Çfarë do të mbajë e ardhmja për miratimet e të famshëmve në industrinë e verërave

Nga John Legend, tek Pink, tek George Clooney, tek Snoop Dogg - të famshmit janë çifti i përsosur kur bëhet fjalë për ndërtimin e vetëdijes për markën dhe lançimin e kategorive të reja të verës dhe pijeve alkoolike. Në vitin 2019, artistja e regjistrimit dhe fituesja e Grammy-t Brandi Carlile hapi një kompani vere me bazë në Uashington XOBC Cellars për të mbledhur para për jofitimprurjen e saj, Fondacioni Looking Out. Verërat shiten ekskluzivisht përmes klubit të tyre të verës dhe marka organizon festa të verës në koncerte me bazë fansash. Shumëllojshmëria e artistëve të Hollivudit të investuar në industri sigurisht që ka nxitur interesin e publikut vitet e fundit. E përdorur si pije e zgjedhur në takime intime shoqërore, ose si një destinacion argëtimi përmes udhëtimeve në kantinat e verës, industria e verës ka mbetur vazhdimisht jeta e festës.

Qoftë duke i dhënë hua emrat e tyre një marke, apo duke bërë në fakt produktin, investimet dhe miratimet e të famshmëve janë në nivele të larta. Partneritetet e të famshëmve dhe marrëveshjet e bashkë-brendimit janë fitimprurëse si për të famshmit ashtu edhe për prodhuesit. Markat e famshme tërheqin audiencë tashmë të vendosur, duke lejuar shtrirjen e segmenteve të tregut që mund të kenë qenë të pashfrytëzuara më parë.

Shtrohet pyetja, a mjafton fuqia e yjeve dhe njohja e emrit për të tërhequr një audiencë më të re drejt verës? Sipas Shtetit të Bankës së Silicon Valley 2023 të Raporti i Industrisë së Verës në SHBA, industria e verës nuk ka arritur të tërheqë pijanecët e rinj. Një artikull i fundit i Forbes nga Kate Dingwall mbuluar gjetjet e raportit. Pijanecët më të rinj sot kanë një sërë pijesh alkoolike dhe joalkoolike për të zgjedhur, dhe industria e verës duhet të luftojë për vëmendjen dhe besnikërinë e tyre. Pijanecët e rinj dëshirojnë të optimizojnë përvojën e tyre me verën dhe të lidhen me një markë përmes qëndrueshmërisë dhe transparencës. Ata kërkojnë përvoja autentike që u flasin drejtpërdrejt atyre si konsumatorë dhe u japin kontekst dhe kuptim. Për audiencën më të re, personalizimi është jetik.

Markat e zgjuara po kërkojnë të kapërcejnë hendekun e gjenerimit të verërave dhe t'i bëjnë verërat e tyre më të arritshme, të rëndësishme dhe më kuptimplote. Këtë verë, VinoTastr, mbështetur nga TASTR, një kompani e teknologjisë së shijeve, po lançon një komplet zbulimi individual të kombinuar me një aplikacion të krijuar për të çmitizuar zgjedhjet e verës duke përcaktuar profilin tuaj individual të shijes së verës. A është kufiri i ri në marketingun e verës, ku hulumtimi i receptorëve të shijes po ndryshon mënyrën se si njerëzit zgjedhin dhe shijojnë verën në mbarë botën?

"Përdorimi i VinoTastr kompleti i zbulimit, përdoruesit bëjnë një test të shpejtë shije dhe brenda pak minutash nga testimi, aplikacioni VinoTastr identifikon një nga pesë VinoTastr unike profilet — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Ambasador i Balancimit dhe Kampion Tanin” thotë Dr. Henry Barham, Shefi i Shkencës dhe bashkëthemeluesi i TASTR.

Ngjarjet e Hollivudit dhe argëtuese zakonisht janë të orientuara drejt audiencës më të re. VinoTastr, i kombinuar me fushatat e marketingut të famshëm, mund të hyjë në tregje të mundshme me të cilat industria e verës mund të ketë luftuar më parë. Për konsumatorët më të rinj të pajisur me profilin e tyre të personalizuar, vera mund të bëhet më e arritshme në të gjithë botën.

Dr. Henry Barham thotë, “Përdoruesve u pëlqen të mësojnë për profilin e tyre dhe të krahasohen me miqtë e tyre. Për disa, është një moment çlirues që më në fund të njohin preferencat që i përshtaten më shumë shijes së tyre.” Ai shton, “Kjo ndryshon plotësisht mënyrën se si njerëzit e shohin verën. Ajo heq hamendjen nga blerja e verës dhe hap derën e eksplorimit.”

Ndërsa miratimet e të famshmëve dhe vlera e argëtimit mbeten më të rëndësishmet në industrinë e verës, kompania po krijon një rrugë të re për të ndjekur markat, shitësit me pakicë dhe konsumatorët.

“VinoTastr feston shumëllojshmërinë e shijeve dhe hap dyert e shkencës së shijes në botën e verës. Ashtu si të veshësh syze për herë të parë; njohja e profilit tuaj të shijes ju lejon të optimizoni përvojën tuaj të verës, "tha Dr. Barham

Ndërsa miratimet ende ndodhin, markat janë më shumë se kurrë në kërkim të zgjerimit të marrëdhënies së tyre me talentin për ta bërë atë më autentike. Kompania e verës së konservuar Archer Roose, themeluar nga Marian Leitner-Waldman dhe filloi në 2014, është një shembull kryesor i kësaj përmes partneritetit të saj me yllin e Cocaine Bear Elizabeth Banks.

Mbi episodi i fundit e podcast-it Creative Control të Fast Company, ajo tha për marrëdhënien, "Që nga biseda ime e parë me të, thashë, nuk do të qëndroj ulur para kamerës duke thënë, 'Kjo është vërtet e mrekullueshme'," thotë Leitner-Waldman. “Kam nevojë që ju të bliheni për markën dhe atë që ne po bëjmë. Atëherë dua që ju të na sfidoni të mendojmë se si mund ta tregojmë këtë mesazh ndryshe dhe më qesharake dhe në një mënyrë që do të shkurtojë me të vërtetë gjithë zhurmën që ekziston atje.”

Ajo më vonë vazhdoi, "Unë thjesht mendoj se miratimet, në thelb, nuk janë aq të fuqishme sa kanë qenë më parë," thotë Leitner-Waldman. “Dhe kjo ndodh sepse mediat sociale ndryshuan lojën. Ne mbështetemi shumë më tepër në rekomandimet nga kolegët.

Bankat kanë qenë të rëndësishme në rritjen e kompanisë më pas. E përfshirë në çdo gjë, nga fushat tek shpërndarja, ndërsa menaxhon orarin e saj të aktrimit.

VinoTastr promovon që konsumatorët mund të angazhohen me profilet e tyre të personalizuara. Kjo mund të qetësojë barrën e blerjes së verërave dhe lejon thjeshtësi kur bëni blerjet e verës. Teknologjia e re mund të tërheqë veçanërisht për konsumatorët fillestarë të verës, të cilët mund të blejnë me qetësi dhe të shmangin pengesat në dyqane duke u ndier në siklet nga papërvojë.

Ndoshta Pink mund të krijojë Sweet Avenger Rosé-n e përsosur ose Snoop Dogg do të pijë gllënjkën e tij të radhës për Tannin Champions. E ardhmja e markave të famshme dhe të gjitha markave të verërave mund të konvergojë shumë mirë në kryqëzimin e shkencës dhe imagjinatës.