Kush fiton kur Netflix më në fund shfaq reklama

Reklamat dixhitale po vijnë në të vetmen kompani globale mediatike në botë. Është një moment vendimtar në media dhe do të sjellë ndryshime të mëdha edhe për investitorët.

Ted Sarandos, shefi ekzekutiv i Netflix tha javën e kaluar se reklamat po vijnë zyrtarisht në kompaninë e mediave streaming. Njoftimi është një fytyrë rrethuese dhe po ndryshon lojën për një grup të tërë firmash.

Kjo është ajo që investitorët duhet të presin nga Netflix, Tavolina e Tregtisë (TTD), Alfabeti (GOOGL) dhe të tjera në hapësirën e reklamave dixhitale.

Netflix është padyshim kompania më e rëndësishme në mediat argëtuese. Kompania me bazë në Los Gatos, Kaliforni në 2021 harxhoi 17 miliardë dollarë në marrëveshjet e prodhimit. Dhe me 220 milionë abonentët e tij me pagesë mujore, Netflix është elefanti në dhomë. Thashethemet për vdekjen e tij janë shumë të ekzagjeruara.

Që kur firma filloi transmetimin në 2007, drejtuesit e kompanive kanë qenë të vendosur kundër reklamave. Ata argumentuan saktë se qëllimi i Netflix ishte argëtimi i pandërprerë sipas kërkesës. Ishte një diferencues ku klientët u dyndën.

Në Consumer Electronics Show në 2019, drejtuesit e të gjithë prodhuesve kryesorë të televizorëve promovuan marrëveshje që sollën aplikacionin Netflix në ekranet e tyre të sheshta. Ata argumentuan se televizorët ishin kryesisht të pashitshëm pa një aplikacion të dedikuar Netflix.

Reklamat ndryshojnë gjithçka. Janë ndërprerja që Sarandos tha se nuk do të ndodhte kurrë. Pastaj rritja filloi të ngadalësohej. Kompania njoftoi në prill se humbi 200,000 abonentë gjatë tremujorit të parë.

Një nivel i mbështetur nga reklamat dhe me çmim më të ulët ka të ngjarë të ringjallë rritjen e abonimeve, megjithëse do të ketë një kosto.

Sarandos tha la Hollywood Reporter Javën e kaluar që reklamat do të sjellin Netflix për klientët që nuk mund ta përballonin ndryshe shërbimin. Unë dyshoj se ai ka të drejtë, veçanërisht në tregjet në zhvillim. Fatkeqësisht, prezantimi i reklamave ka të ngjarë të kanibalizojë gjithashtu abonentët ekzistues që nuk e shqetësojnë një ndërprerje nëse marrin gjithashtu tarifa mujore më të ulëta.

Nëse reagimi që nga shpallja është ndonjë tregues, investitorët e Netflix ka të ngjarë të shesin aksione bazuar në shqetësimet e marzhit të fitimit. Kjo është një pengesë afatshkurtër për stokun.

Reklamat afatgjata të Netflix janë një fitore e madhe për The Trade Desk dhe Alphabet.

I pari drejton një platformë programatike të vendosjes së reklamave dixhitale. Markat përdorin softuerin e tij për të blerë inventar reklamash dixhitale në kohë reale, më pas vendosin pa probleme ato reklama nëpër televizorë të lidhur, ueb dhe domene të tjera dixhitale. Me shtrirjen e tij globale, Netflix është platforma më e mirë televizive e lidhur. Para javës së kaluar, arritja e atyre kokës së syve ishte një ëndërr e çuditshme.

Fatkeqësisht, afati i shkurtër mund të jetë pak i zymtë për aksionerët e Tregtisë. Kjo sepse ka pasur raporte të besueshme që Netflix do të jetë partner për shitjet e reklamave me Google ose NBCUniversal, një divizion i Comcast (CMCSK).

Përsëri, unë pres që investitorët të shesin aksionet e Tregtisë së pari dhe të bëjnë pyetje më vonë se çfarë do të thotë kjo përfundimisht.

NBCUniversal do të ishte një zgjedhje e çuditshme për Netflix. Kompania aktualisht punon ngushtë në reklamat me Apple (AAPL), një konkurrent i vogël i Netflix. Është gjithashtu një vëlla me Peacock, një tjetër sfidues i Netflix.

Google është më intrigues. Filiali i tij në YouTube është i barabartë me Netflix në shitje dhe po rritet më shpejt. Google është gjithashtu partneri aktual i reklamave Walt Disney (DIS), një tjetër armik i Netflix. Nga ana tjetër, kompania është një pioniere e reklamave dixhitale me rrjetin më të madh dhe një lidhje bindëse me Google Cloud. Zbarkimi i Netflix, si për reklamat, ashtu edhe më vonë për kompjuterin cloud, do të ishte një fitore e madhe që me siguri do të rriste çmimet e aksioneve.

Si një shënim anësor, nëse Netflix përfundimisht do të zhvendosej në Google Cloud, kjo do të ishte një humbje e madhe për Amazon.com (AMZN), ofruesi i tij aktual nëpërmjet Shërbimeve Ueb Amazon.

Ju mund të shihni se ku po shkoj me gjithë këtë: Shumica e rrugëve tregojnë në afat të shkurtër për të ulur çmimet e aksioneve. Investitorët aktualisht po spekulojnë se shtimi i reklamave dixhitale nga Netflix është një negativ neto për sektorin.

Në fund të fundit, asgjë nuk mund të jetë më larg nga e vërteta.

Bashkimi i Netflix në sulmin e reklamave dixhitale ndryshon gjithçka, për mirë. Do të thotë reklama të synuara globale në platformën më të madhe televizive të lidhur në botë. Do të thotë inventar më i madh i reklamave dixhitale. Do të përshpejtojë kalimin në reklama dixhitale mbi ato analoge. Ajo po ndryshon lojën.

Mundësia është se investitorëve do t'u duhet pak kohë për ta kuptuar këtë.

Për të mësuar se si të përmirësoni rezultatet tuaja në treg në mënyrë dramatike duke blerë opsione në aksione si Paypal dhe Tesla, bëni një provë dy-javore në shërbimin tim special, Opsionet taktike: Kliko këtu. Anëtarët kanë bërë më shumë se 5 herë paratë e tyre këtë vit.