Çfarë na thonë Walmart, Target, Home Depot dhe Lowe për ekonominë

Sa mirë po përballet konsumatori amerikan ndaj inflacionit të lartë? Varet se kë pyet.

Katër shitës me pakicë - Walmart, Objektiv, Home Depot Lowe-së — raportoi rezultatet financiare tremujore këtë javë dhe secila prej tyre ofroi një perspektivë të ndryshme se ku dhe si po i shpenzojnë njerëzit paratë e tyre.

Walmart tha se disa nga klientët e saj më të ndjeshëm ndaj çmimeve kanë filluar të tregtojnë deri te markat e etiketave private, ndërsa Home Depot theksoi qëndrueshmërinë midis bazës së saj të klientëve, një përqindje e konsiderueshme e të cilave janë ndërtues profesionistë të shtëpive dhe kontraktorë.

Raportet erdhën më pas Amazona në fund të prillit u ndezën shenja paralajmëruese për industrinë e shitjes me pakicë kur ai regjistroi rritjen më të ngadaltë të të ardhurave për çdo tremujor që nga rrënimi i dot-com në 2001 dhe ofroi një parashikim të zymtë.

Megjithatë, pritjet në Wall Street ishin më të larta këtë javë si për Walmart ashtu edhe për Target. Analistët dhe investitorët nuk e kishin parashikuar që dy shitësit me pakicë të mëdha do të merrnin një goditje kaq masive në fitimet e tyre në periudhën e fundit pasi kostot e zinxhirit të furnizimit rënduan mbi shitjet dhe inventarin e padëshiruar, si televizorët dhe pajisjet e kuzhinës, u grumbulluan. Walmart u mbyll të martën me 11.4%, duke shënuar ditën e tij më të keqe që nga tetori 1987. Të mërkurën, Walmart ra me një tjetër 6% në tregtimin e pasdites, ndërsa Target ishte gjithashtu me ritëm për të pasur dita e saj më e keqe në 35 vjet.

Home Depot dhe Lowe's, megjithatë, kanë parë më shumë forcë mes blerësve javët e fundit.

“Klientët tanë janë elastikë. Ne nuk po shohim ndjeshmërinë ndaj atij niveli të inflacionit që do të kishim pritur fillimisht, "tha CEO i Home Depot Ted Decker të martën në thirrjen e të ardhurave të kompanisë. (Aksionet e të dy zinxhirëve të përmirësimit të shtëpive ranë më shumë se 5% në tregtimin e pasdites të së mërkurës në mes një shitje më të gjerë tregu.)

Komenti i përzier nga këta shitës me pakicë është kryesisht për shkak të faktit se amerikanët po përjetojnë paqëndrueshmëri ekonomike ndryshe, në varësi të niveleve të tyre të të ardhurave. Kompanitë dhe konsumatorët janë në një periudhë tranzicioni të paeksploruar pas muajve të masave të bllokimit të lidhura me Covid-in që nxitën blerjet e mallrave të konservuara, letrës higjienike dhe peloton Biçikleta për të fluturuar. Raunde të shumta dollarësh stimulues nxitën shpenzimet për atlete dhe pajisje elektronike të reja.

Por ndërsa ato para shterojnë, shitësit me pakicë duhet të lundrojnë në normalitetin e tyre të ri. Kjo përfshin inflacionin në nivelet më të larta të 40 viteve, lufta e Rusisë në Ukrainë dhe një zinxhir furnizimi global ende i gjymtuar.

“Ndërsa ne kemi përjetuar nivele të larta inflacioni në tregjet tona ndërkombëtare gjatë viteve, inflacioni i SHBA-së që është kaq i lartë dhe po ecën kaq shpejt, si në ushqim ashtu edhe në mallra të përgjithshme, është i pazakontë,” tha të martën Drejtori Ekzekutiv i Walmart, Doug McMillon për të ardhurat. telefonatë konferencë.

Rezultatet e kësaj jave mund të parashikojnë telashe për një numër shitës me pakicë, duke përfshirë Macy-së, Kohl-së, Nordstrom Boshllëk, të cilat ende nuk kanë raportuar rezultatet për tremujorin e parë të 2022. Këto kompani që mbështeten te konsumatorët që vijnë brenda dyqaneve të tyre për të blerë rroba ose këpucë të reja mund të jenë nën presion të veçantë, pasi Walmart la të kuptohej se blerësit kishin filluar të tërhiqeshin nga artikujt diskrecionalë për buxhetoni më shumë para për ushqime.

Në të njëjtën kohë, shitësit me pakicë po përmendin një rritje të kërkesës për artikuj të tillë si bagazhet, fustanet dhe grimin, pasi më shumë amerikanë planifikojnë pushime dhe marrin pjesë në dasma. Por shqetësimi është se konsumatorët do të detyrohen të bëjnë kompromis, diku, për të përballuar këto gjëra. Ose ata do të kërkojnë mallra me zbritje në dyqane të tilla si TJ Maxx.

Ja çfarë po na tregojnë Walmart, Target, Home Depot dhe Lowe's për gjendjen e konsumatorit amerikan.

Walmart po sheh një pamje të përzier, të formuar nga të ardhurat e familjeve të konsumatorëve dhe nga mënyra se si ata ndihen për të ardhmen. Por në tremujorin më të fundit, shitësi më i madh i vendit tha se blerësit po tregojnë se janë të ndërgjegjshëm për buxhetin.

Klientët dolën nga dyqanet dhe lanë faqen e internetit të shitësit me pakicë me më pak artikuj të blerë. Më shumë prej tyre kaluan në veshje të reja dhe mallra të tjera të përgjithshme, pasi panë rritje të çmimeve të gazit dhe sendeve ushqimore. Disa tregtuan në marka më të lira ose artikuj më të vegjël, duke përfshirë gjysmë gallon qumësht dhe markën e dyqanit të mishit të drekës në vend të një emri të markës më të shtrenjtë, tha për CNBC shefi financiar Brett Biggs.

Nga ana tjetër, tha ai, disa klientë kanë nxitur për mobilje të reja për oborr spanjol ose kanë ndjekur me padurim konsolën e re të lojrave, tha ai.

“Nëse shikoni demografinë e SHBA-së dhe vendosni hartën tonë të klientit në krye të saj, ne do të ishim vërtet afër të njëjtës gjë,” tha Biggs. "Dhe kështu ju keni disa njerëz që do të ndiejnë më shumë presion se të tjerët dhe unë mendoj se kjo është ajo që ne po shohim."

Target tha se po shikon një konsumator elastik që ka prioritete të reja pasi pandemia bëhet më shumë një mendim i mëvonshëm.

"Ata po kalojnë nga blerja e televizorëve në blerjen e bagazheve," tha shefi ekzekutiv Brian Cornell në një intervistë në "Squawk Box" të CNBC. Ai shtoi më vonë, "ata janë ende duke blerë, por filluan të shpenzojnë dollarë ndryshe".

Ky ndryshim u shfaq me blerjet në tremujorin e parë fiskal, tha ai. Klientët blenë dekor dhe dhurata për festimet e Pashkëve dhe Ditës së Nënës. Ata organizuan dhe morën pjesë në festa më të mëdha të ditëlindjeve të fëmijëve – duke çuar në një rritje të shitjeve të lodrave. Ata gjithashtu blenë më pak artikuj si biçikleta dhe pajisje të vogla kuzhine fluturime të rezervuara dhe udhëtime të planifikuara.

Cornell vuri në dukje nivelet e larta të shpenzimeve me të cilat u rrit Target në tremujorin e parë të një viti më parë, pasi amerikanët morën para nga kontrollet stimuluese dhe kishin më pak vende për t'i shpenzuar ato.

Shitjet e krahasueshme u rritën ende, pavarësisht këtij krahasimi sfidues, vuri në dukje ai. Plus, trafiku në dyqanet e Target dhe trafiku i faqes në internet u rrit gati 4% nga viti në vit. Megjithatë, shifrat e rritjes së shitjeve do të përfshijnë efektet e inflacionit, i cili po i bën më të shtrenjta gjithçka, nga kostot e mallrave deri te sendet ushqimore.

Tremujori i fundit i synuar pati gjithashtu një nivel më të lartë uljesh, një element kryesor i industrisë së shitjes me pakicë që pak a shumë u zhduk gjatë pandemisë pasi blerësit kishin një oreks të madh për të blerë dhe shitësit me pakicë kishin më pak mallra për të vendosur në rafte.

Shitësi me pakicë për përmirësimin e shtëpisë u tha investitorëve të martën se nuk po shihte ende ndonjë ndryshim në sjelljen e konsumatorëve.

Bileta mesatare e Home Depot u rrit me 11.4% në tremujor, e nxitur kryesisht nga inflacioni. Por drejtuesit thanë gjithashtu se konsumatorët po tregtojnë lart, jo duke u ulur. Për shembull, sipas Zëvendës Presidentit të Merchandising Jeff Kinnaird në Home Depot, konsumatorët po kalojnë nga kositësit e lëndinës me energji me gaz në opsione më të shtrenjta me bateri.

Kjo sjellje ka të ngjarë të jetë për shkak të faktit se shumica dërrmuese e klientëve të Home Depot janë pronarë shtëpish, të cilët kanë parë rriten vlerat e kapitalit në shtëpi në dy vitet e fundit. CFO Richard McPhail tha në thirrjen se më shumë se 90% e klientëve të saj "bëje vetë" zotërojnë shtëpitë e tyre, ndërsa në thelb të gjitha shitjet e tij tek kontraktorët janë në emër të një pronari shtëpie.

McPhail tha gjithashtu se afërsisht 93% e klientëve të saj me hipoteka kanë norma fikse. Ndërsa normat e interesit dhe çmimet e banesave rriten, konsumatorët që mendojnë të lëvizin, në vend të kësaj zgjedhin të qëndrojnë në shtëpitë e tyre aktuale dhe t'i rimodelojnë ato.

Lowe i bëri jehonë ndjenjave të ngjashme gjatë thirrjes së saj të konferencës të mërkurën. CEO Marvin Ellison tha se vlerësimi i çmimit të shtëpisë, plakja e aksioneve të shtëpisë dhe mungesa e vazhdueshme e banesave janë shtytësit kryesorë ekonomikë të biznesit të Lowe.

“Është një nga arsyet pse mendoj se përmirësimi i shtëpisë është një sektor unik i shitjes me pakicë dhe mund të ketë këtë mjedis makro ku ka shumë pyetje në lidhje me shëndetin e konsumatorit,” u tha ai analistëve.

Konsumatorët që punojnë në projektet DIY përbëjnë rreth tre të katërtat e shitjeve të Lowe, që është një proporcion më i lartë se rivali Home Depot. Deri më tani, kompania nuk po sheh ende ndonjë tregti materiale nga këta konsumatorë.

Megjithatë, konsumatorët kanë filluar të ndjejnë majë nga rritja e çmimeve të energjisë. Ellison i tha CNBC se klientët e Lowe po tregtojnë deri në mjete për rregullimin e peizazhit me bateri dhe kositëse lëndinë dhe makina lavanderi më efikase në karburant.

“A mendoj se ka të bëjë me çmimet e karburantit? Përgjigja është absolutisht”, tha ai.

Lowe-së dështoi nga pritshmëritë e Wall Street për shitjet e saj tremujore, por drejtuesit e vlerësuan performancën zhgënjyese të shitësit me pakicë për motin.