Ndërsa Netflix shtyn sasinë, cilësia ka më shumë rëndësi, thonë të dhënat e UTA

Vërshimi i NetflixNFLX
tregon - një rekord prej 1,024 episodesh të publikuara në tremujorin e tretë, të udhëhequr nga hite të mëdha si p.sh Gjërat Stranger Përbindësh - Dahmer: Historia e Jeffrey Dahmer - mund të ketë ndihmuar kompania penguese rifiton vrullin e saj pas gjysmës së parë të turpshme të vitit.

Por të dhëna të reja nga Agjencia e Bashkuar e Talenteve Njësia e të dhënave të mëdha të publikuar të mërkurën gjatë prezantimeve të Javës së Reklamimit sugjeron që konsumatorët janë më shumë në harmoni me cilësinë sesa sasinë në një epokë ku ata kanë në dukje zgjedhje pa fund në atë që të shikojnë.

Bashkë-CEO i Netflix, Ted Sarandos tha në thirrjen tremujore të fitimeve të së martës se kompania po mbështetet në “Shfaqje të mëdha për të cilat shumë njerëz flasin (për të) nxitur shumë rritje. Ka të bëjë gjithashtu me krijimin e TV të kulturës pop në çdo zhanër dhe çdo treg.”

Ai më vonë tha, kur u pyet se si duket e ardhmja e transmetimit, "Ne po përpiqemi t'i shërbejmë shijeve individuale në një shkallë të jashtëzakonshme. Është diçka që nuk është bërë kurrë më parë.”

Të dhënat e UTA IQ të paraqitura nga analisti i lartë i kërkimit Shelby Bier sugjerojnë se sfida e Netflix do të vazhdojë të jetë e ndërlikuar, pasi kompania përpiqet të bëjë cilësi të lartë dhe sasi të lartë në shpenzimet e saj vjetore të programimit prej 17 miliardë dollarësh.

Po aq e rëndësishme, implikimet e studimit kanë rëndësi jo vetëm për Netflix dhe shërbime të tjera transmetimi, por edhe për markat, të cilat po lundrojnë reklamat, sponsorizimet dhe vendosjet e produkteve në platformat dhe shërbimet e lidhura televizive. Netflix do të lançojë nivelin e tij të mbështetur nga reklamat në rreth dy javë, për t'u ndjekur nga Disney+ dhe potencialisht Apple TV+.

E gjithë kjo shton kompleksitetin me të cilin përballen markat dhe tregtarët, pasi ata transferojnë miliarda dollarë shpenzime në televizorë të lidhur. Ndër gjetjet e UTA IQ:

• "Përmbajtja me cilësi të lartë" është ose faktori i parë ose i dytë më i rëndësishëm për 96.5% të të anketuarve "kur vendosin të abonohen ose të qëndrojnë të abonuar në një shërbim transmetimi".
• "Përmbajtja cilësore" përcaktohet lirshëm nga rëndësia e saj kulturore dhe personale dhe krijuesit e përfshirë, tregojnë të dhënat.
• Rreth 70% e të anketuarve e përkufizojnë përmbajtjen cilësore si ato programe “specifike për pasionet ose fushat e tyre të interesit”.
• Përfshirja e krijuesve të veçantë sugjeron që yjet dhe talenti i shquar i prapaskenës mbeten të rëndësishëm si arbitra të shijes dhe sinjalizues të cilësisë për bazat e tyre të fansave, duke i ndihmuar konsumatorët të kalojnë nëpër të gjitha opsionet e shikimit.
• Rreth 59% e të anketuarve e përkufizuan përmbajtjen cilësore si "përmbajtje që ndikon në karakterin kulturor". UTA IQ sugjeroi që i jep një premium markave që ndërtojnë infrastrukturën që u nevojitet për të marrë pjesë shpejt dhe në mënyrë autentike në bisedat kulturore rreth pronave intelektuale, mediave sociale dhe krijuesve.

"Në një botë ku ka kaq shumë gjëra atje, unë mendoj se (studimi) ishte një kujtesë e rëndësisë për markat që krijojnë përmbajtje që cilësia ka rëndësi," tha Julian Jacobs, një partner i UTA dhe bashkë-drejtues i argëtimit dhe argëtimit dhe marketingu kulturor. “Dhe kjo, për ne, është një vërtetim emocionues i asaj që bëjmë… (Studimi tregon) mënyra në të cilën cilësia e përmbajtjes po nxit kulturën, ose përmbajtja që është e një cilësie të caktuar është në të vërtetë ajo që po depërton. Kjo është diçka që ne të gjithë e dimë në zorrët tona, por të shihja numrat që mbështesin ishte emocionuese për mua.”

Jacobs dhe partneri/bashkëdrejtuesi i divizionit David Anderson përfaqësojnë marka të mëdha si Coca Cola, Delta Airlines dhe LyftLyft
në lidhjen me projektet argëtuese që mund të përfshijnë sponsorizime, vendosje ose marrëdhënie të tjera me shfaqje në transmetime të vjetra dhe kanale kabllore, filma dhe shërbime transmetimi, midis mundësive të tjera.

Këto qasje mund të bëhen edhe më të rëndësishme në muajt e ardhshëm. Me pothuajse çdo prizë kryesore transmetimi që ofron një nivel të mbështetur nga reklamat ose të subvencionuar, bllokimi i projekteve dhe reklamave që kërkojnë vëmendje vetëm mund të përkeqësohet për konsumatorët.

Këtu mund të vijnë sponsorizimet dhe vendosjet, tha Anderson.

"Ajo që nuk kemi parë ende është se si mund të duket ndikimi i një niveli të mbështetur nga reklamat dhe një kombinim i mundshëm i reklamave në platformë me bashkë-marketing," tha Anderson. "Do të ketë vetëm një nëngrup të caktuar të audiencës Netflix që do të jetë i disponueshëm për t'u arritur përmes asaj niveli. Ka ende një grup të madh njerëzish që do të jenë në një nivel që nuk mbështetet nga reklamat. Dhe nëse jeni një tregtar, duhet të vazhdoni të mendoni për 'Si do të lidhem me atë audiencë?'"

Në të vërtetë, edhe drejtuesit e Netflix thanë të martën se ndikimi i nivelit të mbështetur nga reklamat nuk pritet të ketë një ndikim material këtë tremujor. Dhe në tremujorët pasues, ata e bënë të qartë se presin që pak njerëz në një nivel aktual pa reklama të largohen. Më shumë gjasa, thanë ata, është që konsumatorët e rinj – përfshirë ata që mund të shtyhen të marrin një nën-llogari ose llogari të re nga kufizimet e planifikuara në ndarjen e fjalëkalimit – do të plotësojnë nivelin e reklamave.

Vendosjet e produkteve dhe sponsorizimet ofrojnë gjithashtu një lloj tjetër ndihme, me bashkë-marketing dhe promovim të ndërsjellë nga vetë markat në faqet e tyre në pronësi dhe operim nëpër ueb dhe më gjerë.

"Ka një vlerë të shtuar që markat mund të sjellin në këto platforma për t'i ndihmuar ata të arrijnë audiencën," tha Jacobs. "Ka vende në ato marka të palëve të treta ku Netflix nuk mund të blejë reklama."

Ai vuri si një shembull një marrëveshje disa vite më parë midis Lyft dhe Gjërat e çuditshme. Megjithëse shfaqja është vendosur në vitet 1980, në kohën kur lindën themeluesit e Lyft, duhej të bëhej një marrëveshje, sepse Halloween ka qenë një nga netët më të mëdha të kompanisë së ndarjes së udhëtimit. Promovimi i shfaqjes në aplikacionin Lyft doli fitues për të dyja kompanitë, tha Anderson.

Studimi i UTA IQ përmbante një pjesë tjetër paralajmërimi për shërbimet e transmetimit që ndjejnë nxehtësinë e konkurrencës: konsumatorëve u pëlqen fleksibiliteti i shikimit të tepruar.

“I dyti vetëm për njerëzit që vërtet kujdesen dhe dëshirojnë përmbajtje me cilësi të lartë, atributi tjetër më i rëndësishëm, a më lejohet të shikoj atë që dua kur të dua,” tha Anderson. “Unë mendoj se kjo është një pikë shumë interesante e të dhënave. Ka shumë më tepër eksperimente që po ndodhin atje (me strategjitë e lëshimit). Ju shihni disa fërkime midis platformave që përpiqen të optimizojnë për një rezultat biznesi dhe konsumatorëve që me të vërtetë përpiqen të optimizojnë për veten e tyre dhe të krijojnë përvojën më të mirë, më tërheqëse dhe argëtuese.”