Pse markat duhet të ndalojnë së parëi komunitetin LGBTQ si një kuti të vetme

Komuniteti LGBTQ, është një spektër i gjerë i identiteteve gjinore, orientimeve seksuale dhe romantike.

E megjithatë për vite me radhë, reklamat e drejtuara ndaj komunitetit janë dominuar nga një grup meshkujsh kryesisht të bardhë, homoseksualë. Pothuajse të gjithë kanë bark të valëzuar dhe pantallona të shkurtra shumë e të shkurtra.

Pasi kam punuar në mediat homoseksuale për shumë vite, mund të konfirmoj se fotot me mish dhe imazhet e trupave të paarritshëm sjellin shumë klikime. Por ata nuk nxisin më besimin në kujdesin dhe mbështetjen e një marke për komunitetin LGBTQ.

As logot e ylberit - të paktën jo më vete.

Më kujtohet një kohë kur komuniteti ynë ishte i kënaqur të shihte ylber në logo. Sa të guximshme ishin ato momente. Një shenjë se kauza jonë po hynte në rrjedhën kryesore - duke marrë vrull.

Por tani, çdo vit kur vjen muaji i Krenarisë, unë përmbytem me njoftime për shtyp në lidhje me produktet e ylberit. Dhe nuk jam i vetmi që lëshoj një psherëtimë të madhe.

Komuniteti e sheh shumë nga kjo për atë që është, 'jetat tona kanë rëndësi kur ato janë fitimprurëse'.

“Komuniteti LGBTQ nuk është një kuti sepse përbëhet nga shumë demografi të ndryshme, më thotë Robin Grey, pronar i grupit mediatik LGBTQ Grey Jones Media.

“Gjinia, raca, prejardhja sociale, identiteti, seksualiteti. Komuniteti është i gjerë, megjithatë është tipikisht mashkulli i bardhë homoseksual ai që është fokusi i reklamave dhe promovimit.

“Markat joshen nga premtimi i paundit rozë. Por në realitet, komuniteti është jashtëzakonisht dallues dhe pas vitesh të përkëdhelur. Ajo shihet drejtpërdrejt përmes reklamave joautentike.”

Si mund të fitojnë markat mbështetjen tonë, me logot e ylberit?

Kur markat mbështesin produktet e tyre rainbow me mbështetje gjatë gjithë vitit për komunitetin LGBTQ - shpërblimet që mund të korrin janë të larta.

Njerëzit queer kanë tashmë shumë produkte ylberi. Ne mbështesim organizatat, jo sepse 'ka një ylber mbi të' por sepse ato kujdesen për komunitetin tonë.

Ekziston një histori e madhe e kohëve të fundit për këtë. Në Mbretërinë e Bashkuar, dukej se qeveria jo vetëm që mund të heqë dorë nga planet e saj për të reformuar të drejtat e transgjinorëve, por u raportua, se ato mund të heqin disa.

Si përgjigje, 132 kompani të mëdha në Mbretërinë e Bashkuar, përfshirë Google dhe Disney, e thirrën këtë. Si pjesë e një reagimi të madh të udhëhequr nga komuniteti, spekulimet e përhapura dhe të rrjedhura nuk u realizuan.

Ju duhet vetëm të shikoni tek politikani i parë i zgjedhur haptazi LGBTQ në SHBA, Harvey Milk, për përparësinë historike të kësaj.

Fushata e tij e famshme në Castro për të bojkotuar Birrën Coors me Unionin e Teamsters prishi ekuilibrin në luftë. Ai pa pesë marka të tjera konkurruese më në fund u regjistruan për të mbështetur punësimin dhe të drejtat e homoseksualëve.

Markat duhet të jenë jo vetëm më të zgjuara me reklamat e tyre tani. Ata duhet të kujdesen për stafin e tyre LGBTQ – dhe të avokojnë për komunitetin kur të drejtat tona sfidohen.

Kjo është arsyeja pse kaq shumë marka mbështesin me të drejtë të gjitha llojet e organizatave LGBTQ. Merrni Puma, i cili vitin e kaluar mbështeti Trevor Project, një organizatë amerikane për parandalimin e vetëvrasjeve që shpëton jetën, e cila mbron të rinjtë LGBTQ.

Është një shembull i një partneriteti me organizatat bamirëse LGBTQ ku një përqindje e fitimeve të 'produktit të ylberit' shkojnë për organizatën.

Megjithatë, ato që festohen më së miri brenda komunitetit, janë ato që vijnë edhe me donacione të mëdha të siguruara. Dhe akoma më mirë? Me mbështetjen gjatë gjithë vitit për punën e tyre, me mentorim, media dhe punë pro-bono.

Si mund të flasin markat me të gjithë komunitetin LGBTQIA+?

“Autenticiteti është çelësi. Komuniteti LGBTQIA+ nuk është një grup homogjen. Ka shumë demografi të ndryshme që bien nën ombrellë”, thotë Richard Jones, bashkëthemelues i Gray Jones Media.

“Gabimi më i madh që bëjnë markat është përpjekja për të reklamuar komunitetin LGBTQIA+ në tërësi me një fushatë, zakonisht gjatë muajit të krenarisë. Të jesh LGBTQIA+ është 24/7 365. Markat që kanë sukses janë ato që kanë plane të synojnë elementë të komunitetit gjatë gjithë vitit.”

Dhe mënyra më e mirë për ta arritur këtë? Ne duhet vetëm të shikojmë rritjen e shfaqjeve mediatike të kulturës zvarritëse për të marrë përgjigjen.

Punësimi i personave LGBTQ për t'iu bashkuar ekipit, është mënyra e vetme për të kuptuar dhe përfaqësuar realisht komunitetin në prodhimin mediatik.

“Për të bërë diçka në mënyrë autentike, duhet të angazhoheni me njerëz me atë përvojë të jetuar. Të kesh njerëz në ekipin tënd që përfaqësojnë atë komunitet dhe e jetojnë atë përvojë është jetike. Një kompani e larmishme do të prodhojë punë të ndryshme.”

Ose me të vërtetë, frymëzohuni nga reklamat që nuk janë bërë vetëm nga komuniteti LGBTQ, por nga ata. Një reklamë e frymëzuar e Gay Times me Reebok vitin e kaluar pa që magjistarja i kaloi mbi kamerë një grupi patinatorësh trans dhe jobinarë në Skoci për të filmuar reklamën.

Ashtu siç na ka mësuar rritja e reklamave në mediat sociale, podkastet dhe YouTube - niche funksionon më mirë - dhe e njëjta gjë është e vërtetë kur flasim me komunitetin LGBTQ.

Grey Jones Media drejton faqe të shumta për kamare brenda komunitetit – nga 'gaymer' tek 'arinjtë'. Dhe audienca e saj po rritet për të.

Njerëzit po zgjohen nga presionet e mëdha mbi gazetarët dhe redaktorët, të cilët shpërblehen për ushqyerjen me algoritme të mediave sociale të uritur dhe përçarëse – të gjitha për t'i shërbyer reklamave për të përsëritur ciklin përsëri.

Komuniteti LGBTQ po kërkon përmbajtje dhe reklama për të përmbushur nevojat e komunitetit – jo vetëm klikime.

Dakord? Regjistrohu për buletinin tim falas që anashkalon algoritmet që filtrojnë historitë LGBTQ. QueerAF shpjegon dhe analizon botën LGBTQ, ndërkohë që paguan krijuesit queer të nënpërfaqësuar për ta shkruar atë.

MORE SHUM NGA FORBESNjë redaktor më tha të "Ndaloni të tregoj histori homoseksuale" - Kjo është ajo që bëraBy Jamie Wareham