Pse 'Lord Of The Rings' i Amazon është larg nga një hit i sigurt i transmetimit

Amazon publikoi trailerin më të fundit 2.5 minuta Zoti i unazave: Unazat e fuqisë. Shfaqja e fantazisë ambicioze dhe jashtëzakonisht e shtrenjtë (me sa thuhet 465 milionë dollarë për sezonin e parë) adapton "Epokën e dytë të Tokës së Mesme" të JRR Tolkien. Ai do të nisë më 2 shtator, me episodet e reja që dalin çdo javë. Ju mund ta shihni buxhetin për sa i përket shtrirjes, shkallës dhe efekteve fantastike. Unë gërmoj kufomat djallëzore lundruese të qëlluara në orën 1:15. Por është gjithashtu i vendosur kryesisht në botë të reja (ish) me aktorë kryesisht të panjohur që luajnë karaktere kryesisht të panjohura mes një historie që zhvillohet mijëra vjet përpara ngjarjeve të Hobbit Zoti i unazave. Pyetja miliarda dollarëshe është nëse dikush do të kujdeset, përtej kureshtjes fillestare, në një shfaqje që është thjesht disi e lidhur me një seri filmash dikur të njohur. Është bast mbi të përgjithshmen dhe abstraktin mbi specifikën.

Librat e Tolkien-it kanë mbetur gurë testimi më të shitur të brezave. Megjithatë, Peter Jackson Lord of the Rings trilogjia ishte një ekskluzivitet fitues i Oskarit, pjesërisht për shkak të cilësisë së saj relativisht të paprecedentë. Ai bëri fansa të rinj nga audienca që nuk kishin lexuar ose dinin pak për materialin burimor. Shoqëria e Unazës i ktheu audiencën e përgjithshme, atë lloj që ndoshta nuk e kuptoi fillimisht se Strider dhe Aragorn ishin i njëjti person ose se filmi i parë do të përfundonte në një shkëmb, në adhurues të trilogjisë specifike të filmit. Bëhet fjalë për realizimin e një filmi ose shfaqjeje që tërheq ata që kanë pak lidhje me IP-në. Bëhet fjalë për një koncept të lartë Jumanji film që funksionon si një aventurë komike me koncept të lartë dhe të mirë-përpunuar. Bëhet fjalë për një Ant-Man film që luan për audiencën që nuk është në dijeni se Marvel zëvendësoi regjisorin origjinal Edgar Wright me Peyton Reed.

Shoqëria e Unazës mbërriti në fund të vitit 2001, duke ofruar një shembull të madh të kinemasë fantazi që nuk ishte parë kurrë më parë. Pa hyrë në më të mirën/më keq, imazhet dhe skenat e veprimit, së bashku me magjinë praktike, CGI të integruar mirë dhe aktorët që e luajnë atë si trillim historik, e vendosin atë në të njëjtin nivel me Star Wars trilogji dhe Excalibur. Ajo u shit si një fantazi aksioni miqësore për fillestarët, e mbushur me tmerr. Ai përmbante personazhe që do të donim të luanin nga aktorë që disi i njihnim. Ai luajti “Sallah nga Indiana Jones filma, ai djalë nga Një vrasje e përsosur, ai fëmijë nga Huck Finn Biri i Mirë, Magneto nga X-Men filma dhe Liv Tyler! Do të kushtonte 897 milionë dollarë globale dhe do të përqafohej si një spektakël që ndryshon lojën. Lord of the Rings fitoi 2.93 miliardë dollarë me një buxhet të përbashkët prej 400 milionë dollarësh. Kthimi i Mbretit fitoi 1.1 miliardë dollarë dhe mori çmimin Oscar 2004.

Ai sukses krijoi një bazë fansash për atë trilogji teatrale specifike dhe personazhet e saj kryesore. Pritja e përzier mënjanë, madje Hobbit Trilogjia paraardhëse ofroi një Peter Jackson të rikthyer, vlera të larta prodhimi dhe disa të preferuara të kthyera. Ashtu si George Lucas Star Wars trilogjia paraardhëse një dekadë më parë, ajo debutoi mes një bote teatrale ku filmat e përmasave të saj (së bashku me Michael Bay Transformers filma) ishin mjaft të rrallë për të qenë ngjarje automatike. Hobbit trilogjia fitoi 2.914 miliardë dollarë me një buxhet të kombinuar prej 750 milionë dollarësh. Megjithatë, teatrot tani janë pothuajse tërësisht të varura nga fantazitë e veprimit megabuxhetor. Falë një lufte transmetimi, ekranet e vogla janë të mbushura me shfaqje fantastike me buxhet të madh si ato të HBO-së Game of Thrones (që i parapriu kësaj çmendurie), Netflix-së Witcher dhe vetë Amazon Rrota e Kohës. Unazat e Fuqisë nuk do të mbërrijë si një gjigant mes insekteve, por thjesht një peshk tjetër në det.

A do të jetë e mjaftueshme ndërgjegjësimi i IP-së, sans karaktere marquee? Audienca u shfaq në Zoti i unazave sepse i pëlqenin Frodo, Sam, Gandolf, Aragorn, Gimli dhe Legolas. Ata u shfaqën në Lojrat e urisë falë Katniss Everdeen dhe Saga e muzgut për Bella, Edward dhe Jacob. Audiencat që u rritën me Harry Potter filmat adhuronin personazhet kryesore (Harry, Ron, Hermoine, etj.) së bashku me konceptin e lartë "fëmija shkon në shkollën e konviktit të magjistarëve". Po ashtu Netflix Gjërat Stranger dhe personazhet e saj marque. Pavarësisht nga cilësia e ndryshme, vërshimi i ekskluziviteteve të dështuara vazhdon Harry Potter (The Dark is Rising, The Spiderwick Chronicles, etj), Zoti i unazave (Kompasi i Artë, Motorët e Vdekshëm, etj), Muzg (Pritësi, krijesa të bukura, etj.) dhe Lojrat e urisë (Divergjent, Dhuruesi, etj.) kryesisht bast mbi "një fantazi me buxhet të madh si ajo tjetra që ju pëlqeu" pa personazhe marquee.

Nuk mjafton automatikisht t'i premtosh audiencës një histori të re në një botë paksa të njohur përpara rrëfimit popullor. Shumica e audiencave të përgjithshme do të shikojnë trailerin dhe do të shohin tregime të aventurës fantastike me shkallë të gjerë me aktorë të panjohur që luajnë personazhe të panjohur me "Zoti i unazave" në titull. Të paktën duke folur në mënyrë teatrale, ajo rrugë as që funksiononte gjithmonë Star Wars siç kemi zbuluar me I vetëm (394 milionë dollarë me një buxhet prej 275 milionë dollarësh në 2018). Ka funksionuar vetëm një herë Bisha fantastike dhe ku t'i gjej (814 milionë dollarë globale në 2016) përpara se faktori i kuriozitetit të fillonte të zbehej. Unë imagjinoj se shumë anëtarë të Amazon Prime do të provojnë episodet e hershme Unazat e Pushtetit. Megjithatë, nëse nuk është vërtet e shkëlqyer, shumë prej tyre do të fitojnë para pas një mostre. Më e rëndësishmja, shumë që përfundojnë sezonin e parë do të vendosin se nuk u intereson sezoni i dytë.

Ne e kemi parë këtë të ndodhë në epokën e transmetimit, ku një shfaqje e madhe debuton me ngarkesa për të çliruar vëmendjen, mbulimin mediatik dhe publicitetin aktiv, ndërsa sezoni i dytë debuton me një pëshpëritje. Mendo, në mënyrë të paqartë, Politikani, Kukull ruse, Girls5Eva, Klubi i Babysitter, Ruajtur nga Bell Ngarkuar. Nuk mund të jenë të gjithë Mandaloriani, dhe jam kurioz nëse Paramount+ thuhet se është popullor Lavdi mund të ruajë vrullin e tij në sezonin e dytë. Zoti i unazave: Unazat e fuqisë është ende një shfaqje domethënëse e bazuar në një hap abstrakt (një histori "e re" me personazhe që nuk i njihni, që ka ndodhur para historisë që ju ka pëlqyer) në vend të një shfaqjeje të rrënjosur në një interes specifik apo edhe në një personazh marque si "Henry Cavill si Djaloshi seksi që gërmon dhe vret përbindëshat" ose "Baby Yoda". Disa nga këta personazhe të rinj duhet të bëhen po aq të njohur sa Jon Snow.

Është një mundësi tjetër që transmetimi të tregojë se mund të zhvillojë dhe menaxhojë IP-në më mirë se studiot konvencionale. Cowboy Bebop Trashëgimia e Jupiterit ishin fatkeqësi kritike dhe komerciale. Lavdi nuk ishte tamam një e dashur kritike. Netflix tashmë po bën gabimin e Hollivudit duke rindezur në mënyrë arbitrare një IP (Shënim vdekje) që tashmë dështoi për ta. Nëse Amazon nuk mund ta "bëjë" më mirë se studiot, çfarë vlere ofrojnë ato duke zhvilluar pronat e ndryshme MGM (Robocop, Stargate, etj.) në shfaqje dhe filma të rinj? Nga të gjitha kompanitë atje, së bashku me Apple, Amazon mund të përballojë më së shumti një lëkundje të kësaj madhësie dhe shpreson që të funksionojë. Ka shenja Zoti i unazave: Unazat e fuqisë po përsërit të njëjtat gabime që dënuan filmat që u përpoqën të imitonin suksesin e origjinalit Lord of the Rings.

Unaza e Fuqisë duket e madhe dhe e shtrenjtë, ndërsa "vetëm shikojeni në shtëpi" ofron një avantazh ndaj "udhëtimit drejt teatrove" për kuriozët e rastësishëm. Megjithatë, Lord of the Rings do të konkurrojë me shfaqje të frymëzuara nga suksesi i saj fillestar. Ka një ironi në këtë: Unaza e Fuqisë është përpjekja më e fundit nga platformat e transmetimit për të gjetur tjetrën Game of Thrones, i cili ishte (komercialisht) i frymëzuar nga filmi i suksesshëm Lord of the Rings seri. Ne kemi mësuar se “tjetër Lord of the Rings” zakonisht nuk është asgjë si Lord of the Rings. Netflix-së Gjërat Stranger nuk ishte aspak si ajo e HBO-së Game of Thrones, e cila nuk ishte aspak si ajo e Hulu Përralla e Shërbëtores, e cila nuk ishte aspak si ajo e Disney+ Mandaloriani, e cila nuk ishte aspak si ajo e Paramount gur i verdhë. Dreqin, do të argumentoja se Amazon Prime tashmë e ka "tjetrën Game of Thrones," quhet Djemtë, dhe nuk është asgjë si Game of Thrones.