Ku do ta shpenzojnë amerikanët dollarin e tyre të ardhshëm? Drejtorët ekzekutivë po shqetësohen

Në cilën pikë konsumatorët thonë se mjafton kur bëhet fjalë për të paguar më shumë për mallra dhe shërbime?

Pyetja është në krye të mendjes për drejtuesit e C-suite, pavarësisht nga industria, pasi inflacioni rritet në nivele që nuk janë parë në dekada. Dhe me fillimin e sezonit të fitimeve, po ashtu janë edhe shqetësimet për balancimin e kostove në rritje dhe konsumatorit.

"Ose bizneset do të fitojnë shumë më pak para ose do të rrisin çmimet e tyre." RH CEO Gary Friedman tha në thirrjen e të ardhurave të kompanisë më 30 mars. "Unë nuk mendoj se askush e kupton vërtet se si çmimet e larta do të shkojnë kudo. … Unë mendoj se do ta kalojë konsumatorin dhe mendoj se do të jemi në një hapësirë ​​të ndërlikuar.”

Çmimet e konsumit u rrit 8.5% nga një vit më parë në mars, sipas Të dhënat e Departamentit të Punës. Këto të dhëna pasqyrojnë një rritje që SHBA nuk e ka parë që nga fundi i viteve 1970 dhe fillimi i viteve 1980, me inflacionin bazë që është më i nxehti që nga gushti 1982. Indeksi i Çmimeve të Prodhuesve, i cili mat atë që tregtarët me shumicë paguajnë, ka shënuar rritjen më të madhe rekord nga viti në vit, me një rritje prej 11.3% në mars.

Deri më tani në vitin 2022, rritja e çmimeve nuk i ka ngadalësuar ndjeshëm konsumatorët. Shpenzimet me pakicë nga viti në vit u rritën me 17.6% deri në shkurt, sipas Departamentit të Tregtisë, dhe shpenzimet e janarit ishin i rishikuar në një rritje prej 4.9%, shumë përpara vlerësimit fillestar prej 3.8%.

Kjo kërkesë e fortë e vazhdueshme po ofron një mundësi për shumë kompani që të kompensojnë çmimet e rritura që kanë parë për kostot e materialeve dhe zinxhirit të furnizimit duke ia kaluar atë klientëve.

Nike rriti pritjet e saj të marzhit bruto me të paktën 150 pikë bazë kundrejt vitit të kaluar për shkak të "përfitimeve të çmimeve strategjike", tha CFO Matt Friend në thirrjen më të fundit të fitimeve të kompanisë më 21 mars.

ConAgra raportoi se shitjet e tij organike u rritën me 6% në tremujorin e fundit, edhe pse vëllimi ra me 2.6%. Arsyeja për këtë? Çmimi/përzierje u rrit me 8.6%. CFO Dave Marberger tha në thirrjen e fitimeve të kompanisë më 7 prill me analistët se rënia e vëllimit ishte "kryesisht për shkak të ndikimeve të elasticitetit të rritjes së çmimeve".

Tregu i nxehtë i punës, papunësia e ulët dhe norma historikisht e lartë e kursimeve kanë nxitur amerikanët, duke i bërë ata më të gatshëm të paguajnë çmime më të larta për mallra dhe shërbime. Por ndërsa pagat janë rritur, ato nuk kanë mbajtur ritmin me inflacionin. Fitimet reale u rritën 5.6% nga një vit më parë, ndërsa fitimet mesatare reale për orë patën një rënie sezonale prej 0.8% muajin e kaluar, sipas të dhënave të Byrosë së Statistikave të Punës.

Ka shenja se fuqia e konsumatorit po bëhet më e dobët, duke filluar me një fitim kyç të lexuar nga tregu i makinave të përdorura të hënën.

CarMax pa që kompletimet e njësisë së makinave të përdorura të ranë me 6.5% në tremujorin e fundit, edhe pse të ardhurat e saj nga makinat e përdorura u rritën me 32.6% për shkak të çmimeve mesatare të shitjes që u rritën në qiell. Kompania citoi një sërë faktorësh makro se pse ranë shitjet, duke përfshirë "rënien e besimit të konsumatorit, rritjen e shkaktuar nga Omicron në rastet e COVID, përballueshmërinë e automjeteve dhe uljen e përfitimeve stimuluese të paguara në periudhën e vitit të kaluar".

Dyzet e tetë për qind e amerikanëve thanë se po mendojnë për rritjen e çmimeve gjatë gjithë kohës, sipas a Sondazhi i CNBC lëshuar javën e kaluar. Për më tepër, 75% thanë se janë të shqetësuar se çmimet më të larta do t'i detyrojnë ata të rimendojnë zgjedhjet e tyre financiare në muajt e ardhshëm.

Për të luftuar çmimet më të larta, ka disa gjera që amerikanët thonë se po bëjnë. Pesëdhjetë e tre për qind thanë se kanë shkurtuar ngrënien jashtë në gjashtë muajt e fundit, ndërsa 35% thanë se kishin anuluar një abonim mujor dhe 29% u detyruan të anulonin një udhëtim ose pushim.

Për më tepër, 32% thanë se tashmë kanë kaluar nga një produkt me emër në një version gjenerik.

Historikisht, fituesit e lartë kanë qenë një strehë e sigurt për kompanitë kur bëhet fjalë për të vazhduar shpenzimin edhe në kohë të vështira. Por edhe 68% e të anketuarve me të ardhura prej 100,000 dollarësh treguan se janë të shqetësuar për çmimet më të larta duke i bërë ata të ndryshojnë vendimet financiare.

Chipotle Grill meksikan CEO Brian Niccol tha në "Closing Bell" të CNBC të Premten se ndërsa kompania "vazhdon të shohë forcën tek konsumatori", se ai mendon se "ata do të vazhdojnë të jenë më diskriminues në të ardhmen ndërsa vendosin se si të shpenzojnë dollarët e tyre.”

“Të dhënat tona na tregojnë se njerëzit po mendojnë dy herë se sa larg duan të ngasin, sa shpesh duan të ngasin; ata po mendojnë gjithashtu dy herë nëse duan apo jo të shpenzojnë dollarin e tyre në një eksperiencë në restorant apo në një eksperiencë argëtimi,” tha Niccol. "Unë thjesht mendoj se po bëhet më shumë një, do të thosha, një vendim i vetëdijshëm se si do të zgjedhin të shpenzojnë dollarin e tyre të ardhshëm kundrejt ndoshta disa muajve më parë."

Niccol tha se Chipotle, e cila më parë tha se rriti çmimet me afërsisht 6% deri më tani këtë vit, duke rezultuar në klientët që paguajnë rreth 10% më shumë për porositë e tyre se një vit më parë, ka "fuqinë e çmimeve për të marrë çmimet kur ne kemi nevojë". Megjithatë, ai gjithashtu vuri në dukje se ai "do të donte të mos vazhdonte të merrte çmimin, por ne do të duhet të shohim se si do të shpaloset gjithçka përpara."

Hulumtimi i CNBC sugjeron se kompanitë S&P 500 pritet të tregojnë rritje të fitimeve prej 6.4% në tremujorin e parë të 2022 dhe 6.8% në tremujorin e dytë, duke çuar përfundimisht në rreth 10% rritje gjatë gjysmës së dytë të vitit. Por kjo është kryesisht e nxitur nga sektori i energjisë, i cili parashikohet të ketë rritje të të ardhurave prej 233.5% në tremujorin e parë.

Në krahasim, produktet kryesore të konsumatorit dhe sektorët e diskrecionit të konsumatorit vlerësohet të kenë një rritje të të ardhurave prej 1.9% dhe -11.9% në tremujorin e parë, një pararojë se shpenzimet konsumatore dhe kërkesa e epokës Covid më në fund mund të godasin një mur.