Pse lëvizja tjetër e Clinique në Metaverse është një formulë fituese për shitjet me pakicë në Web3

Clinique po lançon laboratorin dixhital Clinique Lab, një përvojë gjithëpërfshirëse, e gamifikuar me shumë ndijime që kombinon shitjen me pakicë me argëtimin.

Duke krijuar avatarë të personalizuar, përdoruesit mund të eksplorojnë zona të ndryshme duke përfshirë një muze që vë në dukje historinë e markës dhe një shkollë lëkure që ofron si video mësimore ashtu edhe diagnostikime interaktive me zgjidhje të personalizuara për kujdesin e lëkurës të përcaktuara nga konsulentët në kohë reale.

Fokusi i veçantë është produkti hero i Clinique Moisture Surge me përbërës dhe formulë të ekspozuar së bashku me efektin e faktorëve mjedisorë në lëkurë. Sigurisht, ka edhe një lojë me pakicë; përdoruesit mund të blejnë produkte të paraqitura, duke kontrolluar përmes kanalit të rregullt të tregtisë elektronike të Clinique.

"Është një mënyrë e re për të paraqitur markën tonë - një aventurë që është thellësisht eksperiencë dhe aspiruese, me një element personalizimi si në avatar ashtu edhe në mënyrën se si vendosni të angazhoheni me të," tha Clinique VP i e-commerce Emmanual Rousson gjatë një vrojtimi. nëpërmjet Zoom.

Krijuar nga web3 outfit Journee (klientët përfshijnë H&M dhe BMW për të cilat është krijuar përkatësisht eksperienca virtuale ekspozite dhe metaverse), ekzekutimi është mbresëlënës.

Elementet e gamifikimit - ku pjesëmarrësit mund të mbledhin flluska për të fituar botime të madhësisë së mostrës të produkteve të fokusit - flasin me demografinë e synuar Gen-Z. Megjithatë, ndryshe nga shumë iniciativa të tilla të markave, Clinique Lab nuk është thjesht i optimizuar për celularin, ai është i pari celular.

"Gen-Z dhe desktopi nuk është një përzierje e mirë," thotë Rousson, duke shtuar se përvoja celulare është shumë "më zhytëse" dhe navigimi "më efikas". Përdoruesit mund të kërcejnë midis zonave me një klik në cilindo format.

Clinique Lab gjithashtu arrin notat e duhura kur bëhet fjalë për tonin dhe tregimin. “Një nga sfidat tona më të mëdha si markë e trashëgimisë është se si të flasim se nga vijmë pa i larguar konsumatorët e rinj – gjetja e metodave për të treguar atë histori që janë interesante dhe relevante”, thotë drejtoresha kreative globale e SVP, Elizabeth Nolan.

Për shembull, loja e historisë, e cila nxjerr në pah Clinique si markën e parë që foli për ndikimin e kontrollit të lindjes në lëkurë dhe se si marka ishte një adoptues i hershëm i diagnostikimit të kompjuterizuar të lëkurës në vendndodhjet e dyqaneve të saj.

Kur bëhet fjalë për metaversen, Rousson e konsideron atë si një mjet shtesë për marketing dhe komunikim – “duke plotësuar kanalin tonë të tregtisë elektronike dhe duke ndihmuar në ngritjen e tij”, thotë ai.

Ndërsa ky përsëritje i parë mbështet Moisture Surge më të shitur të Clinique, ai përmend mundësitë për të lançuar produkte të reja dhe për të përfshirë influencuesit dhe komunitetin, duke u fokusuar gjithashtu në produkte të tjera heroike si serumet hidratuese dhe grimi.

Në vazhdim fokusi është në aplikimin e teknologjisë web3 në një mënyrë kuptimplote, në mënyrë që të sjellë vlerë të mëtejshme në përvojën e shitjes me pakicë shton Nolan. “Thjesht shfaqja me të si pajisje nuk mjafton dhe konsumatori ju thërret. Ata e dinë kur thjesht po u jepet një taktikë.”

Vitin e kaluar, për shembull, Clinique punoi me artistë për të krijuar pamjet e grimit NFT për mbajtësit e PFP-ve të komunitetit Non Fungible People (një koleksion që përfaqëson gratë dhe njerëzit jobinarë, 60% e të cilëve përshkruajnë njerëz me ngjyrë). Fushata u përpoq të tërhiqte vëmendjen ndaj mungesës së diversitetit në hapësirën web3 dhe të ndihmonte në korrigjimin e ekuilibrit.

Reagimi i konsumatorit ndaj konceptit të ri virtual të Clinique Lab do të ndihmojë në përcaktimin e hapave të ardhshëm. “Mund të jetë një mjet shumë interesant për fushatat sezonale”, thotë Rousson. "Është një proces në vazhdim dhe ne kemi shumë ide në tubacion."

Përvoja, nis më 27 mars dhe do të jetë e aksesueshme nëpërmjet Clinique.com

MORE SHUM NGA FORBESShpaketimi i fushatës Metaverse të Clinique, si qasja e Beauty ndaj Web 3 është më shumë se thjesht e thellë e lëkurësBy Stephanie HirschmillerMORE SHUM NGA FORBESAlo Yoga prezanton koleksionin e modës dixhitale në SandboxBy Stephanie HirschmillerMORE SHUM NGA FORBESZbulohet formacioni i Javës së Modës Metaverse 2.0 me një të parë globale nga AdidasBy Stephanie Hirschmiller