada, plus transmetuesit e tjerë në pronësi të Disney (Hulu dhe ESPN+) u rritën me 800,000 dhe 600,000 respektivisht.

Disney+ tani ka 161.8 milionë abonentë, përfshirë abonimet e Disney+ Hotstar. Kjo është shumë prapa liderit të industrisë Netflix, megjithëse Disney ka argumentuar më parë se ecën përpara kur përfshini Hulu dhe ESPN+ me ato numra.

Netflix raportoi së fundmi rritje më të mirë se sa pritej, duke shtuar një 7.7 milionë abonentë që të bien në sy në tremujorin e katërt, me disa kreditim niveli i ri i mbështetur nga reklamat, e cila është më e lirë se ofertat e tjera të Netflix, me rritjen e saj.

Megjithatë, të gjithë transmetuesit kanë përjetuar ulje-ngritje të lidhura me botën e re të programimit. Është e lehtë për konsumatorët që të heqin shërbimet e transmetimit nga muaji në muaj në bazë të asaj që ofrohet. Nëse, për shembull, abonoheni në Netflix vetëm për Gjërat Stranger, atëherë mund ta anuloni midis sezoneve të shfaqjes.

Megjithatë, Disney+ është dukur më imun ndaj ndryshimeve të tilla sezonale në abonime sesa shërbimet e tjera. Biblioteka e saj e gjerë me përmbajtje familjare e bën atë ideal për abonentët me fëmijë të vegjël. Dhe programet ekskluzive të Star Wars dhe Marvel kanë ofruar tërheqje të besueshme.

Në të njëjtën mënyrë, ndërkohë që humbja e një marrëveshjeje të shquar të të drejtave mund të çojë në rënie të abonimeve, fitimi mund ta kthejë gjithashtu këtë. Disney+ do të vazhdojë të kërkojë mënyra të reja për të rindezur interesin për shërbimin.

Tremujori i ardhshëm do të rezultojë interesant për abonimet e Disney+ në SHBA Transmetuesi lançoi nivelin e tij të mbështetur nga reklamat në dhjetor, por drejtuesit thanë gjatë thirrjes se nuk kishte pasur ende një "ndikim financiar domethënës" nga ai, megjithëse ishin të kënaqur me rezultatet fillestare.

Është një test i madh i modelit të transmetimit, pjesë e apelit fillestar të të cilit ishte mungesa e reklamave, për të parë nëse njerëzit do të abonohen në këto nivele reklamash me çmim më të ulët. Ai gjithashtu flet për atë se sa larg ka arritur transmetimi që mund të shkojë përtej asaj tërheqjeje fillestare për të rrethuar përsëri për të shtuar gjënë që dikur e veçonte.