Çfarë do të humbasim kur të humbasim Twitter

Që nga Elon Musk ultimatum për punonjësit e Twitter për të "shkoj ekstreme hardcore" ose për t'u ngritur përfundoi me një shkatërrimi i dukshëm i fuqisë punëtore të mbetur në vend të enjten mbrëma, TwitterTWTR
ka qenë duke pritur për vete një zgjim të vazhdueshëm. Përdoruesit e gjatë që kanë shijuar (ose jo) një marrëdhënie dashurie-urrejtjeje me platformën, kanë shfaqur fazat e pikëllimit në breshëri prej 240 karakteresh.

Ndjenja mbizotëruese mes përdoruesve të fuqishëm është se Twitter mund të ketë qenë një ferr, por ishte tonë ferr. E saj kolaps në dukje i pashmangshëm do të lërë një vrimë të madhe në jetën e dashamirësve të informacionit kudo.

ADVERTISEMENT

E gjithë kjo mund të jetë e vërtetë, por nuk është as një pjesë e historisë më të madhe. Kundërshtarët e Twitter janë të shpejtë për të vënë në dukje se ai është një pjesë relativisht e vogël e ekosistemit të mediave sociale, e zbehur nga konkurrentë titanik të orientuar drejt përmbajtjes si TikTok, Facebook dhe Instagram i Metës dhe YouTube i Alphabet.

Sidoqoftë, Twitter nuk ka qenë kurrë për thellësinë e përmbajtjes. Në vend të kësaj, ai siguron menjëhershmëri dhe njëkohësi në të gjithë hapësirën e informacionit. Mendoni për atë si sytë e një mize me kënd të gjerë dhe shumëplanësh, të optimizuar për të dalluar lëvizjen në periferi dhe për të mundësuar reagimin e menjëhershëm.

Javen e shkuar, Shpjegoi CMO i ComScore Tania Yuki se si kjo i lejoi markave dhe klientëve komercialë të Twitter-it që menjëherë të dallonin dhe të hidheshin në bisedat e reja teksa po ndodhnin, në mënyrë që ata të mund të angazhoheshin në mënyrë autentike me klientët e tyre rreth çështjeve të rëndësishme në këtë moment. Kjo dinamikë është në qendër të propozimit të vlerës së biznesit të Twitter.

ADVERTISEMENT

Në këtë mënyrë funksionon vetëm për markat, sepse kështu funksionon për çdo gjë tjetër. Disa përdorues vijnë në Twitter për të folur, por shumë të tjerë vijnë për të zbuluar se për çfarë po flasin njerëzit. Platforma u bë e domosdoshme për të gjitha llojet e komuniteteve që kërkonin llojin e pikëpamjes strategjike të një situate që vjen vetëm nga një grumbull përshtypjesh individuale - dhe për të kuptuar situatat komplekse dhe me lëvizje të shpejtë si fatkeqësitë natyrore, trazirat politike, tendencat ekonomike dhe më shumë.

Pasi platforma mori shkallë, ajo u bë një dritare unike në nënndërgjegjen globale. Rrjedha e të dhënave që doli në fund ishte unike dhe e paçmueshme për hartimin e marrëdhënieve të ndërlikuara midis komuniteteve të padukshme, konsumit të përmbajtjes, modeleve të ndikimit dhe mënyrave të angazhimit.

Ata që dinin se çfarë të bënin me ato të dhëna, mund t'i përdornin ato për të arritur objektiva të rëndësishëm biznesi. Sa më shumë të dini për një audiencë, aq më të rëndësishme dhe më të synuara mund ta bëni përmbajtjen tuaj—duke e bërë më të mundshme që ata njerëz të ndërmarrin çfarëdo veprimesh që ju po përpiqeni të inkurajoni.

ADVERTISEMENT

Ndonjëherë njerëzit as nuk kishin nevojë për qasje në të dhëna dhe analitikë të avancuar për të kuptuar se si të përfitonin nga kjo. Twitter i shpërbleu përdoruesit individualë me një kuptim të lindur se si të komunikojnë dhe angazhohen, ndërkohë që u jep atyre akses të menjëhershëm dhe me kosto të ulët në një skenë globale. Një nga ata përdorues përfundoi të ishte Presidenti i Shteteve të Bashkuara për një kohë. Një tjetër ndërtoi një pasuri mjaft të madhe për të blerë Twitter dhe më pas e thyente si një 4-vjeçar me një lodër në mëngjesin e Krishtlindjeve.

Por të tjerët ndërtuan platforma për veten dhe idetë e tyre, të cilat nuk mund t'i kishin arritur me asnjë mjet tjetër. Çdo botues, artist, regjisor ose krijues i çdo lloji që përdori Twitter për të shpërndarë lajme rreth aktiviteteve të tyre, do ta humbasë keq dhe ka të ngjarë të përjetojë një rënie të madhe, të menjëhershme të shtrirjes dhe të ardhurave nëse platforma bie.

Fuqia e Twitter erdhi me abuzime, duke përfshirë aftësinë për të shkatërruar jetën e të huajve me shpejtësinë dhe papritur të një sulmi me dron, për të nxitur frikën dhe për të mobilizuar lëvizjet masive destabilizuese të rrënjosura në ide gjysmë të pjekura, meme të zgjuara dhe iluzionin e fuqizimit. . Nëse Twitter nuk funksionon, ato pjesë të tij nuk do të mungojnë.

ADVERTISEMENT

Platformat pasardhëse mund të jenë në gjendje të përsërisin ose të tejkalojnë funksionalitetin e Twitter, por ato nuk do t'i afrohen vlerës së vërtetë të tij për një kohë të gjatë, të gjatë, nëse ndonjëherë. Twitter nuk kishte të bënte me ndonjë grup individual bisedash apo marrëdhëniesh, aq të rëndësishme sa ato mund të kenë qenë për përdoruesit e tij më të përkushtuar. Bëhej fjalë për shumën totale të të gjitha atyre bisedave që ndodhnin kudo, gjatë gjithë kohës, të gjitha menjëherë.

Ne mund të kalojmë në Mastodon ose në serverët Discord ose vende të tjera për të ruajtur rrjetet tona personale dhe profesionale. Megjithatë, sipas projektit, këto mbeten fshatra dhe komunitete të mbyllura. Mund të shijojmë përfitimet e lagjes, por do të na mungojnë komoditetet e qytetit të madh - mbi të gjitha, aftësia për të parë nga dritarja nga lartësitë komanduese dhe për të dëshmuar tërësinë e të gjithë kaosit, nxitimit, dinamizmit dhe aktivitetit në një pamje e vetme.